OFFWAY 圈錢還是口嗨？誰真正為LGBT人群發聲？

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「PRIDE」

如果你是一個熱衷於潮流訊息的玩家，那麼最近你一定被這個所刷屏。畢竟6月—— LGBT驕傲月要來了。

隨著LGBT驕傲月的臨近，各大品牌也紛紛發售起了「PRIDE」膠囊系列或彩虹配色，名正言順的把色彩玩出花兒，手牽手來參與這項屬於人類的盛會。

從舊金山到麻省，以Levi"s和Converse為代表的東西海岸品牌們每年都會發售相關係列，用以慶祝LGBT群體權利活動的推廣，今年也不例外。

如今Converse已經納入Nike版圖

日前Levi"s就發售了今年的PRIDE膠囊系列，用彩虹旗元素來呈現整個系列的基本款成衣設計。

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Converse也在早前就釋出了最新的PRIDE 2019系列鞋款，用以致敬「驕傲」的遊行活動。

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此時的Levi"s和Converse們，儼然已經成為了串聯起整個美國大陸，乃至世界版圖的彩虹橋。

如果細心的你已經看出端倪，那麼不妨來思考一下：

在驕傲月已經成為一種文化符號的今天，品牌們紛紛涉足其中，這到底是刻意的商業營銷行為？還是品牌文化包容的證明？

IKEA推出的全新彩虹限量購物袋KVANTING

在我們談論這個問題之前，首先得搞清楚：LGBT驕傲月到底什麼來頭？

LGBT驕傲月=致敬人權

當我們談及真正意義的LGBT驕傲月時，就不得不提到人權史上一個繞不開的事件。

1969年6月28日，彼時對同性戀群體懷有嚴重歧視和不公的美國警察突然對紐約一家名為「Stone Wall」的酒吧進行了搜捕。

極度憤怒的人們拒絕被當做嫌疑犯，最終選擇了反抗，雙方進而發生了激烈的衝突。

警方與同志人群發生激烈衝突

隨後大批同性戀者開始在Stone Wall酒吧門口聚集，朝著酒吧內的警察叫罵，並向他們投擲酒瓶和石塊，以表達不滿的情緒。

此次被後世稱之為「石牆事件」的抗議，成為有史以來同性戀群體的第一次反抗運動。

石牆酒吧

「石牆事件」發生的一年後，同性戀群體的第一次平權運動就在紐約進行，並逐漸蔓延到了西海岸城市。

參與運動的人們喊出了自己的抗爭宣言，關乎同性戀群體的平等意識和權力解放思想開始誕生。

1985 Chicago Pride Parade

隨著該項人權運動的參與者和支持者越來越多，不僅是在美國，全世界的LGBT群體和支持者們都紛紛加入到其中.

在6月的最後一個星期日，他們以彩虹旗為標識，去表達自己的身份驕傲和鼓勵，為人權多元主動發出自己的聲音。

如今，LGBT驕傲月已經演變成了一種文化符號，成為社會包容度的體現，自然不乏得到一些老牌時裝屋的公開支持。

2017年，GUCCI與時尚雜誌《A Magazine Curated By》在香港、北京和台北三地合作舉行了藝術展。

《策展米開理》

該展以一本名為《A Magazine Curated By Alessandro Michele》的雜誌展開，這本雜誌用了整整280頁的藝術作品來詮釋Alessandro Michele的美學理念，以及LGBT群體的亞文化內涵。

『You Don』t Have To Say You Love Me』

而在2018年倫敦時裝周上，Burberry也推出了二月系列，整場大秀都以將彩虹元素作為重點，旨在呼籲全球給予彩虹社區更多支持。

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盛情難卻，還是政治正確？

除了老牌時裝屋之外，體育品牌也紛紛向LGBT群體伸出橄欖枝，這其中就包括體育品牌兩大巨頭：Nike和Adidas。

2011年，勇士隊總裁Rick Welts公開了自己的同性戀身份後，Nike公司後腳便找到Rick Welts想讓其向聯盟傳遞消息：「如果有運動員第一個公開出櫃，那麼Nike將考慮簽其作為代言人。」

此時的Nike已經有了把LGBT群體納入商業版圖中的野心。

Rick Welts和Todd Gage

事實證明Nike支持LGBT並非口嗨。2016年Nike代言人Manny Pacquiao公開侮辱同性戀群體，事件曝出後Nike立即解除了與Manny Pacquiao的十年合約，並下架Manny Pacquiao的所有產品。

Manny Pacquiao侮辱性言論引起軒然大波

Nike既如此，Adidas自然不會落於下風。

2013年英國跳水選手Tom Daley公開出櫃之後，Adidas NEO立刻與Tom Daley簽下了一份代言合約，他也成為Adidas展現品牌多元文化的重要窗口。

Tom Daley

不僅如此，Adidas還專門在運動員贊助合同中加上了一條「 LGBT運動員不會因為出櫃而失去合同」的條約，以宣告自己對於LGBT群體的正確態度。

看到這裡，相信你已經對這些似乎「發力過猛」的操作有所察覺，莫不是這些品牌真有點杯弓蛇影了？

難道這場本是支持 LGBT 群體平權的好事，又被商業演化為逐漸淪為貶義的「政治正確」？

你可千萬別認為筆者多慮，看看此前安德瑪的CEO Kevin Plank就是因為公開支持Donald Trump的言論，導致當家球星Stephen Curry差點出走，安德瑪也幾乎失去50%的市場份額。

看似很穩，實則很慌—— Kevin Plank

在涉及到平權的問題和經濟價值上面，任何品牌一點點差錯可都犯不得。

政治正確 經濟正確？

對於任何一個支持LGBT群體的讀者來說，這個揣測多少都有些「小人之心」，但一旦涉及到商業行為，可從來都不缺乏此類「陰謀論」。

2017年Zank發布《同志消費報告》顯示：目前中國共有7000萬的同志人群，佔總人口數的5%。

而中國的「粉紅經濟」市場已經達到3000億美元，僅次於歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。

全球「粉紅經濟」的市場規模和紅利巨大

就拿國內來說，7000萬同志群體的市場讓無數資本家盯紅了眼，以LGBT群體為受眾的產品層出不窮。同性社交應用Zank、G友等更是相繼獲得千萬級別的融資，Buled在C和C 兩輪拿到數億融資。

Blued拿到新京報8位數的融資

僅僅在中國就有如此令人咂舌的表現，更不用提及無論是消費能力還是意識形態上都要優於國內的歐美市場了，江山如此多嬌，引無數資本英雄競折腰。

且允許我們站在功利主義的角度來評價一句：在全球如此巨額的「粉紅蛋糕」面前，哪個品牌又能忍住不來切一塊呢？（事實證明，頭鐵如安德瑪也不行。）

結語

誠如上述所言，當下社會包容度越來越高，LGBT群體也越來越透明化和公開化，伴隨著出現的是越來越大的紅利市場，以及愈發敏感的權利運動。

每每有這二者出現的時候，自然免不了各種「正確」的言論。

1970年，同性戀群體的第一次「驕傲」遊行

不過值得深思的是：即使是在LGBT群體越來越透明化的今天，LGBT群體仍然處於一個相對尷尬的境地。

到目前為止他們還並沒有完全被普世價值觀所接納，甚至，還有很長的路要走。

但對於品牌來說，一次彩虹配色的發售也好，一場聲援的行為也罷，無論是從商業價值的角度出發，還是從政治正確的角度出發，這個出發點也許並不重要。

平權的第一步永遠是人權的保證，也許粉紅經濟的影響力巨大，也許是「政治正確」的形式驅使，這些都無所謂。

相比起這些，我們更希望看到有越來越多的品牌能夠加入到這場有關於「政治正確 經濟正確」的聲援中來。

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