迷失的豆瓣，輸給自己還是輸給時代

多次錯過時代機遇後，發展變得愈發艱難。

近日，微博和豆瓣小組出現多條帖子稱豆瓣要閉站，在網上炸鍋。不少網友表示不舍，稱豆瓣承載著太多人的回憶，請求其不要關閉。

隨後，豆瓣方面對此作出回應，否認閉站傳聞，稱這是假消息。

無風不起浪，對於傳聞豆瓣將要閉站的消息並不是空穴來風。豆瓣在PC互聯網時代非常興盛，特別是在文化社區方面具有難以逾越的地位，但進入移動互聯網時代便逐漸呈衰落之勢，紛紛被後來者所超越。

去中心化產品設計阻礙發展

多年以來，在影視、圖書、音樂等方面，豆瓣評分成為用戶是否選擇觀賞、閱讀、聆聽某部作品的重要參考依據。對某部作品的長篇評論，也給用戶鑒賞相關文娛作品提供了參照，可以說豆瓣是文學愛好者的匯聚之地。

另外，豆瓣小組成為擁有相同興趣愛好者的交流陣地，豆瓣同城為用戶發現同城活動提供了便利。

在豆瓣鼎盛時期，其註冊用戶過億，對於一個社區來說成績已經非常優秀。不過，這似乎並未給豆瓣商業化變現帶來更多可能，反倒是一直找不到較好的盈利模式，也越來越不受資本市場所青睞。

據公開資料顯示，豆瓣最後一輪融資是2011年完成的5000萬美元，過去的8年豆瓣再未完成任何一輪融資。從那時開始，正式步入移動互聯網時代，許多新公司紛紛獲得多輪融資，而在2011年才開始成立，日後跟豆瓣同城有幾分相似的陌陌，已經是一家市值64億美元（截止2019年6月18日）的公司。

在PC互聯網時代，豆瓣有非常多的用戶和優質內容，本可以有所作為，卻止步不前。特別是進入移動互聯網時代，逐漸走向衰敗之路。

有許多業內人士對於豆瓣的衰落表示嘆惜，它的社交互動模式本可以在原有的用戶基礎上誕生出微博、微信、知乎、小紅書等這樣的爆款產品。

只是豆瓣錯過了太多機會，究其原因，根源在於其產品去中心化的設計路線。雖然這是豆瓣文藝的精髓，但是也成為制約發展的致命缺點。

豆瓣去中心化的規則是尊重每個用戶的興趣愛好，用戶註冊之後自行標記音樂、圖書、電影等，自己去尋找志趣相投的友鄰。就算是優質內容，也得不到比較好的傳播，難以出現像那樣微博上萬的轉發量，或者微信公眾號10萬 爆款文章。

由於過於文藝范，各個興趣小組的分類，形成不同的小眾圈子。這就導致無論是內容流量，還是用戶難以產生集聚效應。

特別是移動互聯網時代，豆瓣沒有跟上時代的步伐。豆瓣在PC端是百科 社區的模式，主要的流量來自於搜索引擎，再利用社區分類產品沉澱用戶。然而，進入移動互聯網時代，這招就已經不適用了。

另外，豆瓣產品本身不對用戶進行內容推薦，廣告非常少，平台難以產生營收。並且會導致豆瓣上用戶圈子各玩各的，社交不足，一些用戶逐漸流失到微博、脈脈、微信等互動性較強的社交產品。

就算是豆瓣上的紅人或者大V，也沒法讓內容得到較好的傳播，觸達給更多的用戶，商業變現難，從而進入惡性循環。

錯失三次時代變革的機遇

時代所賦予的機遇，無論是對於企業，還是個人都極其重要。

在移動互聯網時代來臨之時，騰訊因為推出微信，阿里轉戰移動端逐漸成為享譽全球的互聯網巨頭，而同時期的百度沒能抓住紅利，而與前者的差距越來越大。同時，美團、滴滴、頭條抓住了移動互聯網的紅利，加上自身的努力，成為「三小巨頭」。

由此可以看出一個非常成功企業，必然離不開時代所給予的機遇。如果錯過時代變革的機會，也會導致落後。

同樣，在內容社交細分領域，要想成為優秀的企業，緊緊地抓時代變革的機遇也顯得尤為重要。

不過，縱觀豆瓣的發展歷程來看，由於接連三次錯過時代機遇，導致自身節節敗退，並被許多後來者趕超。

第一次是移動互聯網的早期。2009年iPhone進入中國市場，智能手機迎來了發展機會，這一年也誕生了微博；2011年1月，微信上線。一方面智能手機為移動互聯網的發展，提供了基礎。另一方面，隨著移動互聯網的發展，微博、微信等相繼抓住了早期紅利，獲得飛快發展，紛紛成為社交領域的頭部企業。

豆瓣儘管在2005年PC互聯網時代就已經誕生，也取得不錯的成就，但是在進入移動互聯網時代，卻沒能抓住機遇，導致自身逐漸成為時代的棄兒。不僅豆瓣，包括人人網、QQ空間等都成為了時代的「loser」。

並不是豆瓣不優秀，主要是被敗給了時代，敗給了新物種。正如《三體》中所說：「我消滅你，與你無關。」

第二次是知識付費時代。2016年被成為「知識付費元年」，知乎、分答、喜馬拉雅、蜻蜓FM、得到等知識付費平台逐漸興起，一時間該行業成為新的風口。雖然這些平台大多數還未實現盈利，但是他們早已成為知識付費領域的頭部玩家，也同時在不斷地尋找更好的商業模式進行變現。

而豆瓣本來坐擁過億的用戶，平台上有不少優質內容和優秀創作者，完全有條件涉足知識付費，並深耕細作，甚至有可能扳回一局。只是如今看來，豆瓣似乎對知識付費並不感冒。

第三次是短視頻的風口。2017年被稱為「短視頻元年」，隨著4G網路的普及，流量資費大大下降，短視頻、圖文等多種形式相結合的社交方式興起。特別是短視頻成為時代的發展方向，在2018年獲得迅猛增長，抖音、快手成為的最大獲利者。

相反，傳統的圖文社區包括人人網、QQ社區、豆瓣等不堪一擊，越來越成為時代的棄兒，知名度、美譽度大大下降，難以滿足用戶對高品質社交體驗的需求。

對於豆瓣來說，多次時代紅利都未抓住，必然導致資本市場不看好，加上本身盈利難，被傳關閉也是實屬無奈。

至於豆瓣還能走多遠，時間終會證明一切。

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