西瓜視頻廣告新意頻出 《復古傳奇》借《大叔小館》內容東風載譽歸來

如今,西瓜視頻的廣告是越來越潤物無聲了,不經意間被紛紛種草的節奏。近日成功在網上引發眾多粉絲熱議的《大叔小館》,除了讓大叔燒烤和大理再次成為夏日熱點話題,真正的贏家則是載譽歸來的《復古傳奇》,西瓜視頻這波廣告的高明之處不得不服。

節目一炮走紅的同時,《大叔小館》的合作夥伴《復古傳奇》手游也公開宣布再度王者歸來。目前《復古傳奇》已全渠道首發,各大應用商店均已上架。這款手游能如此順利地重回眾多玩家的視野,西瓜視頻《大叔小館》在節目內容及營銷的助推廣告功不可沒。

西瓜視頻廣告高明點1:《大叔小館》內容正能量,符合遊戲劇情

《大叔小館》目前播出3期,從最初四位大叔經營者手忙腳亂到逐漸摸索出預約制,小館經營開始步入正軌。每天晚上作為店長的孟非召集會議,商量第二天經營活動安排,到次日分頭買菜、備料、街頭宣傳攬客,再到晚上各人做拿手菜招待客人,著實對幾位大叔提出了不小的挑戰。除了廚藝方面找機會向有經驗的客人臨時學習,首日支出費用超支後,孟非等提出緊縮開支,再到第三期中找到更便宜的批發市場,幾位大叔對經營小酒館算是初步有了財務管理的意識。

西瓜視頻廣告高明點1:《大叔小館》內容正能量,符合遊戲劇情

體味創業不易可說是《大叔小館》給受眾的一個明顯感受。靠著幾位大叔的精誠合作與創業激情,創業第一步還算成功。同時,四位中年大叔還在下廚之餘與不同年齡層次的食客聊天,如孟非鼓勵小孩要快樂地生活,向家長傳授如何教育孩子;而大叔們與老萬一家聊愛情等人生歷程,最後老外給大叔們一副畫做禮物,都體現了大叔們與食客之間的溫馨互動。上述創業的激情與熱聊的溫馨,都符合《復古傳奇》這一重回粉絲視野的手游的劇情設定。野外PK、萬人同屏的奪城戰,拼的就是玩家的熱血與激情。通過玩家相互間的PK,昔日傳奇PK的樂趣再度重現。

西瓜視頻廣告高明點2:品牌植入時機巧妙,內容營銷提升遊戲含金量

不得不說,此次西瓜視頻在《大叔小館》中對復古傳奇手游的廣告植入時機選擇巧妙。如第二期中附近店主們以神秘人物的身份拜訪小館,此時《復古傳奇》品牌插入,並以「玩了會上癮」簡明扼要地介紹這款手游的特點,神秘人物出現的場景與遊戲本身的氛圍暗合,增強了受眾對遊戲的接納度。第三期中郭德綱朝空中喊「老孟你要飛來嗎?」此時《復古傳奇》品牌出現,這與遊戲場景同樣非常合拍。

西瓜視頻廣告高明點2:品牌植入時機巧妙,內容營銷提升遊戲含金量

同時,西瓜視頻在《復古傳奇》品牌廣告中插入往往還在一些關鍵的場景轉換點進行。如第二期中幾位大叔累了之後回房間休息,此時《復古傳奇》手游品牌再度現身,體現了遊戲本身休閑、助人放鬆的特點。第三期酒館第三次開業時亮燈時刻品牌出現,也讓受眾記憶深刻。

《復古傳奇》讓普通玩家隨著遊戲的推進也有可能拿到神兵和神戒,升級為平民戰神,這與《大叔小館》充滿煙火味、貼近平民百姓生活的設定也完全一致。如此一來,品牌價值觀與節目內容實現了有機的統一,品牌理念在無形之中深深刻入受眾心智,品牌實現了精準高效的傳播。

西瓜視頻廣告

不難預見,《復古傳奇》經過西瓜視頻在《大叔小館》中進行的這波內容廣告軟植入,其用戶對品牌的好感和影響力均將得以很大程度提升。而此次西瓜視頻憑藉《大叔小館》對《復古傳奇》進行內容廣告營銷的積極探索,也將成為手遊行業營銷的一個里程碑案例。西瓜視頻對用戶內容消費的趨勢把握,可以說已經站在較為有利的位置上了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！