亞馬遜發布新規：7月22日起，不符合這些標題要求的商品將被禁止顯示

最新消息，從下個月開始，亞馬遜將嚴厲打擊產品標題不符合要求的現象。

以下為亞馬遜的公告內容：

「自2019年7月22日起，對於不符合亞馬遜產品標題要求的商品，亞馬遜將禁止在搜索中顯示該商品。這是因為我們的研究表明，違反我們政策的產品標題會導致糟糕的客戶體驗。因此，請賣家在2019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產品標題要求（FBA Product Title Requirements），以驗證你當前的產品標題是否符合我們的準則。」

根據亞馬遜的FBA產品標題要求，網站上刊登出的ASIN對應的產品標題需要包含正確的信息，並且格式要保持一致。

另外，商品標籤還必須包含完全相同的產品標題，否則亞馬遜物流中心可能會拒收賣家的庫存或者視作為「Unfulfillable」（無法配送）狀態接收賣家的庫存。

如果要確定自己的產品標題是否符合規定，賣家們需要了解亞馬遜給出的這份產品名稱指南和使用有變體關係的產品標題。

1、長度

通常最多使用50個字元。不過，有些產品類別允許使用較長的標題，因此賣家需要遵守針對特定分類的說明。

2、大寫

?每個單詞的首字母需大寫

?不要全部使用大寫字母

?連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）不應該大寫

?請勿將少於 5 個字母的介詞（in、on、over、with）大寫

3、數字元號

?使用阿拉伯數字（2，而非二）

?拼寫出測量單位（6英寸，而非6）

?請勿使用符號，如~、！、*、 $ 、？等

?請勿使用1類高位ASCII字元（如?、?和?等）

4、產品信息

?在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色

?請勿包括價格或促銷信息，如「sale」（促銷）或「free ship」（免費送貨）

?請勿使用主觀性評價用於，如「Hot Item」（熱銷品）或「Best Seller」（暢銷品）

?除非你的商品屬於自有品牌，否則不得在品牌或製造商信息中使用賣家名稱

注意：將特定產品的信息（如「great workout」）移到ASIN的產品描述中，或將其包含在關鍵詞中。

在變體關係中，僅父ASIN的標題會顯示在產品詳情頁面上。當買家將該ASIN 添加到購物車後，系統將顯示所選子ASIN的產品標題，因此請賣家務必在子ASIN 的標題中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

?父ASIN的產品標題示例：Crocs Beach Clog

?子ASIN的產品標題示例：Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women"s 8-9 M US/Men"s 6-7 M US)

此消息一出，賣家們的反應不一。一位賣家對此表示支持，並表示亞馬遜上的一些標題真的非常可笑。另一位賣家也對這一舉措表示歡迎，稱這將阻止那些在標題中胡亂填充關鍵詞的賣家。

另一位賣家則擔心此舉可能達不到預期，其對亞馬遜的自動系統或機器人能否分辨出符合或不符合標題準則，持懷疑態度。也有賣家對亞馬遜的動機表示懷疑：「這只是亞馬遜為了提高自營品牌和產品銷售而打壓第三方賣家的又一舉措。」

此外，亞馬遜的一位版主還在公告中更新了如下內容：

「當ASIN因這類原因被禁止時，你將通過賣家中心（Seller Central）的『Manage Your Inventory』版塊得到通知，並了解到ASIN被禁止搜索的具體原因。一旦標題問題得到解決，我們將取消搜索禁止。」

（編譯/雨果網 陳小如）

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