5月洗衣機線下市場同比上行，惠而浦美的領漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年5月洗衣機線下市場相較去年同期有所增長，零售額漲16.7%，零售量漲7.9%。

零售額方面，Top10品牌中，惠而浦、美的、海信同比漲幅較大，分別為78.4%、53.8%、31.3%；三洋、三星同比跌幅分別達到29.4%和7.8%。釘科技注意到，美的保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中，惠而浦、美的、海信漲幅較大，分別為74.8%、49.2%、23.7%；三洋、三星跌幅分別達到22.6%和6.5%。美的在量上同樣保持了1月以來的同比上漲勢頭。

綜合上述兩份數據，5月洗衣機市場一改4月狀態，同比轉降為升，同時零售額漲幅較零售量更大，或說明市場有高端化趨勢。不過，儘管5月市場有所上漲，但漲幅仍比4月跌幅要小。

從零售量部分的產品結構數據來看，整體市場，滾筒洗衣機已經成為主流，但目前國產品牌波輪產品依舊佔據了不小的份額，未來可能會進行產品結構調整。

均價方面，整體市場均價為3147元。Top10品牌中，博世均價最高，為5192元；海信均價最低，2048元；美的均價在2205元，低於整體市場均價。由此來看，品牌知名度配合不高的售價，可能是美的能夠連續5個月保持增長的關鍵。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，佔比分別為36%、17.3%和10.8%，合計略超過64%；零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，佔比分別達到32.8%、15.8%和12.4%，合計為61%。

結合來看，市場份額結構相比4月變化不大。同時，Top10品牌中外資品牌數量佔優勢，且產品均價普遍較高，國產品牌需要繼續加強品牌形象塑造，調整產品結構，把握市場走向。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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