2019年微博之夜「亮點指南」：從易烊千璽摸頭殺到胡歌「被催婚」
文 | 周銳
2019年微博電影之夜上出現的電影劇組與明星演員，或許比上影節期間任何一場發布會都更多。
暑期檔中，從6月27日即將上映的《少年的你》、定檔7月26日的《銀河補習班》到8月科幻大作《上海堡壘》、戛納上首映亮相的《南方車站的聚會》，再到國慶檔大盤《攀登者》等，各類電影劇組均有亮相，明星嘉賓則從鹿晗、易烊千璽、火箭少女101、陳飛宇等偶像流量，到章子怡、徐崢、舒淇、姚晨、鄧超、胡歌、桂綸鎂等影視人……這是電影行業的「全明星賽」。
從2016年至今，微博電影之夜已經舉辦了四屆，每一屆嘉賓陣容都分外亮眼，但是獎項與板塊在悄然發生變化。2016年微博電影之夜開拓了四個投票板塊：影片榜、影人榜、歌曲榜以及微博電影之夜King和Queen榜，頒發了26個獎項，由劉燁與宋佳獲得微博電影之夜King/Queen。
2017年微博電影之夜更聚焦電影，頒發了29個獎項，這一屆微博電影之夜King/Queen是鄧超與周冬雨。2018年電影之夜獎項達到17個，微博電影之夜King/Queen獎項消失，出現了最佳男/女演員，當年由彭于晏、周冬雨獲得。
到了今年，微博電影之夜頒發了微博電影之夜最佳男/女演員、最具國際影響力演員、最受矚目銀幕人物等17個獎項，徐崢、姚晨、章子怡壓軸登場。這場頒獎盛典，公眾或許能窺見電影市場的一角，流量明星背後帶著洶湧的粉絲紅利與輿論熱度，但實力演員們始終是市場的中流砥柱。
而這場盛宴，圍繞著電影與明星，隱藏著更多的亮點。
場外粉絲擁躉與場內明星頒獎，微博之夜誰是主角？
微博電影之夜當晚，#章子怡微博改名##吳京說是胡歌的偶像##賴美雲 公主切##易烊千璽踩到周冬雨裙子##易烊千璽摸頭殺##白宇妝容#等相關話題接連空降熱搜，單#微博電影之夜#話題閱讀量達到136.2億。毫無疑問，這是一場流量狂歡。
但實際上，粉絲們的狂歡在更早前就開始了。6月16日下午16時微博電影之夜明星紅毯開始，眾多粉絲在上海世博中心外圍組織應援活動。明星嘉賓中以鹿晗、易烊千璽等為流量代表，紅毯時間粉絲首先在外圍等待明星進場，雖然世博中心外部鐵欄圍上了黑色的幕布，並不能完全看清楚內部情況，但粉絲依舊會自動組織應援。
如鹿晗的粉絲，頭上統一帶著熒黃色的鹿角，手裡拿著應援手幅與燈牌；易烊千璽的粉絲頭上帶著紅色的頭角，懸掛了大面積紅色應援橫幅，並擺放了易拉寶；火箭少女101孟美岐、楊超越等成員也有黑粉色的手幅或應援海報。
（圖片來自網路）
這其中鹿晗與易烊千璽帶著作品參加微博電影之夜，鹿晗主演的科幻電影《上海堡壘》在上影節期間接連宣傳，從上影節紅毯、片方發布會到微博電影之夜，鹿晗連連亮相。目前《上海堡壘》貓眼想看人數達到4.46萬，微博上該片想看人數3.75萬，話題閱讀量6897萬。易烊千璽主演的青春片《少年的你》話題熱度一直上漲，6月底上映，貓眼想看人數達到46.8萬，微博上想看人數16.3萬，話題閱讀量2917萬。
所以兩家粉絲應援力度也最突出。紅毯結束後場內出現的應援燈牌幾乎是兩股勢力鼎足而立，鹿晗百度貼吧的燈牌佔據一方山頭，另一邊易烊千璽的紅色燈牌圍滿場地後排。場內明星登場，粉絲尖叫聲也是制霸全場。
（圖片來自網路）
另一方面，粉絲經濟也滋生著黃牛產業鏈，微博電影之夜的場內票十分搶手，世博中心外圍除了粉絲擁躉，黃牛也不在少數。剛剛參加完高考的小A透露，這次專門來看陳飛宇。「我就是最近注意到他（陳飛宇）了，正好也打算來上海旅遊，就找認識的人買了一張票。14排，兩千多。」而到了現場，她發現票價下降到1900元左右。
粉絲之外，場內是明星頒獎的主場。當晚17個獎項，徐崢與姚晨分別獲得微博電影之夜最佳男/女演員，章子怡獲得最具國際影響力演員，鹿晗獲得最受期待青年演員，郭帆成為最具影響力青年導演。電影《南方車站的聚會》獲微博大V推薦度最受期待電影，《攀登者》則獲得最受矚目年度電影，《銀河補習班》獲得最受期待劇情電影。
電影作品讓明星有出現在盛典上的理由。如今年胡歌一連參與《南方車站的聚會》《攀登者》《李娜傳》三部電影，電影之夜上他首先和《南方車站的聚會》劇組進行了一段方言配音，然後跟著《攀登者》劇組一起分享拍攝故事。
《南方車站的聚會》則在戛納電影節上首映，在後台接受媒體採訪時，胡歌感慨這趟戛納之行，「作為一個電影演員，做一個藝術工作者，能夠在電影放映的那時刻，得到所有人的致意，獲得所有的掌聲，那一刻我覺得得到了尊重，我覺得所有的付出一切都是值得的。」
而鄧超帶著新作《銀河補習班》，這部電影講述有關教育與父子情的故事，與微博電影之夜當天父親節的氛圍十分符合，鄧超也成為當天頒獎正式開始之前的開場嘉賓。在介紹《銀河補習班》的同時一連cue到姚晨、岳雲鵬、鹿晗等明星。
盛典之外，明星的真實罅隙
一直以來，微博電影之夜是粉絲群體內流量熱度最高的盛典之一。這一方面是電影項目與明星嘉賓的豐富，另一方面是由於盛典內部可能出現的明星的真實罅隙。除去紅毯，兩個小時左右的直播頒獎，明星面對鏡頭會不自覺露出一些真實面，私下的互動、習慣性的小習慣、沒來及修飾的小表情，而這些罅隙對於粉絲而言，比熒幕上經過修飾的形象更吸引人。
今年微博電影之夜，在《少年的你》劇組上台領獎之前，#易烊千璽踩到周冬雨裙子#的話題率先登上熱搜。這是由於倆人走紅毯的時候，易烊千璽不留神踩到了周冬雨的裙邊，隨後迅速的把腳挪開，結果二人場內入座的時候，攝影師拍到一個畫面，易烊千璽似乎又無意間壓到了周冬雨的袖子。這個相關話題在微博上閱讀量達到3.4億，粉絲顯然對這個小細節很感興趣。
之後《少年的你》劇組頒獎互動，主持人要求易烊千璽與周冬雨「摸頭殺」，在易烊千璽尷尬之時，周冬雨高情商解圍，「拍戲很辛苦，我們四個（導演曾國祥、監製許月珍）互相摸摸吧」，隨後#周冬雨情商##易烊千璽摸頭殺#等話題登上微博熱搜。
微博電影之夜上還有很多諸如此類的小細節。胡歌上台領獎之後在主持人的要求下做了三個表情包：三個月不回家以後自己的貓的樣子，粉絲看到自己的樣子，被日常催婚時的表情；岳雲盤對佟麗婭說的土味情話；鄧超與鹿晗的「父子檔」玩笑；舒淇、鹿晗洗腦式宣傳《上海堡壘》；蔡琴老師吐槽「罐頭掌聲」；章子怡宣布將微博ID「稀土部隊」改成「章子怡」……
微博電影之夜是一個窗口，讓公眾更直觀的感知到電影市場上有哪些值得期待的電影、這些電影由哪些明星出演，同時又是一個契機，為明星與粉絲互動提供場所，製造更多輿論話題。隨著微博上電影受眾的增加，電影KOL微博大V持續產出優質內容，微博電影之夜的影響力將進一步擴大，承載更多的意義。
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