eMarketer：視頻佔2019年美國廣告程序化購買支出的一半

美國營銷人員今年將在視頻廣告程序化購買方面支出292.4億美元，佔美國展示廣告程序化購買支出的49.2%。

早在2018年9月，eMarketer就預測到2020年視頻將佔美國所有廣告程序化購買支出的48.7%。由於有線電視、OTT視頻和社交視頻廣告程序化購買支出增長，eMarketer向上修正了預測。

視頻廣告程序化購買包括了大多數社交視頻，因為Facebook、Twitter和Snapchat等平台允許廣告客戶通過廣告程序化購買管理工具進行交易。今年，社交網路視頻廣告將佔美國視頻廣告程序化購買支出的約1/3。這些支出中有很大一部分是投向移動設備的。

按渠道細分視頻廣告程序化購買支出，今年移動設備的預算略高於PC、筆記本電腦和有線電視。移動占視頻廣告程序化購買支出的份額將在2020年達到峰值（53.9%）。到2021年，隨著廣告購買者加大對有線電視等領域的投資，這一份額將下降。

隨著電視網路向媒體買家開放更多的庫存，YouTube、Roku和Hulu等網路視頻公司正在發展其廣告業務，而需求方平台（DSP）也在大舉投資，促進電視廣告購買更自動化、更有針對性和更可測量。

這些趨勢都將推動視頻廣告程序化購買支出的增長。

eMarketer預測，2019年網路視頻總支出的81.2%將以廣告程序化購買的方式進行處理。這略低於以廣告程序化購買方式進行的展示廣告支出（84.9%）。

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