香奈兒銷售破百億美元，LV怕了嗎？

繼2018年首次公布了2017年的年度業績之後，CHANEL在前天（6月17日）發布了新的一份財報，公布了2018年的成績。

業績看點

先來看看總體銷售情況——

銷售額同比增長10.5%至111億美元；

營業利潤同比增長8%至30億美元；

凈利潤同比上漲16.4%至21.7億美元。

對於盈利增長，CHANEL表示，主要是受到了稅率下調等政策方面的影響，這為品牌節省了約5000萬美元的稅收支出。

作為長期以來的銷售主力，彩妝再次「眾望所歸」，成為業績增長的主要動力之一——2018年，美妝佔到了總銷售額的1/3。其中，香水與美妝產品在電商方面的銷售成績非常突出，增幅達到了50%。

2018年，亞太成為增長最為迅猛的市場之一，銷售額增長超過20%至47億美元。歐洲市場的銷售額增長8%至43億美元。美國市場銷售額增長7%至21億美元。值得指出的是，2018年是亞太市場首次超過歐洲的一年，這也讓亞太市場成為CHANEL全球最大的市場。

在這份業績報告中，還有幾個值得關注的點：2018年，CHANEL用於廣告和營銷的費用高達17億美元，較2017年增加了9%；而2018年在研發方面的投入為1.22億美元。

除了數字方面的表現，CHANEL還在去年進行了一些調整，比如把旗下所有業務規整到同一個部門管理，並搬到了倫敦，以提升運營效率。

對此舉動，CHANEL的傳記作家Justine Picardie表示：把國際辦公室建在倫敦，意味著選擇了全球富人增長率最高的城市之一，倫敦富豪的增速僅次於香港，居於第二位。2018年，CHANEL的新增員工數就達到了3000名。CHANEL的首席財務官Philippe Blondiaux表示，這可能會削弱短期利潤率，卻能裨益長期發展。

老佛爺的影響幾何？

不論是奢侈品行業的明爭暗鬥，還是消費市場的風雲變化，對於CHANEL這個百年老牌來說，大家的關注點還是集中在老佛爺的離去會對品牌產生怎麼樣的深淵影響。

今年5月，在CHANEL舉辦的早春度假系列大秀前，品牌時尚總裁Bruno Pavlovsky對媒體表示：新任設計總監Virginie Viard正試圖把自己對品牌的理解和感悟融入到CHANEL的設計中，同時延續Karl Lagerfeld對品牌的期許，把傳奇與當代的審美相結合。他還指出：「但她需要時間建立自信，作為Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的壓力。」

儘管老佛爺的影響並未體現在2018年的業績報告中，但實際上，CHANEL已經通過一些列動作來適合市場變化了。

去年8月，品牌在韓國推出首個男士美妝系列；9月，品牌入駐由國內潮流集團YOHO!推出的潮流集會活動YOHOOD設置體驗區，以試探年輕消費群體......對於品類，CHANEL也做出了新的嘗試，比如在今年3月發布了與品牌大使Pharrell Williams合作的男裝膠囊系列。業界認為這是CHANEL進軍男裝市場的重要信號。

加拿大皇家銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori對界面時尚表示，隨著奢侈品牌產品的生命周期不斷縮短，奢侈品集團需要持續引入新的產品，增強品牌競爭力並且尋找新的業績增長點。這位分析師還指出：「CHANEL如果希望成為一個收入逼近200億甚至300億美元的品牌，就需要有更多補充產品。」

除此之外，CHANEL也緊隨LVMH和開雲的腳步，加快了對環保和公益業務的投入。本月，CHANEL宣布其已收購波士頓綠色化學公司Evolved by Nature的少數股權。CHANEL在聲明中表示，此次合作使品牌得以探索各種創新面料和紡織器械，是集團投資綠色技術戰略的一部分。

業界認為，CHANEL加碼可持續時尚的投入，打破了此前LVMH與開雲兩大奢侈品集團的可持續時尚的二元競爭格局。有分析認為，LVMH、開雲集團與CHANEL之間頭部奢侈品牌競爭正從原本的消費市場的爭奪上升至社會話語權的爭奪，而這樣的趨勢在近一年來愈發明顯。

不過，CHANEL對於數字化業務仍然保持著非常謹慎的態度。Philippe Blondiaux在最近指出：即使越來越多競爭對手開始推動電商業務的發展，但CHANEL仍然沒有計劃要在線上發售時裝、手錶、高級珠寶和手袋等核心產品。

儘管在2018年，CHANEL入股了英國奢侈品電商Farfetch，但Philippe Blondiaux表示，雙方在數字化方面的合作更多是在線下門店，旨在打通數據鏈條，從而為消費者提供更加優化的購物體驗。

繼續與LV的正面剛

去年的這個時候，CHANEL發布了品牌創建108年以來的首次財務報告，此舉被業界認為是在尋求上市或出售。當時，Philippe Blondiaux特意對外澄清：「我們不尋求上市或出售，堅持獨立發展的路線。」

今年2月，老佛爺的離世增加了業界的揣測，LVMH被傳成為收購CHANEL的「最佳人選」。就在最近，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony又被問到了同樣的問題，而他的回答是：以CHANEL當前的規模而言，（收購）對任何買家都是一項挑戰，「CHANEL的當前估值已經逼近1000億歐元，遠不是媒體常說的500億歐元」。

LVMH「大佬」Bernard Arnault（伯納德·阿諾特）也一直將CHANEL視為LV的最直接競爭對手。的確，從業績來看，CHANEL已經逼近Louis Vuitton——2018年CHANEL的銷售額為111億美元，而Louis Vuitton的銷售額為100億歐元。

不過，這一傳聞再次被CHANEL官方否認。Philippe Blondiaux在近期重申：品牌不會出售，也不會進行IPO——「CHANEL是奢侈品市場最受歡迎的品牌之一，但是我們仍然時不時地會聽到CHANEL上市或出售的傳言。品牌獨立性對CHANEL而言至關重要，獨立意味著自由，意味著CHANEL可以與行業背道而馳，選擇不使用珍稀毛皮，對價格調整擁有自主權。CHANEL只有堅持獨立發展，才能繼續開拓門店銷售網，開展品牌科技項目以及業務併購。」

即便如此，LV和CHANEL的正面也可以從各自公布業績這一動作品出一番意味——LV在集團LVMH2018年公布業績報告的時候，由Bernard Arnault在財報後會議上對品牌業績進行披露，而後者更是在2018年6月公布了108年以來的第一份業績報告。

（本文整合了時尚頭條網、界面、華麗志的公開報道）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！