題材不佔優勢宣傳近乎為零，《媽閣是座城》預計票房六千萬仍被嘲

文/藍鳳凰

李少紅導演、嚴歌苓編劇、白百何主演的電影《媽閣是座城》在經歷撤檔風波後，終於上映。該片首日票房不足千萬，根據業內人士預計，最終票房應該在6000萬左右。作為一部經歷過撤檔、也沒有參加電影節進行宣傳的文藝片，這部電影的表現算不上撲街二字。

只是因為該片主演是白百何，所以觀眾對於該片的評價就顯得格外嚴格和苛刻。白百何的私德問題該不該與她的業務能力劃等號，每個人都有自己的衡量準則。但是單從這部電影本身來說，如今的票房表現在文藝片里還算不錯。周迅主演的文藝片票房也不過定格在7000萬左右，但到了白百何身上，觀眾的標準似乎就變得嚴格起來。

先不談白百何，說說這部電影的其他主創人員。導演李少紅，曾執導過數部口碑爆棚的電視劇，是能夠在中國電視史上留下名字的人物。她也曾執導過電影，如周公子主演的《戀愛中的寶貝》，票房及口碑也都不錯。但是這部電影卻是李少紅在12年後再度出山的作品，此時的文藝片導演序列中，已經沒有了她的名字，她本身也並不存在什麼號召力了。

嚴歌苓的作品則是文藝青年的最愛，這部作品更是她從自己一段親身經歷中提煉寫作而得來。這幾年，嚴歌苓的作品無論是改編為電視劇還是電影都頗受好評，甚至培養了一批願意為她的作品而去購買電影票的忠實書迷。出現票房滑鐵盧的原因，還是因為「文藝」二字。

首先這部電影的名字就讓不少人摸不到頭腦，尤其是對於博彩文化完全不熟悉的觀眾。甚至有網友表示，在看到這部電影的名字時，直覺地認為這是一部講述媽祖文化，一代人艱辛奮鬥的勵志故事，可謂是與電影內容南轅北轍相去甚遠。

其次則是在宣傳上的被動。主演陣容中有白百何，很多人就會因為她的存在而選擇放棄這部電影，或者對電影持觀望態度。這部電影的製作方，似乎也擔心太多宣傳會引起網友的反感，因此一直採取了極其小心的宣傳方式來進行傳播，有時候看來這種方式有些太過於佛系。

2019年第二季度，國內電影節開幕，本來是宣傳電影的絕佳機會。就算是白百何不便於參加，作為導演和編劇的李少紅與嚴歌苓也可以出席進行宣傳，而且這兩位在觀眾中人緣一向還算不錯，她們出馬宣傳觀眾也會買賬。

但是製作方卻放過了在電影節上宣傳自己的機會，電影撤檔後再度定檔也僅僅只是例行公事一樣地製作了海報，並在常規媒體渠道發布了通稿進行宣傳。在其他同期上映的電影利用各種熱點事件借勢，全員上陣宣傳自己的情況下，這部電影幾乎沒有任何優勢可言。

有看過該影片的網友表示，全體演員演技全部在線，沉寂了一段時間的白百何，不僅沒有退步反而在表演上有不少令人感到驚喜的地方。這就又回到了最初的問題，要不要因為一個演員的私德問題，而否定她所做的一切。

白百何身上最大的污點，便是當年的「出軌事件」，後來羽凡吸食違禁藥物被警方拘捕，在其供述的口供及警方的調查的結果中表明，這對前夫妻已經貌合神離很久，很長一段時間都處於各過各的狀態。而那位與陳羽凡一起被抓的那名女子，在陳羽凡離婚前便與他有過同居歷史。

白百何說到底，只是因為被記者拍到了實錘，才被釘死在恥辱柱上，其實他們夫妻早就離婚，所以白百何其實並沒有做錯什麼。但是因為有了污點，所以即使陳羽凡事件中出現了一些對於白百何有利的證據，網友也會認為這是白百何接機給陳羽凡潑髒水洗清自己，總之白百何陷入了一種怎麼都不對的死循環。

同時，這幾年各大營銷號上，關於白百何早年私人生活的爆料不斷，更令不少對她本無了解的網友對她印象不佳。出軌事件後，白百何已經不復昔日的高調做派，作品數量也在減少，作為演員如果沒有強大的經紀團隊把控娛評風向，那隻能靠著作品翻身，如今的白百何卻沒有能夠翻盤的作品。

昔日被稱為票房福娃的白百何，票房號召力不亞於小鮮肉流量小花。分析她當年幾部大賣電影，其類型無一例外不是所謂的小妞電影。這類電影其實本身情節經不起太深的推敲，但是能夠擊中觀眾的情感需求，因此票房表現自然不差。

但是這類電影也存在一個問題，小妞電影的核心在女主角身上，對於觀眾而言，這個核心女主角在現實中也需要儘可能完美。這也就是為什麼昔日闖蕩好萊塢，公認演技封神的章子怡，在出演小妞電影后被嘲水土不服，因為章子怡的私生活在大眾看起來算不上完美。

而白百何，至少在當年她是作為家庭幸福、事業有成的代表出現在熒幕上。出軌事件爆發後，白百何只能選擇轉換軌道，離開自己擅長的小妞電影領域，去嘗試其他類型電影及角色。

文藝片與小妞電影本就不是同一類影片，票房更不能放在一起進行比較。所以說因為這部電影首日票房不佳就歸咎於白百何，似乎有些不近人情。雖然說人要為自己的行為付出代價，但是比起某些劣跡斑斑，還有粉絲呼籲復出的明星來說，白百何接受的懲罰是不是已經差不多了？

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