獨家｜伊利撕蒙牛，為何不能優雅一點呢？

伊利看來真是急了，否則應該不會發這樣的檄文式聲明。

這篇聲明措辭激烈甚至誇張，迅速在網上刷屏。在格力手撕奧克斯之後，伊利對準蒙牛放出的這一炮，火力甚至更猛。

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說實話，儘管伊利的聲明義憤填膺，對蒙牛的指責詳細具體，但旁觀者大多是無感的，對基本的是非對錯也缺乏判斷力。因此，儘管伊利先聲奪人，但大眾感情的天平並沒有馬上倒向伊利。一方面這是伊利單方面的說法；另一方面，這件事本身還有點複雜，非當事人也搞不清楚。倒是對伊利用的"最大丑聞""最醜陋""挾洋自重""令人不齒"等刺眼的詞給人印象深刻。但這些詞實際在公眾印象中，對伊利是加分還是減分，尚未可知。

同行歷來是冤家，在市場經濟環境下，同行之間必然存在競爭。良性競爭是經濟發展的動力與活力，對消費者也是有利的。但最近發生的這兩起事件，互撕的公開化和激烈程度都是罕見的。舉一個未必恰當的比喻，兩個巨型企業就像兩個光著膀子的大漢，在泥地里打架，並且還大聲招呼儘可能多的人來看熱鬧，向看客訴說自己的冤屈，和對方的錯誤。

是很熱鬧，但這並不是正常的現象。為何不能優雅一點呢？這其實是一個頗為沉重的且很嚴肅的問題。

我相信沒有人喜歡斯文掃地，能優雅地展現在大眾面前，當然更好。但為什麼伊利或者是格力，選擇這種將企業之間的爭議訴諸於大眾輿論的偏激方式？當企業之間的矛盾和爭議，擴散到大眾輿論場，一般都說明，經濟領域的爭端協調機制缺位或者失效了，爭端相關方或被逼無奈，或主動想另闢蹊徑，選擇通過製造大眾輿論話題，形成策應的壓力，以期推動事情向有利於自身的方向發展。

以伊利為例，奧運贊助費非常高，各贊助商的領地意識也是非常強，這是一種觀念和意識的進步。但因為牽涉利益巨大，往往會產生矛盾和爭端。在此之前，已經數起因奧運贊助而起的爭議，有中國企業之間的，也有外國企業和中國企業之間的。這次伊利和蒙牛本來就勢同水火，因此碰撞更為猛烈。

從伊利的聲明看，各相關方也曾做過調解努力，但沒有解決根本問題。

機制建設總是相對滯後的，老的問題解決了，新的問題又產生了。人類就是在不斷地解決問題中取得進步。從這個角度而言，無論伊利還是格力，將企業之間的潛在衝突公開化，把相關問題暴露得更充分，這將是新的機制建設的開始。

有一點值得一提，上次奧克斯的一名高管祭出了民族企業的大旗，這次伊利的聲明中，也是將這起商業爭端上升到民族大義的高度。如果從正面說，這是愛國自覺的社會氛圍，向企業領域的延伸，使得企業在爭吵時拉上愛國這桿大旗。但如果從反面說，這是對愛國及民族大義並不恰當的引用，其實際效果是很複雜的，說不定會傷到自己。

到了20日傍晚，伊利的這份官方聲明在其官微已打不開了，或許是伊利意識到其中的一些措辭不妥。蒙牛的回應聽說正在路上。

這場互撕的結局如何，已不僅是伊利和蒙牛之間的私人恩怨了。

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