現在不流行炒房了！炒鞋才是最瘋狂的，有人月入百萬

作者 | 貓哥

來源 | 大貓財經（caimao_shuangquan） 已獲授權

前不久，為了買一件99元的優衣庫T恤，有通宵排隊的，有開店猛衝的，還有直接哄搶的，彷彿不要錢似的。一言不合就開打，甚至直接上去扒塑料模特身上的衣服，反正是怎麼不文明怎麼來。

然後，優衣庫因此上了熱搜，營銷玩脫了，而這些瘋搶的消費者們也遭到了群嘲，網友們說，「華為掙回來的臉面都被你們丟光了」。

不過，就搶購這件事來講吧，你還真別光指責中國人，全球都「一個德行」，老美也不例外，不過區別可能是，他們更喜歡搶鞋。

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就在去年12月9日，AIR Jordan（AJ）與邁阿密的一家鞋店SoleFly聯名出了一款球鞋發售，然後現場就瘋了，堪比「搶免費白菜」，場面一度失控，而且還引來了警察維持秩序。

而日常作為「營銷號」的SoleFly的Twitter，連發了三條來強調「安全」。但是最終還是因為安全因素，這次現場發售被取消掉了。

AJ的粉絲們就比較失望了。

一位現場粉絲在「取消發售」的消息下留言，「我翹了班開車四個小時到這裡，就是為了有機會買到這雙鞋」。

僅因為維持秩序而驚動警察還算是小事情，自1985年AJ面世以來，一些球鞋的發售場面都是如此混亂，秩序混亂是常事，帶槍沖入商場也不鮮見，甚至很多人因此而喪命。

AJ的魔力在哪兒呢？

比如這個AJ X SoleFly聯名款，真粉絲們可能如數家珍：你看綠、橙、白的配色多麼大膽有多麼和諧，視覺驚艷，細節做得也好，走線工整，鞋舌還有定製標籤，鞋跟印花還有Jumpman吊牌，總之亮點滿滿，我就是要買。

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對於另一群人來說，這些鞋就是暴利款！所謂「鉤子一反傾家蕩產」，搶到的鞋160$（￥1100）一雙。

如果在AJ的官方旗艦店中，這個價格也就是一個均價，而如果放在「鞋市」中，那就是另外一回事了。

這款AJ1 X SoleFly的綠橙白版本，美國零售價US$160（￥1100），但目前某交易平台最近的成交價已經達到了$1250（人民幣￥8641），價格上漲了近6倍，而這還是跌過價的，發售的當天，價格$2100 。

而在中國，炒的更厲害一些，國內1299元的零售價，在某APP上其最高售價已經13489元，輕鬆翻10倍。而在某寶上，價格要更高些，1.9萬的價格還別嫌貴，號已經不全了。

而那個限量「23雙」的漆皮版，老美的最新成交價已經到了$3601（￥24896），而在中國，其售價已經開始向一線城市房子的單價看齊了。

這你就能理解了，為什麼那麼多人拼了命也要去搶鞋，而升值的原因就是因為少，據說這款鞋，漆面版僅23雙，而綠橙白款僅233雙。聯名 限量，這是市場慣用的炒作手段，而這個數量級的限量，絕對是市場炒作熱點。

中年人炒股，年輕人像炒股一樣「炒鞋」，甚至賣鞋的平台還以過去24小時的交易額而編製了三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。

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你看，這跟股市很像了吧，但差別可大了去了，炒股可能有賺有賠，而炒鞋可能是「穩賺不賠」。

也正因為如此，美國的鞋子交易網站中，出現了很多中國玩家，雖然很多在美國免稅州的轉運地址都被網站封禁了，甚至連註冊都成問題，然而也擋不住大家用各種手段開設賬號的熱情，畢竟利潤太高了。

AJ官方都不想讓自己的鞋被轉賣，甚至在發售的鞋幫上直接寫了「not for resale」（禁止轉售）的標語，然而這款禁止轉售款，在轉售平台上賣的也很好，價格堪比限量版。

為了能買到這雙鞋，炒家們可費了心了。

最直接的方法就是去線下排隊，有「小散戶」就雇了20個人排隊購買AJ新鞋，並由此踏上「炒鞋」之路。兩年間，兩年賺了30萬。

而現在，線下發售的暴力風險太大，買鞋都需要線上「搖號」了。今年3月份除了一款AJ6櫻花粉，30萬人參與了這雙1399元的運動鞋的搖號。

一般的用戶會收到未中籤的通知。

但炒家們可不一樣了，為了搶鞋，他們每人手機上基本會安裝少則兩三個、多則數十個購買球鞋的APP。

線上為機器人程序搶購，不管是IOS還是安卓，都要先越獄，軟體功能是速搶，當然也有幾率問題。可同時100個號一起搶。

線下則是採用人海戰術，去年11月某款鞋發售，有莊家雇了50個人，排了差不多一整天買了21雙鞋。按照當時的發售價1299元、市場價5600元計算，一雙鞋賺了4000多元。當然，還有更厲害的，就是認識店長或者管理人員直接拿貨。

有一陣子抖音特別流行的一個梗，叫做「男孩子花點錢怎麼了」，一個博主曬出了自己一面牆上的AJ，獲得了65萬的點贊。貓哥算了一下如果按均價1500元/雙來計算，視頻所及之處的鞋的總價保守估計就10幾萬元。這還不排除其中有幾雙天價限量款。

還真是「男孩一面牆，堪比一套房」，不過動不動8、9倍的利潤率可又比炒房暴利多了。

不信，你可以去stockX看看，這裡賣鞋、賣表、也賣包，但顯然運動鞋才是重點，甚至直接被稱為「運動鞋的納斯達克」，在這上面，最貴的鞋單價已經達到24000美元，摺合人民幣16.56萬，貧窮限制了很多人的想像力。

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球鞋這麼賺，人人都想摻一腳。

鞋那麼少，需求那麼多，市場上夠賣嗎？自然是不夠的，需要有人來補貨，於是，福建的一個城市就不得不提，這就是莆田，莆田系的醫院和仿製鞋，都走在了中國前列。

以前，國際知名品牌曾在莆田設廠，後來工廠搬走了，人卻還在，莆田鞋就以高仿「阿迪」、「耐克」而著名。一般朋友圈中的「招代理」的球鞋微商，直奔上販售的就是莆田鞋，買不到鞋或者嫌貴的AJ粉盯上了莆田，因為這裡實在是仿的太像。

穿過莆田鞋的朋友跟貓哥描述，自己曾拿著專櫃鞋和莆田鞋對比了一下，外表上看，沒有什麼特別大的差別，做工的精細程度甚至都類似，只是鞋底少了一點花紋，而鞋面上略有差別，正品是多個網面組成，而仿品是一體的布料。

莆田系的仿品怎麼賺錢呢？

一款正品被炒到五六千元的球鞋，通常莆田會有好幾個檔次的仿品，一般仿貨批發價150元，而品質好點的批發價為280元。

如果做生意的話，150元這款就夠了，毛利有250塊，而仿製的更好的、價格為280元的球鞋，利潤有100多元。如果你需要的話，他們這邊還能給你提供鞋盒、包裝袋以及過毒4件套、GET鑒定APP防盜扣等配套小玩意。

這類仿品，很多莆田商戶每天都能賣出超過百雙，月入超過百萬。

為了保持這樣的「競爭力」，他們也很拼，很多製造商為了將鞋仿得一模一樣，基本上熱門鞋一面市，他們就會去買兩雙，一雙球鞋用來拆，仔細研究鞋底、面料、裡布等配件，再四處尋找同樣材料進行1：1的仿造。仿鞋成型後，再和另一雙正品鞋進行反覆對比，直到肉眼看不出來才算成功。

因為假鞋太多，所以鑒定真偽都成了一個商業模式，比較知名的像「毒app」，貓哥在上面買過三雙鞋，前兩雙都沒通過，比例著實有點高。

這麼一看，「炒鞋」還炒出一個多方「共贏」的市場來：

賣鞋的品牌贏了，知名度得到了鞏固和提升，比如AJ，一直是Nike旗下的品牌，但又比Nike顯得更「高端」；

「二道販子們」贏了，只要能買到鞋，就能炒出一個高價來，靠鞋發家致富不是夢；

制假的也「贏」了，不僅是形成了一個產業鏈，還能享受著品牌商的溢價，在假鞋的基礎上再加價都不是問題；

交易平台也贏了，多高的價格，都能有9%-12%不等的中間費用，何樂而不為呢？

但是溜了一圈發現，可能只有真買鞋的消費者們輸：真鞋要麼買不到，要麼太貴，有時候用一個上天的價格，發現買到的還是一雙假鞋。

這就是愛的代價吧。

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