社交營銷新玩法，全明星陣容助力 王老吉開啟VLOG創新營銷新模式

編輯 | 葉子棟（品牌內參主筆）

來源 | 品牌內參（ID：brand180）

6月19日，王老吉聯合新浪微博在北京召開「王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽」線下發布會，活動現場，雙方正式宣布啟動大賽。廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、新浪微博高級副總裁王雅娟、新浪娛樂事業部總經理陳弋弋，以及眾多媒體嘉賓出席了活動，人氣明星霍思燕和穎兒也現場傾情助陣，與粉絲親密互動。

據了解，本次大賽是今年王老吉品牌夏季營銷的又一重要落地動作，也是微博Vlog商業化的里程碑。王老吉將攜手微博，跨圈層傳遞 「越熱越愛走出去」的品牌主張，倡導大眾身體與心靈「走出去」、享受精彩生活，藉此持續開拓全新消費場景，強化品牌年輕基因。

1

王老吉用Vlog演繹年輕生活新模式

自5月16日官宣張藝興及周冬雨為品牌2019年代言人後，王老吉便開始廣泛傳播「越熱越愛走出去」的品牌主張，與年輕人渴望表達自我的態度不謀而合。

現在的年輕人勇於記錄和表達， Vlog作為移動互聯時代的一種自我表達形式，放大了這種表達欲， 而Vlog最吸引用戶關鍵，正是創作者通過視頻傳遞出的人格魅力和生活態度。

王老吉大健康副總經理葉繼曾表示，在全民UGC的時代，Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風口。作為短視頻的一種，Vlog更真實地展示了創作者的日常生活，展現不同圈層人群的價值觀和生活形態。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人，這與王老吉的核心目標用戶「社會新鮮人」不謀而合。

據悉，本次大賽將囊括眾多明星以Vlog與粉絲分享自己的日常生活，呈現創意影像。屏幕里的明星將自己的真實生活近距離展現於粉絲面前，將實現明星與粉絲的平等對話。其個性與個體審美將感染更多粉絲以實際行動效仿，用鏡頭表達自我，助力活動輻射更多受眾。

新浪方面表示，作為國內最具影響力的社會化媒體平台，微博始終推動著Vlog在國內的發展。目前，微博擁有6000位通過認證的Vlog博主，超過1萬的日均Vlog上傳量，覆蓋60個垂直興趣領域，兼具高度、廣度與深度。

可以預見，當網紅國貨王老吉攜手聚集了大批年輕受眾、且在國內Vlog領域具備足夠話語權的微博，強強聯手，必將賦予品牌營銷更廣闊的想像空間，釋放Vlog營銷價值。

此次合作，王老吉將藉助Vlog大賽，通過百位明星帶領粉絲打破圈層壁，發酵熱點，助力王老吉收割不同圈層的粉絲。同時大賽將採用內容定製植入與用戶互動定製植入兩種方式，自6月19日起，張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力，以「發現」、「分享」、「生活」3個方向，發布定製Vlog，在展現個人生活態度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念，以此助力王老吉提升品牌好感度，開拓更豐富的涼茶消費場景。打造一個「品牌 平台 明星 用戶」的內容生態圈。

2

全方位布局夏季營銷，

王老吉旺季銷售有望創新高

夏天不僅是飲料品牌銷售旺季，也是品牌聚焦年輕人消費場景與喜好、深入年輕化營銷的絕佳時機。圍繞「時尚、科技、文化」品牌戰略，王老吉瞄準新生代市場不斷做出新的突破。今年夏天營銷上王老吉聚焦「越熱越愛走出去」的品牌主題，啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人；聯合微博發起首屆全明星VLOG大賽」，聯合抖音發起2019看見音樂計劃，挖掘和扶持原創音樂人。

在全新的品牌態度下，王老吉繼續拓寬涼茶消費場景，更多元、更青春、更時尚。運動挑戰、戶外郊遊、藝術創作等多個場景，鼓勵大家身體和心靈都要「走出去」，發現精彩生活，守護熱愛實現夢想。

除了消費場景多元化，王老吉繼續推動產品多元化的布局，今年3月，王老吉推出的刺檸吉複合果汁，將「維C之王」刺梨和檸檬進行完美結合，使維生素C含量進一步提高，符合年輕消費者對健康美麗和青春時尚的追求，引領消費潮流，創造新的消費需求。

同時，王老吉加強渠道深耕與線下推廣活動力度，著重布局商圈旺點、旅遊景點、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點場所及周邊終端渠道，不斷強化消費者溝通廣度與深度。

葉繼曾表示：「我們將通過線上線下多領域、多維度觸達新生代，把涼茶、消費者、平台合作融合在一起，打造王老吉超級涼茶生態圈，做最懂年輕人的涼茶品牌。」

從營銷、產品到渠道的系統布局，王老吉已經為今年夏天新一輪銷量旺季做好了準備。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！