大咖論道上海灘：無論台網，劇集怎樣才能「都挺好」？

數據顯示，2019年網路視頻用戶規模達到了7.25億，六成以上網民有付費意向，追劇、付費追劇已成為很多網民的日常生活。

視聽內容市場快速發展，無論是基於文娛消費趨勢、行業規模還是產業格局，都到了對「電視劇」和「網劇」這一對割裂性概念進行審視和重新定義的時候了。

6月12日，以「網劇to劇集：打破老概念 培育新生態」為主題的2019上海國際電影電視節互聯網精品論壇·網劇論壇在上海跨國採購會展中心舉行，參會嘉賓共話行業，分析問題，把握規律摸索方向。

《破冰行動》總導演傅東育，知名導演、五元文化創始人、ARCLIGHT弧光聯盟發起人五百，知名編劇高璇，愛奇藝副總裁、愛奇藝自製劇開發中心總經理戴瑩等還就台播劇與網路劇的差異進行了探討，並對影視創作新的風口進行了預測。

劇集營銷如何才能「都挺好」？

程聖淋微博台網運營部劇集中心總監

《都挺好》是怎樣火起來的，微博台網運營部劇集中心總監程聖淋首先揭秘了劇集營銷的秘密。《都挺好》播出前期，微博深度綁定劇集做了大量的話題合作發酵，比如嫁給媽寶男是一種什麼體驗，父母自願給錢算不算啃老？

「把追劇話題打造成為社會話題，把追劇的評議打造成社會的評議，這樣才能讓觀眾產生互動的需求、傾訴的慾望、傳播的興趣，從而實現流量轉化的保證。」

除去社交平台話題打造，劇集營銷還要「抱團」組CP。「這個CP不是一定要男女主組的。比如《知否知否》裡面有一個搞笑的白蓮花女團，《都挺好》里有『蘇家男人幫』，這些都可以是CP。」程聖淋表示，關鍵是要讓大家有一個參與的入口，比如「鎮魂女孩」、「香蜜女孩」，讓大家找到互動的渠道。

短視頻的高滲透率也不可忽視，「一段內容精彩的短視頻傳播廣泛，同樣具有很高的話題性。」據程聖淋提供的數據來看，短視頻市場在2020年預計將達到560.9億的市場規模。

趕浪潮時手藝人要注重品質

傅東育《破冰行動》總導演

在傅東育看來，過去五年網劇的飛速發展給國內影視劇市場帶來了質的飛躍。「從2014年、2015年之後，四五年間網路劇集興起，對中國的影視劇創作其實像扔進了鯰魚里，追著所有人開始跑。但是平台再變，你播的內容不好，死。內容好，管它是奈飛還是HBO，我都要看。」

日前，《破冰行動》在愛奇藝播出後，又登陸央八、北京衛視、山東衛視、廣東衛視開始了二輪熱播。對於《破冰行動》的走紅，總導演傅東育將它歸結兩點，一是類型化，能夠在第一時間抓住核心人群，「如果打開視頻20分鐘發現這部劇不是警匪劇那觀眾肯定翻篇了」。

二是趕浪潮時手藝人要注重品質。據傅東育介紹，《破冰行動》是按照電影的標準進行拍攝。「合同里寫的非常清楚，要求5.1聲，畫面4K,演員臉上的光、妝，都按照電影的標準來。」

關於明年網路劇集市場的風向，傅東育認為現實主義的創作一定是一個大方向。「從我個人角度來講，我喜歡戲劇化的劇本，喜歡將人物推向極致人性的表現，也會比較偏向男性項的題材。」

深挖類型片，創作要往前一步

五百知名導演、五元文化創始人

知名導演、五元文化創始人、ARC LIGHT弧光聯盟發起人五百，近年來作品一直處於高水準，監製作品《白夜追兇》、導演作品《心理罪》《古董局中局》《「大」人物》等，都極受關注。

在五百看來，相對於電視劇，網劇的自由性更大一些。「在電視台一幀都不能差，有時候節奏達不到41分半怎麼辦。但是互聯網可以把握節奏和時間，這集可以50幾分鐘把它講完，下一集甚至60幾分鐘把它講完。」

在內容創作上他更加註重題材與敘事的創新，以及對類型化作品的深入開掘。在創作中，要能在今天看到明天，「往前一步」；另外，即便是同一題材，「也要尋求多樣性，比如青春題材那麼多項目，但只要努力，還是會有突破空間」。

網劇強調圈層，台劇追求面積

高璇知名編劇

專註於現實主義題材創作，成功推出過《趙氏孤兒》《我的青春誰做主》《歸去來》等作品的知名編劇高璇，從編劇端談了她對於台網劇集的看法。

「必須承認的是從編劇創作端來講台劇和網劇差異非常大，在創作、選材、尺度上，每一個方面都有重大而截然不同的差異。比如說傳統的台劇一定是尋求最大面積，但是網劇更強調圈層，不求面積，但是要求打到一個點的精準和深入。但是核心還是在於內容，如果你的故事真的好，觀眾不會在意技術，也不會在意播出的形式、時間段、平台。」

回歸到創作初心，高璇說她會更多關注社會熱點、社會話題，「堅持現實主義創作原則，抓住人們共鳴點，這是網劇的發展趨勢」。

短劇集未來有很大發展空間

戴瑩愛奇藝副總裁、愛奇藝自製劇開發中心總經理

持續打造《破冰行動》、《心理罪》、《最好的我們》、《你好舊時光》等多部現象級爆款劇集的戴瑩分享了自己製作自製劇的經驗，即堅持創新性、精品化和原創內容IP化。

她說，創新性是打造頭部效應劇的「直升機」，只有題材創新、人設獨特、故事新穎，才能從諸多同質化作品中脫穎而出。

其次，精品化是一部作品得以成為爆款的必要條件，堅持用匠心打造作品，從前期劇本開發、團隊搭建到後期剪輯宣傳等各個環節都要做到嚴格把控。同時無論是「IP項目」還是原創內容都需要遵循影視作品的創作規律，經歷一個二次開發、再創作的過程，當影視作品具有一定的頭部效應後，也會自動成為一個全新的IP。

戴瑩還認為，技術的變革正在顛覆年輕人的觀劇習慣，年輕人的時間比較碎片化，12集、8集等短劇在未來會有很好的空間。同時，豎短片、互動影視等創新形態的內容也將更符合未來的發展趨勢。

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