「機海戰術」即將成手機廠商過去式，雷軍回應小米梳理產品線！

互聯網手機時代是從小米科技開始的，當初1999元的售價也讓小米手機的發展速度急速升溫，此後雖然有「山寨品牌」想要像小米手機一樣脫穎而出，但最終都很難逃脫倒閉的厄運。如果說第一款小米手機是通過價格幫助小米科技打開市場，那麼隨後推出的紅米等多個系列產品線是小米科技在智能手機行業迅速穩定立足的關鍵點，也就開啟了「機海戰術」這一行業名詞。

此後OPPO、vivo、華為等廠商也先後崛起開始注重線上手機市場，而它們選擇的市場戰略和小米科技一樣，通過推出不同市場定位的產品來擴大自家產品的市場份額。當多個產品系列已經無法滿足用戶的好奇心之後，華為在2013年推出旗下子品牌——榮耀，而小米科技的紅米系列雖然直到2019年才獨立成為Redmi品牌，但此時的小米科技旗下已經擁有黑鯊科技、POCOPhone等多個不同市場定位的手機子品牌，實際上這種多品牌的市場戰略和此前多系列的戰略如出一轍，本質上都是希望通過增加智能手機產品的款式而帶動品牌整體的銷量。

不過這種獨立子品牌的發展策略也帶來一定的內部問題，那就是部分產品會在兩個品牌之間發生衝突，這裡主要是指性價比方面。例如2019年初發布的小米9系列和Redmi旗下首款旗艦產品——Redmi K20系列在市場定位上大致相同，而且價位也非常接近，因此更低價格的Redmi K20系列在一定程度上影響到了小米9系列。不過同樣的問題在華為和榮耀之間並不存在，主要原因是華為和榮耀之間的價位差距較大，而小米科技由於已經將「高性價比」固定為自家的品牌標籤，因此想要實現品牌溢價還是非常不容易的。

2018年11月份，垂直於女性用戶群體的美圖手機開始尋求新的發展方式，最終決定將品牌和自家AI影像技術授權於小米科技，如今小米科技已經宣布與美圖聯手打造的首款智能手機即將發布，而兩家品牌聯合打造的產品將會成為一個新的產品線系列——小米CC。其實小米手機一直都在尋求增加女性粉絲用戶的方法，此前雖然推出主打自拍的小米5X和小米6X，並邀請很受年輕女性喜歡的明星——吳亦凡擔任兩款產品代言人，雖然在女性粉絲用戶比例方面有所增加，但實際上這些女性用戶可能多數只是吳亦凡的粉絲，卻並沒有成為小米手機的粉絲用戶。

如果小米繼續保持現在的產品線，那麼顯然全新的小米CC在市場定位上就會與小米X自拍系列發生定位衝突，因此小米科技內部想必也考慮到這樣的問題。在小米科技官方宣布與美圖聯合推出小米CC系列之後，有網友在雷軍微博評論表示小米的產品線應該重新梳理，而雷軍也很快回復了這位網友，表示小米已經開始梳理產品線，而且目前已經清楚未來將會只保留小米數字系列、小米MIX系列以及全新的小米CC系列。

精簡產品線的做法不僅僅是小米在做，小眾手機廠商——努比亞在2018年初也曾透露要精簡自身的手機產品線，而未來應該會有更多的手機廠商會重新梳理自己的產品並降低發布新機的頻率。在智能手機整體市場狀況緩解之前，放棄對銷量大幅增長的需求而精簡產品線是維持品牌穩定發展的主要策略之一，這也是羽度非凡為什麼一直非常喜歡蘋果、一加科技以及Google品牌的主要原因。

早期的蘋果在智能手機布局方面堅持著每年只做一款產品的市場策略，而喬布斯打造的每一款iPhone都堪稱經典之作，如今蘋果雖然堅持著每年只有一場iPhone的發布會，但每年iPhone的數量卻在增加，當然這並不是蘋果本身的問題，而是市場競爭加劇的原因，但蘋果依然在努力控制每年推出新品的數量。國內市場與蘋果策略保持高度一致的品牌是一加科技，在如此浮躁的手機市場中依然保持著每年只做旗艦機的策略，此外Google在智能手機行業中的厲害之處並不在於產品的布局，而是內部的硬體配置方面，在其他手機廠商都開始對比攝像頭數量的時候，Google通過自身產品告訴其他廠商：單顆攝像頭同樣可以達到極致的效果。

雖然未來的市場可能依然會非常浮躁，但羽度非凡還是希望能夠有更多廠商只專註做精品。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！