小米高管:「新零售」要淘汰手機利潤太高的零售商!
科技
06-21
近日有零售商給小米高管盧偉冰留言,表示銷售其他手機品牌的利潤很高,但是賣小米手機只有一小點兒的利潤;同時自己還要承擔小米的售後,賣小米手機自己連房租水電都交不起了。
小米手機過去幾年不受線下零售商喜歡的原因實際上有兩點:一點是過去小米手機的利潤確實很低,零售商沒有辦法從小米手機上獲得更高的利潤,所以零售商會銷售一些利潤較高的手機品牌。
另外一方面,小米手機過去幾年的售後網點不多,同時由於產能和利潤的關係,前期小米手機的產品質量確實存在很大的問題;不過隨著小米手機的成長,現在的小米手機品控已經是主流水平。
盧偉冰表示,新零售就是要淘汰掉這種利潤較高的零售商;從商業發展的角度來講,過去幾年渠道商的發展很快,並且渠道商的營收也是非常巨大的,這其中自然是手機品牌對於渠道的扶持。
OPPO和vivo這兩大手機品牌,過去幾年培養了大批的零售商,這些零售商可以為小米在線下市場提供不錯的手機銷量;所以一般利潤不高的手機品牌,難以從這些零售商手中獲得機會。
華為主打線下的Nova系列,利潤是可以PK OPPO、vivo這兩個手機品牌的,所以Nova系列在線下市場發展很快,甚至在某些零售商的銷量排行榜中獲得名次,這都是利益驅使。
小米近些年一直標榜「新零售」,這種模式並不完全依賴智能手機的銷售,而是依靠小米生態鏈的產品;不過去年的小米財報也顯示,小米去年大部分的營收還是來自於智能手機。
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