網癮中年羅永浩：既是可愛多，又是男魔頭

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作者 / 婷婷的勇敢世界

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羅永浩不請自來的就去了小河（民謠歌手）的婚禮，問題是婚禮前根本沒人邀請他。去了以後逢人就問：你們覺得曾軼可怎麼樣？

時間大概是10年前，那時候羅永浩還是一家英語培訓學校的校長，老羅的朋友張曉舟（作家）受邀參加小河婚禮，他就直接跟著去了。他喜歡小河的那首《不會說話的愛情》。

01 羅永浩可愛多

那時的羅永浩還沒有開始做手機，身上也沒有什麼科技標籤。他是曾軼可的腦殘粉，開學校賺了點錢，一心想著給曾軼可做專輯。

曾軼可的粉絲叫可愛多，羅永浩把自己微博名由「老憤青羅永浩」改為「羅永浩可愛多」，那一年，他37歲。在小河婚禮上，羅永浩認識了民謠歌手張瑋瑋（《米店》作者）。

因為不滿曾軼可專輯小樣的包裝和製作，很快羅永浩就拽上周雲蓬、張瑋瑋、郭龍（民謠歌手）一起，想給曾軼可錄一張民謠風格的新唱片。

他蹲在馬路邊，用他的筆記本電腦給他的音樂人朋友們一張張刻錄曾軼可的歌，像個中關村賣盜版碟的。

張瑋瑋編曲，周雲蓬來配樂。就這樣，羅永浩拉著中國民謠圈最牛的一群大佬，為了曾軼可提前排練了六七天。當然他自己也放棄了英語學校的繁忙工作，天天到排練場端茶送水，他跟自己的朋友們說「這是我十年以來最上火的一件事」。

他一殷勤，他的朋友們就不太好意思玩票，每天刻苦排練十幾個小時。張瑋瑋說，給自己做專輯都沒這麼上心過。

正式錄音那天，羅永浩選了最貴的棚，還高價請了一個鋼琴彈得不錯的鋼琴師現場伴奏。周雲蓬說做音樂這麼多年也沒享受過這種待遇。

上午10點，羅永浩的朋友們就進場調音綵排了，下午3點曾軼可才到達現場。一試音就說不舒服，唱也不在狀態，對錄音師不以為意。周雲蓬猜測她中午沒吃飯。後來果然越唱越擰巴，反覆要求加混響。終於把郭龍逼得說了句大實話：再加就成錢櫃（KTV）了。

曾軼可不滿意。她對著話筒大聲評價「這是我去過的最差的錄音棚」。第二天下午就不肯來了。曾軼可團隊否了周雲蓬、張瑋瑋、郭龍他們的編曲配樂版。大佬們自然覺得心裡發堵，都是音樂圈有頭有臉的人，隨便哪個都是小歌手請不動的人物。要不是老羅，誰來湊這趟渾水。

羅永浩也心塞，但他沒有破口大罵。後來他們決定，即使沒有主唱，也去錄音棚錄一個高級的民謠卡拉OK版，算是對團隊辛苦排練這麼久的一個交代。錄完合影的時候，周雲蓬提議擺個空凳子。「那是沒來的主唱的位置」。

幾個月後，曾軼可團隊忽然又覺得那首鋼琴版的《勇敢一點》好像還不錯，打電話來要那首歌。羅永浩給了。[1]

02 用Smartisan的「男魔頭」

10年過去了。羅永浩已經在科技圈廣為人知。他帶著一幫履歷豪華的人，做了一款叫Smartisan的手機。

最熱鬧的時候，鎚子在鳥巢開發布會門票賣了幾百萬座無虛席。如今他仍然是個不缺關注的人，鎚子科技被出售，羅永浩在一個月的時間裡質押了數次股權，每次都上科技財經新聞。

在《人物》記者謝夢瑤的筆下的《羅永浩 錘下那個理想主義者》里，人們看到的羅永浩是如此情緒不穩定，砸門摔東西和罵人三件套，很多操作很不商務。有讀者說，這哪像個男老闆，簡直就是個《穿普拉達的時尚女魔頭》。（電影名，主角是一個脾氣暴躁的時尚雜誌女編輯）。

有錘粉認為《人物》雜誌在黑羅永浩。他們說，看完這篇文章，都不想再訂人物雜誌了。事實上謝夢瑤是個很資深的媒體人，他在文章里大量引用採訪人物的話，主觀文字篇幅不多。技術操作比較高級，得體的保持了媒體的節操。

那麼為什麼很多人覺得是黑羅永浩呢。除了人的理解力不盡相同之外，還有一個是羅老師自己的原因：在《人物》的那個很第三方視角的文字中，你只要如實的把描述羅老師的行為單獨拎出來，讀起來就像個羅黑或者錘黑。

「硬體區的同事三天兩頭能聽到在會議室罵人；全公司的人都能看到他因洗手池的水太熱在走廊大罵行政總監20分鐘；跟了他10年的人頂撞一句1分鐘就被開了。產品經理在他之前拆了公司的新手機，遷怒影像負責人痛罵一頓。」

「因為對一套名片的印刷效果不滿，他砸了設計師的電腦，砸的動作持續了十幾秒。被他摔過的東西還包括門，自行車，杯子，鍵盤，礦泉水。」[2]

8年前，一個叫謝夢瑤的新人想做記者但求職不順，沒有任何一家媒體向他打開大門。他是羅永浩的粉絲，堅信「不被嘲笑的夢想，是不值得去實現的」。8年後，他已經是《人物》雜誌主筆，中國最好的特稿記者之一。

2012年，羅永浩做手機，謝夢瑤是第一個刊發深度報道的記者，隔年rom出來，有了第二篇。2018年底他的新年是完成羅永浩系列的第3篇。2019年5月，歷時30天，他完成27個小時的採訪錄音，整理出47萬字的素材，最終成文1.7萬字。

有人拿這文章里的某些細節和側寫黑羅永浩，說他性格有問題，這根本沒黑到位。創業者性格怎樣，是不是春風化雨根本不重要，後來羅永浩本人也是從這個角度反駁的。那些看了文章就不想訂閱《人物》的讀者太膚淺了。

03 羅永浩的挖人之道

人物記者沒有採訪到鎚子科技的關鍵人物錢晨和吳德周。通過他人的白描和側寫，對比了這兩位真正為鎚子科技做出突出貢獻的人物，勾勒了錢晨實用主義者的形象。也用員工的視角，勾勒了大佬走後，舊部之間的撕扯。最後將他們對鎚子產品的貢獻淡化給了羅永浩。

在資深電子與聲學工程師錢晨博士加入鎚子之前，坊間一直認為羅永浩是做貼牌機的。2013年加入之後，這種聲音才漸漸平息。他此前服務於摩托羅拉13年，是智能硬體方面的權威專家，真正幫助鎚子搭建了早期的技術研發團隊。

在羅永浩之前，雷軍曾用3個月時間挖錢晨去小米，沒有成功。但口才更好（捨得砸錢）的羅永浩花費了半年的時間，在用講故事的方式請他加入鎚子都沒成功的前提下，通過PPT講產品的設計亮點時，打動了這位比他大十幾歲的前輩。錢晨2013年7月加入，2015年7月從鎚子科技退休。離開之後，錢晨徹底退出智能手機行業。

接替錢晨的人，是有著15年華為經驗的老華為吳德周。羅永浩為了挖到吳德周，軟磨硬泡了好幾個月，最後他在北京組成了一個挖牆腳「說服團」，約定好第二天在上海見面。臨行前夜，有位重要成員突然有緊急會議要開到12點，最後一班飛機也趕不上了。為了準時赴約，老羅最後自掏腰包花了16萬租了私人飛機飛到上海去見吳德周，把吳德周感動壞了。

鎚子科技後來的總裁彭錦洲，是服務華為超過22年的前華為榮耀的副總裁。他從華為出來先是和汪峰一起創辦了fill耳機。一年多以後，彭錦洲離開fill加入了鎚子科技。神奇的是早先在fill新品發布會上，羅永浩就已經出現過了。他當時聯合fill一起做了1000個鎚子限量款耳機。

04 電子煙、羅永浩和朱蕭木

鎚子科技UX產品總監朱蕭木一直被錘粉稱為「太子」「羅永浩接班人」。

2019年朱蕭木和彭錦洲各自從鎚子科技出來創辦電子煙品牌。羅永浩給兩個人都站了台，但朱蕭木更有自立門戶的意思。

彭錦洲的小野是鎚子科技2018.11.26註冊的商標;而朱蕭木的福祿FLOW 是2019年自己申請註冊的，申請公司為北京羽衣科技有限公司（法人朱蕭木）；小野用了鎚子的大量渠道資源，包括羅永浩也頻繁轉發了小野的宣傳海報：「藥用級丙二醇，植物甘油，有機尼古丁鹽，食用級香料」。

不知道是誰想的前面的修飾詞，教科書級別的。精準打擊不懂化學的人。

2019年朱蕭木到處奔走，為自己的產品做曝光。彭錦洲團隊出品的小野第一代產品，設計風格是生硬濃厚的紅藍黑，中規中矩但不夠炫。而視覺更6的朱蕭木團隊，則做出了五顏六色的各種口味電子煙（中國對電子煙SKU的相關監管還沒有出台）。

每一款還賦予前味，中味，後味的定義，白桃烏龍茶，香芋冰淇淋，幾個系列中，水蜜桃，白濤，冰淇淋，奶油等關鍵字赫然其中，這些能夠讓人聯想到香水和冰淇淋的描述，吸引了很多年輕女孩子的關注。

在美國，電子煙已經被納入了FDA（食品藥品監督管理局）的監管範圍。資料顯示，美國的每個電子煙的每種口味，都必須經過FDA和PMTA的審批才能再上市銷售。

一個叫Bob的用戶，使用堅果PRO2手機發帖說，「木爺敢不敢把漏油的問題解決一下」。迅速被朱蕭木刪除評論並拉黑，賬戶因此禁言三天。

另一個用戶LIHEI在朱蕭木微博評論問，過年，聊天寶中的電子煙什麼時候發貨？被朱蕭木拉黑並刪除評論後發微博說，「至於這樣嗎？電子煙我不要了，行了吧。」

在錘粉的眼中，福祿和小野電子煙都是羅永浩的最新創業產品，他們想用自己的方式支持他。當一個品牌的產品體驗不好，他們會換另一個品牌的產品。

有個微博叫呦哎夾心的用戶直接崩潰:我用福祿，一個煙彈，至少1個漏油，大概率，會有兩個漏油，有時一個輕度漏油，一個嚴重漏油，真的很討厭，已經買小野了。

最終小野可能也不能完全避免漏油的問題。他們的宣傳中起初說「不漏油」，後來又雞賊的改為「almost不漏油」。

618全網電商大促這一天，朱蕭木顯然很想贏得這場戰鬥。6.18日凌晨1：24，朱蕭木發布了戰報，他的產品第一小時已排名各項第一。一度超過了行業老大悅刻。

不過618是很妖的一天，這中間某個只有154粉絲的小品牌，也曾經一度排名靠前。《藍洞新消費》在監測了6.18京東平台每個小時的數據變化後得出結論：用戶每個小時都有口味和認知的變化是不現實的，唯一能解釋的通的就是電商代練早就進場了。

6.18最終的贏家是平台和代練，品牌方也會短暫獲勝，但付出的代價不菲。[3]

另一邊，沒了PR的羅永浩似乎拿回了屬於自己的微博控制權。他在過去的24小時里發了近30條微博。回應了《人物》記者"事實錯誤和出入多如牛毛「，轉發民謠歌手小河和周雲蓬的演出信息；和網友吵架，拉黑，轉發關於他自己的虛的實的、大大小小的新聞。

這期間，曾軼可在首都機場安檢起了風波，丟了演出。公眾人物藐視法律這事兒很嚴重，羅永浩知道這個道理，但還是避重就輕扯了一段美國安檢，大意是流程也有僵化和需要優化的地方。

10年過去了，作為一個追星族，他還是那個腦殘粉。

也有網友說，羅永浩自從不做鎚子之後，微博發的都有意思些，要是不做企業家繼續做理想主義系列演講就好了。但昨晚羅永浩實名開通了推特，發布一個消息說「快有海外業務了」。

參考資料：

[1] 《綠皮火車》周雲蓬

[2] 《羅永浩 錘下那個理想主義者》 《人物》雜誌 謝夢瑤

[3] 《電子煙的第一個618紀實：血戰到底》《藍洞新消費》陳中

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