不斷打破票房和口碑記錄的《玩具總動員》，全球火熱在中國遇冷？
作者 / 圈圈丸
《玩具總動員4》在上映前，許多信息都透露著一股毀IP的前兆：
首先，作為經典系列的第四部，距離上一作上映已經過去了9年，距離第一部上映已經24年，第一批《玩具總動員》的粉絲別說已經長大了，大部分人孩子都有了，這批人去電影院的時間屈指可數。其次，所有人都覺得《玩具總動員3》已經是一個十分圓滿的大結局（男孩安迪的故事講完了），在這種情況下，迪士尼和皮克斯還能不估計系列口碑繼續「壓榨」IP價值繼續出續作，「坑」的概率極高。
更「要命」的是，《玩具總動員》系列創始人以及導演約翰·拉賽特因為#MeToo#運動被爆料性騷擾，而使得迪士尼不得不將其開除。結果就是把《玩具總動員4》的主創團隊包括導演在內全換了個遍，並且還讓皮克斯這之後的作品一直處於口碑上的風口浪尖。
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被趕出皮克斯的拉賽特
「販賣情懷」以及「創始人被開除」，都讓皮克斯和玩具的粉絲為《玩具總動員4》捏了一把汗。畢竟這麼經典與成功的系列，要是因為這而口碑崩壞，得是多麼可惜又可笑的一件事。大家都在期待奇蹟能夠發生，拯救這個系列。
結果，奇蹟真的發生了。所有影迷都沒有想到，《玩具總動員4》可以在爛番茄上得到98%新鮮度的超高開局評分。一時間《玩具》粉、皮克斯粉、迪士尼粉都驚呆了，他們集體歡呼：CGI動畫鼻祖還沒有過氣！
看來，《玩具4》還能再戰，就和他之前的系列一樣，還能繼續創造巨大的「電影歷史成就」。它還能繼續讓老影迷感動，並成為年輕影迷的新歡，今天我們就帶領新老影迷，回顧一下皮克斯和電影史上第一部CGI動畫電影的「發家史」，以及它經久不衰的真正理由。
皮克斯與《玩具總動員》：CG時代開拓者
喬幫主與皮克斯與拉賽特
說起皮克斯，老影迷都知道他們是現代3D動畫的領航員，是他們把「電腦做動畫」的方式變成主流，並且替代了「人工繪畫」的傳統工業模式。也正是因為他們憑一己之力顛覆了動畫業界格局，迪士尼才會在2006年以74億美元將其全資收購。對於一個生態鏈完整動畫或者電影公司而言，也許並不覺得這是一筆昂貴的收購費，但要知道，皮克斯僅僅只是一個製作公司，在此之前他們的發行都是要全權交給迪士尼去做。收購皮克斯之後，包括電視動畫在內，迪士尼近十幾年也沒再做過2D，而是CG「打包」。所以這筆收購在當時不僅有天價，也意味著一個信號——3D動畫將會成為新的主流。
如今《米老師》的電視動畫都已經是CGI
而我們再往前推，促使皮克斯成為3D動畫領航員，並宣告CGI技術進入電影行業的那部劃時代意義的作品，就是《玩具總動員》，不過《玩具總動員》的誕生歷程也不是一帆風順。
故事要從《玩具總動員》前兩部的導演，也就是上文提到的約翰·拉賽特說起。1979年夏天，剛剛從動畫畢業的拉賽特便有幸進入迪士尼工作，這樣的高起點是許多年輕人羨慕不來的，但是拉賽特卻沒有好好珍惜，僅僅過了3個月便因為「不務正業天天玩電腦」（拉賽特想推行電腦做動畫的技術）而被迪士尼開除，年輕的拉賽特因為他的衝動而早早地被社會教做人。
年輕時的拉賽特
但是拉賽特並沒有因為遭遇開除的打擊而放棄自己的追求與夢想，他堅信傳統動畫手繪工業已經達到瓶頸，電腦技術才是未來動畫和電影的新方向，於是他選擇加入盧卡斯影業（代表作《星球大戰》系列）的電腦圖像部門，期待在那裡能夠取得成就。
另一個地方，還有一個眾所周知的天才同樣看好「電腦製作動畫」的未來——史蒂夫·喬布斯。也真是喬布斯給予了拉賽特實現夢想的機會。1986年可謂是充滿「轉機」的一年，喬布斯剛被迫離開蘋果，正招尋自己的下一份事業，於是看好電腦特效製作行業的他便從盧卡斯影業買來了它們的電腦圖像部門，並成立了一家新公司，也就是我們後來熟悉的皮克斯。而這次被喬布斯連帶買過來的，還有約翰·拉賽特與他的3D動畫夢想。
成立皮克斯時期的喬布斯
於是拉賽特在新公司與新老闆的支持下，靠著3D動畫製作的技術與創意，成功在1988年製作了拿下奧斯卡最佳動畫短片的動畫《小錫兵》，並且同時成功吸引了動畫界的大佬、自己的前東家迪士尼的注意力。而迪士尼這邊也沒想到，當年開除的眼睛宅男竟然用電腦開花結果，他們希望拉賽特再次受其所用。
短片《小錫兵》，講述的也是「玩具」的故事
事情也是好巧不巧，迪士尼的目的只用了2年就達到了。因為當年喬布斯除了皮克斯之外還買了一家電腦軟體公司NeXT，不過NeXT就不如皮克斯那般順利，一直沒有實際成績，虧損連連，搞的喬幫主好不頭疼。到了1990年的時候，NeXT已經到了破產邊緣，而皮克斯也跟著只能勉強存活，做不了大項目。喬布斯雖然看好電腦3D技術的未來，但終究IT出身的他更加想要通過NeXT翻身，於是他甚至考慮關停皮克斯的動畫部門來省錢。看準這一時機的迪士尼立即和喬布斯搭上線，表達出願意給皮克斯投資做大項目的意向，喬布斯表面上十分鎮定，沒有立刻答應。但在最終正式談判後還是和迪士尼簽下了1700萬的投資與三部電影的票房分賬合同，畢竟對於那會兒的喬布斯來說，這可是救命的錢。
於是皮克斯終於有了「搞事情」的資格，這個被立項的大項目就是《玩具總動員》，導演便是他們的核心創作者約翰·拉賽特。如今因為性騷擾醜聞而備受指責，但當時拉賽特對於皮克斯以及3D動畫的巨大貢獻是毋庸置疑的。
《玩具1》時的拉賽特
3D動畫鼻祖的誕生
迪士尼投資後，《玩具總動員》就在1990年被早早立項，但是製作過程卻經歷了多次輾轉與修改。迪士尼認可皮克斯的電腦3D技術已經在當時領先世界，但是堅定的認為講故事的能力皮克斯還是略遜自己一籌，於是對於故事創作進行了許多干預。
畢竟在此之前，拉賽特等皮克斯動畫部門一眾人只有短片動畫的製作經驗，而長片的許多框架是不一樣，尤其是故事。也是因為這個理由，迪士尼方不停地要求參與前期的劇本創作環節，這使得《玩具總動員》的劇本一直在修改，前期基本上每兩周就會有一次劇本會，但始終無法讓迪士尼和皮克斯兩邊都滿意。
不過即便如此，皮克斯還是硬著頭皮一直在做，畢竟要給迪士尼（投資方）一個交代，人家可是金主爸爸，最後在1993年交出一份初版。但是這個版本被迪士尼評定為「極其糟糕」，並且一怒之下取消了對這部影片的資金注入。被掐掉資金鏈的拉賽特和皮克斯也是一臉懵逼，但同樣也十分惱火，他們直言是因為迪士尼方過多的干預創作才造成了現在的局面，然而沒錢的局勢已經無可挽回，項目眼看著就要爛尾。
這個時候站出來的，還是喬布斯。他拿出自己的錢維持住這個項目的製作，並且讓拉賽特和他的團隊放心自己創作，絕對不會像迪士尼那樣干預，而是給予藝術家創作的空間和應有的尊重。
事實說明喬布斯（中）的支持是對的，《玩具》後來讓皮克斯上市他也順利回到蘋果
心懷感激的拉賽特知道這個機會來之不易，他一定要讓《玩具總動員》震驚世界，在喬幫主的幫助下他們在1994年初重新完成了新劇本。而不知道是新劇本確實足夠優秀，還是意識到了自己之前的撤資行為有些操之過急，迪士尼方在看了新劇本後也決定繼續對這個項目注資，《玩具總動員》總算是可以徹底完工並且上映。
終於等到1995年，世界第一部3D動畫、世界第一部完全電腦製作的電影，登上了大銀幕和觀眾見面，並在接下來15年里創造了一個又一個記錄。
不斷打破票房和口碑記錄的《玩具總動員》
一直以來，我們評斷一個經典IP足夠成功的標準有兩樣：1.高票房；2.高口碑。《玩具總動員》系列就是這兩方面都制霸的典型。
票房上，它不斷地刷新著記錄。
1995年《玩具總動員》上映之後立刻在全美引起轟動，短短5天便在美國取得近4000萬美元的票房成績，並且在票房第一名位置上呆了三周，最終也憑藉1.9億美元的北美票房成為那一年的北美區票房冠軍，同時立刻躋身歷史動畫電影票房前三甲。
有了這樣的完美開局，續作肯定跑不了，1999年《玩具總動員2》上映，就彷彿1995年重演一般再次取得輝煌成績。這次它們得到了更多的院線排片，3天內便在全美3236家影院狂賺5700萬美元票房，並且又在票房第一名位置上呆了三周，影片最終全球票房近5億美元。然而這樣傲人的成績卻只能在那年排在第三名，擋在它前面的是美國國民科幻片《星球大戰前傳1》和奈特·沙馬蘭與布魯斯·威利斯的巔峰作品《第六感》。
《玩具總動員》勢頭正猛，但是聰明的皮克斯在這個時候選擇放慢腳步，因為加上1998年的《蟲蟲危機》，他們與迪士尼簽署的3部分賬影片任務已經完成了，並且由於《玩具總動員》的大獲成功，此刻的皮克斯已經是上市公司，是時候做點別的項目來拓寬自己的領域了。
於是在接下來十年，皮克斯陸續推出了電影迷和動畫迷們心中那些耳熟能詳的經典。《怪獸公司》《海底總動員》《超人總動員》《賽車總動員》《美食總動員》《瓦力》《飛屋環遊記》。可以說皮克斯在這十年期間把所有題材都碰了個遍，這個時候他們想起來了成功路上的第一步，想起了那個「領航員」，它的故事還沒有完結。
皮克斯另一部在全球狂掃近18億美元的系列動畫《賽車總動員》
於是2010年，伴隨著男孩安迪的長大，《玩具總動員3》終於來了，而這一次它的成績更加不可思議。影迷的翹首以盼讓它有了系列有史以來最大的一次院線布局，在美國有4028家影院放送了首映，並且盡在首映日就創造了4100萬美元的票房紀錄，這是動畫電影有史以來最高的首映票房。並且在第一周後《玩具總動員3》就已經取得了1.1億美元的票房成績，不僅是那一周的第一名，也是皮克斯有史以來首周票房最高的電影。之後它蟬聯了兩周票房第一，成為歷史上開局票房第二好的動畫電影。而最終，《玩具總動員3》在全球斬獲超過10億美元的票房成績，是那一年北美和全球票房最高的電影，它也是第一個達成這項成就的動畫片。
十分催淚的《玩具3》
截至目前，《玩具總動員》系列的票房成績是不可思議的，它用了3.2億的製作費，博回了19億美元的票房。系列的每一部作品都會打破票房紀錄，同時它是「高票房系列影片」的第24名，「高票房系列動畫電影」的第5名，這個名詞，還有望在《玩具總動員4》之後更進一步。
另一方面，口碑上，它也一直站在「山頂」。
專家點評上，《玩具總動員》1和2都在爛番茄上都有100%的滿分新鮮度，3和4也有98%的高新鮮度，系列平均新鮮度99%，沒有任何一個系列電影比它更高。排在它身後的第二名是「嫖客三部曲」的95%以及「指環王三部曲」的94%。
而觀眾點評上，著名的電影數據公司CinemaScore（專門匯總觀眾口碑）給《玩具總動員》系列每部作品的評級也都一直維持在最高級別的A和A+之間，這也是沒有任何系列電影達到的一項成就。
再加上奧斯卡上的多次獲獎最佳動畫等獎項，以及《玩具總動員3》還被提名過一次奧斯卡最佳影片（在此之前只有《美女與野獸》和《飛屋環遊記》提名過）。
《玩具3》獲得奧斯卡最佳動畫後的官方慶祝圖
可以毫不誇張的說，《玩具總動員》系列就是目前最好的動畫電影系列，它開創了一個動畫時代，並且一直當著「領頭羊」，我們在未來要看到像《玩具總動員》這樣在市場和口碑都創造各種記錄的系列動畫電影再出現，恐怕還需要很長時間。
全球火熱但中國遇冷
《玩具總動員》只有第三部在中國上映過，那年在中國的票房成績是1.17億人民幣，對於引進的迪士尼動畫來說是一個還算及格的成績。但是對比《玩具總動員》的全球火熱度來說，顯然這個成績不能讓迪士尼和皮克斯滿意。
誠然，現在的中國市場已經不是9年前了，現在它可是全球第二大票倉，並且中國觀眾對於動畫電影的接受度在不斷提高。近三年來，《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》、《神都奶爸3》、《功夫熊貓3》，這些在國內做到10億+的票房成績的動畫都在證明大眾對於動畫電影的喜愛度早已今非昔比。
在中國市場極其成功的「動畫電影」們
但《玩具總動員4》不太有機會在中國市場獲得同樣的票房成功，首先中國觀眾對《玩具總動員》這部電影系列就不太感冒，大家都跟傾向於去看同天上映的《千與千尋》，我們從淘票票上兩部作品想看人數9.3萬與25.5萬的極大差別就能感受到票房號召力的不同。
而最近中國電影票房本就有些「集體遇冷」，《玩具總動員4》在這個檔期的中國上映實在不是一個理想時間，雖然這是皮克斯的代表作，迪士尼的「搖錢樹」，但在中國市場最終或許只能取得2億人民幣左右的票房，繼續重現「皮克斯全球火熱中國冷」的歷史。
