昔日空調巨頭陷入窘境：曾比肩美的格力，現賣地求生成為行業小弟

炎炎夏日，空調成為我們最親密的家用電器之一。酷暑難耐之下，一台空調可以為我們帶來絲絲涼意。在房地產等宏觀條件不利的情形下，國內家用空調市場依然保持著全年增長態勢，足以看出人們對於空調的認可與喜愛。

提起空調，我們很容易就聯想到美的、格力、奧克斯等空調巨頭。在競爭激烈的市場環境下，它們牢牢處於國內家用空調第一梯隊，市場地位在短時間內難以被撼動。例如，今年的蘇寧618空調悟空排行榜數據顯示，美的、奧克斯、格力、海爾等空調巨頭銷量領先，並保持著較大的優勢。「強者更強」的馬太效應在空調行業體現得淋漓盡致。

其實，早些年，國內有家空調巨頭，它的實力曾比肩美的格力，它就是李興浩創辦的志高空調。志高空調，並不是一家成立非常晚的空調企業。上世紀90年代，春蘭空調曾一度引領國內空調行業的發展，彼時，格力、美的都無法與之抗衡。在空調行業良好發展前景的激勵下，李興浩於1994年創建了志高空調。

志高空調成立之初，李興浩便採取了以最優的性價比作為「市場殺手鐧」的競爭策略。在當年，空調科技創新含量普遍不高的時代，這一競爭策略非常有效。在志高空調經歷了自建工廠、進軍海外等一系列動作後，很快便在市場上站穩腳跟。

發展至2009年，志高空調不僅在香港掛牌上市，更是牢牢把控著空調市場第四名的位置。然而，不久之後，志高空調卻交出了差強人意的業績答卷，成為當時國內唯一虧損的空調企業。發展至今日，志高空調已經多次出現虧損。

隨著居民生活水平的提高，空調等家用電器已經成為普遍的日常用品，而格力、美的、海爾等在國內家電行業快速形成三強鼎立的市場格局。而志高空調也早已退出國內空調企業第一陣營，成為行業小弟。例如，2018年志高空調實現了91.7億元的營業收入，同比下降14.6%。對比之下，格力、美的、海爾等家電巨頭早已實現千億級別營收。

近日，志高空調母公司發布公告，同意出售位於佛山價值4.5億元的物業，所得資金用於營運資金，來應對夏日空調旺季。從比肩格力美的的行業巨頭，發展至賣地求生成為行業小弟，志高空調在發展過程中似乎陷入窘境。

然而，志高空調正在努力通過產品、品牌以及營銷模式上的不斷創新，以「智能 健康」現象級空調拉升產品競爭力，在開創空調的健康清新時代的同時，也讓自己的實力得到不斷增強。在家電智能化的今天，志高空調能否依託科技創新，擺脫虧損的困局，再次躋身國內空調市場第一陣營？讓我們拭目以待！

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