必勝客宣布換回舊LOGO，重拾披薩界「扛把子」地位！

2014年底，必勝客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。大家熟悉的屋頂圖案從過去典型的三維立體風格，變為扁平的一維圖案，顏色也從紅色變成了白色。

去年早些時候，中國市場也開始逐步使用這一新的設計方案（如下圖）。

五年過去了，換標並沒有讓必勝客扭轉業績連續下滑的頹勢。在2017年發布的一份業績公告數據顯示，在同店營收方面，肯德基增長3%，必勝客下降7%。

隨著消費能力的升級，中產階級人群開始尋求更高端的用餐體驗，從而比較小眾的披薩品牌卻更容易受到大家的追捧。原本被視為時尚、體面的西餐代表必勝客卻越來越多地被等同於麥當勞、肯德基一類的快餐店，昔日「高大上」的形象早已不復存在。

近日，總部位於美國肯塔基州路易斯維爾的百勝餐飲集團（Yum! Brands）旗下的子公司必勝客（Pizza Hut ）正在準備將標誌性的紅色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振自身作為披薩界「扛把子」的地位。

根據標局了解到的最新情報，從下周開始，必勝客將推出一款經典的標誌來取代2014年推出的這款紅色「披薩餅團」LOGO。從今年第四季度開始，這個「新」LOGO將出現在包裝上，包括披薩盒。

在此次品牌重塑中，必勝客的Slogan「No one out pizzas the Hut」可能會繼續保留，但其LOGO將用回1967年至1999年之間使用過的一個版本。

該LOGO是必勝客歷史上的第二個版本，從1967年開始使用，使用時間長達32年。其特點是具有醒目的紅色屋頂和厚重板條的襯線字體。

必勝客首席品牌官Marianne Radley表示：必勝客紅色的屋頂已經成為一個經典的符號，並根深蒂固於人們的心中。之所以回歸其20世紀紅色屋頂LOGO，這是該品牌最新戰略的一部分。它的回歸，讓必勝客重回初心，並重申它在一個擁擠的QSR（快餐服務餐廳）市場中所佔的地位。

Marianne Radley認為，必勝客成立於1958年，它比達美樂比薩餅（Domino』s Pizza，全美第二大批薩連鎖店）要早兩年，比棒!約翰（Papa John』s Pizza，世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖）早26年。

現在，是時候讓必勝客更大膽的提醒消費者，比薩界的扛把子回來了！

必勝客最新TVC

值得注意的是，此次回歸1967版本的基礎上，圖形和字體間距有所調整。

在豎版中，1967版紅色的屋頂和下面的文字距離較近，而且「Pizza」和「Hut」之間的距離也比較緊湊。2019版則調整了這些區域的面積和字母的距離，同時紅色的屋頂也較1967版更為明亮。

1958年，Dan和Frank Carney兄弟倆創立了必勝客，剛開始由於店面比較小，發現招牌太短，只能放8個英文字母，可是必須有5個字是「Pizza」。

由於餐廳的外觀與茅屋非常相似，於是Dan 的家人建議加上「Hut」（茅屋）字，剛好湊夠了8個字，Pizza-Hut這名字便誕生了。

從上世紀60年代開始，必勝客從拍攝第一支電視廣告到開設分店，從此便進入了國際市場。創立短短不到12年的時間，其在全球的分店數達就已經有314家了。

如今，這家擁有61年歷史的披薩連鎖餐廳在100多個國家和地區經營著超過18,000家餐廳。

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