賺錢那麼難，想要快樂？刷刷手機就來了——多巴胺獎勵

就算沒啥重要的信息，依舊有事兒沒事兒看手機，怪手嗎？當然不，都怪腦子！

腦子OS：這鍋我可不背。

但是，加州大學伯克利分校哈斯商學院(UC Berkeley"s Haas School of Business)的研究人員實錘了。信息對大腦產生多巴胺的獎勵系統的作用，和金錢或者食物的作用方式相同，也就是說你在劃拉手機刷消息的時候，和數錢或者美食帶來的快感是一樣樣的。

https://doi.org/10.1073/pnas.1820145116

神經經濟學家Ming Hsu說：「對大腦來說，信息本身就是一種獎勵，有沒有用並不重要。就像我們的大腦喜歡垃圾食品中的空熱量一樣，它們也會高估那些讓我們感覺良好但可能沒用的信息——一些人可能稱之為無聊的好奇心。」

從經濟學家的角度出發，好奇心是達到目的的一種手段，因為好奇心獲取信息從而在做決定時更有優勢，這也是好奇心的價值所在；而從心理學家的角度出發，好奇心是一種內在動機，它本身就能刺激行動。舉個例子，體育愛好者可能會看一場比賽的賠率，但與賭球心理不同。

有時候，我們想知道一些事情，只是想知道。

但是到底是什麼驅動好奇心的呢？好奇心在大腦地圖上又是怎麼呈現的呢？

帶著這兩個問題，Ming Hsu和賓夕法尼亞大學的博士後研究員Kenji Kobayashi利用功能性磁共振成像（fMRI）對好奇心進行了研究。

Ming Hsu 教授

研究人員在研究對象玩賭博遊戲時掃描了他們的大腦。給每個參與者展示一系列的彩票，然後參與者決定他們願意支付多少錢來了解彩票的中獎幾率。在一些彩票中，有些信息是有價值的——比如，一個看似遙不可及的事情是確定無疑的時候。在其他情況下，這些信息的價值並不高，比如在風險很小的時候。

在大多數情況下，研究對象基於信息的經濟價值（即，它可以幫助他們贏得多少錢）做出理性選擇。但這並沒有解釋他們所有的選擇：一般來說，人們傾向於高估信息的價值，尤其是在賭注高的彩票中。似乎更高的賭注增加了人們對信息的好奇心，就算這些信息對他們的決定沒有影響。

研究人員認為，這種行為只能用一個模型來解釋，這個模型同時捕捉了尋求信息的經濟和心理動機。人們獲取信息不僅基於它的實際效益，而且還基於對其效益的預期，無論它是否有用。

Hsu說：「這就好比我們想知道自己是否得到了一份不錯的工作，即使我們沒有接受這份工作的打算。預期會放大事物的好壞，而對更令人愉快的回報的預期會讓信息顯得更有價值。」

大腦如何回應信息？

通過對fMRI掃描結果分析，研究人員發現，有關遊戲賠率的信息激活了大腦中參與評估的區域（紋狀體和腹內側前額葉皮層或VMPFC），這些區域與由食物、金錢和許多藥物產生多巴胺的獎勵區域相同。這是信息是否有用，並改變了人的最初決定的一種情況。

接下來，研究人員通過支持向量回歸確定，大腦對彩票中獎幾率的信息與對估值或金錢的信息使用相同的神經代碼。也就是說研究人員能觀察大腦對不同金額的錢的所產生反應的神經代碼，然後用同樣的代碼來預測一個人願意為信息支付多少錢。

有點繞哈，換句話說吧。就像我們可以把一幅畫、一頓晚餐、一次度假等不同的東西轉換成金錢衡量一樣，大腦也會把對信息的好奇心轉化為對金錢和其他具體獎勵的共同代碼。

說回有事兒沒事兒刷手機這件事，大腦對未知消息的好奇等同於數錢或者美食帶來的多巴胺獎勵，大概就是最廉價的快樂，摸魚一時爽一直摸魚一直爽吧。

Hsu說：「雖然這項研究沒有直接解決過度消費數字信息的問題，但信息參與大腦獎勵系統的事實是成癮周期的必要條件。大腦對愉悅獎勵預期的反應方式是人們容易受到點擊誘惑的一個重要原因。」

這項研究首次證明了信息和金錢的共同神經代碼的存在，為解釋人們消費、過度消費信息等一系列令人興奮的問題打開了大門，甚至為數字成癮背後的神經科學研究奠定了基礎。

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參考資料：

[1] How information is like snacks, money, and drugs—to your brain

[2] Common neural code for reward and information value

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