中國電影衍生品產業的未來：優質內容與消費文旅的雙向賦能

6月21日上午，由上海國際電影節金爵電影論壇主辦、娛樂資本論提供專題合作的「新文旅 新消費——電影產業賦能新藍海」論壇如期舉行。

華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文，阿里影業、阿里魚市場總經理傅小然，萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁兼事業戰略部總經理池沢苗，北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮，東方夢工廠衍生業務總經理張婷婷，寧波影視文化產業區管委會黨工委書記、主任陳建瑜，融創文化總裁助理兼內容與投資中心總經理李宇浩，上海市廣播影視製作業行業協會駐會副會長兼秘書長、長三角影視拍攝基地發起人於誌慶等列席論壇，上海電影學院教授劉海波受邀作為主持，與與會嘉賓一起，就電影IP的消費、未來在實景娛樂層面的應用等話題展開探討。

電影IP消費品：立足本土，發掘市場潛力

論壇以華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文主題演講開場，他表示，在迪士尼，消費者和電影是相輔相成、互相成就。「迪士尼不是一家IP公司，而是一家以消費者核心的消費品公司」。他說，今天在市場上看到的迪士尼衍生產品，都是提前18-24個月開始與本土授權商協作完成。

北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮則表示，真正的中國電影衍生產業的發展應該是以國產影片作為龍頭來做，中影的願景是想引領國產影片的電影衍生產業。

朱海榮提到，《流浪地球》這一項目市場產品的容量在8億左右，在國產電影中已算創造了新高，接下去將努力把《流浪地球》做成長線IP，開發主題樂園、主題酒店等更多業態。如果能持續開發下去，市場容量會有幾倍的增長。

不過，阿里影業、阿里魚市場總經理傅小然也指出，現在整個中衍生品的市場還處在發展階段，相比國外比較成熟的市場份額還沒有那麼大。而由此可以看出，中國衍生品市場的潛力空間還是非常巨大的。

東方夢工廠衍生業務總經理張婷婷進一步補充說道，中國衍生品業務目前遠低於國際衍生品業務的市場份額，這與內容基礎有關。比如中國每年的動畫產能還沒有達到美國的數量，而且美國有文創和明星參與IP打造，目前中國的明星、文創類IP剛剛起步。

萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁兼事業戰略部總經理池沢苗表示，日本衍生品能佔到收入的40%，是因為有比較成熟的全產業鏈， 從上游內容到中游的出品方和生產商，再到下游渠道，可以做到無縫銜接。而國內還處在發展初期階段，全產業鏈有待完善，但相信中國會非常快速地發展起來。

衍生開發的前置問題：內容為王，選擇合適的IP

對於什麼樣的IP適合開發衍生品，萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁兼事業戰略部總經理池沢苗表示，首先要打動用戶，最根本的是讓用戶和IP、內容產生共鳴。接著是看內容的世界觀、人設、人物的豐富程度和故事情節等等。其中，真人電影的明星和卡司有很大的帶量作用，而二次元電影更注重世界觀和形象人設等能否讓觀眾產生共鳴，以及配音演員的明星效應。

東方夢工廠衍生業務總經理張婷婷指出，對中國授權行業來說，消費者更能接受動漫，因為目前授權行業中兒童市場的金額相對較大，而且真人影片也存在局限性，如明星的肖像權等。什麼衍生品賣得好要看產品特性，按照IP品類和特性來確定開發什麼產品。

北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮表示，適合開發衍生品的電影首先需要具備比較強大的市場影響力，如果電影不成功，衍生產品就不復存在，IP強大的市場影響力，是衍生品產業存在的基礎性前提。

朱海榮還表示，從影片類型來說，第一大類是動畫電影，第二大類是科幻電影，因為科幻電影和動畫電影的重要特質是就是這個電影裡面的元素是創造性的，而創造性的元素才具備授權的特質。

阿里影業、阿里魚市場總經理傅小然表示，在選擇版權和開展授權業務的時候，首先要看IP是否夠熱、夠頭部；第二看IP的潛力，即品相；第三看阿里想孵化和力推什麼。阿里魚的模式就是依靠完整的產業鏈閉環，幫助商家解決整個衍生品鏈路，從產品設計環節到中間的報審兼修環節，再到營銷推廣環節和最後渠道鋪設環節的一系列問題，並幫助版權方提升整個IP的曝光率。

電影IP與實景娛樂的新格局：IP內容和實景娛樂雙向賦能

圍繞電影IP與實景娛樂結合的問題，寧波影視文化產業區管委會黨工委書記、主任陳建瑜表示，中國未來的電影朝著工業化方向發展，而影視基地也應朝著片場化和工廠化方向發展。影視基地的文旅項目應該作為影視基地的衍生品，通過影視的拍攝所帶來的其他IP的轉化，帶來旅遊的價值，這樣的影視基地才有生命力。

融創文化總裁助理兼內容與投資中心總經理李宇浩表示，融創正在學習和發展把IP內容和實景娛樂之間雙向賦能的邏輯，把好的IP內容落地在樂園裡，打通整個內容產業鏈。而文化全產業鏈的打法，核心是打造長鏈IP，能夠從IP開始，到內容、拍攝再到整個後期的文旅城IP的落地旅遊。

上海市廣播影視製作業行業協會駐會副會長兼秘書長、長三角影視拍攝基地發起人於誌慶則結合協會成立背景表示，2014年上海電影工作會議上頒布了上海的七條政策，其中第七條是建立上海影視設施服務的一體化的機制，為此成立了上海影視攝製的服務機構，以協調全部在上海進行影視拍攝的政府事項的管理，以及政策的諮詢。去年以來已經形成規範的包括標準化的服務體系，未來希望能延伸出去，將影視拍攝的服務輻射到長三角。

作為上海國際電影節的重要組成部分，本屆電影節金爵論壇於6月16日至6月22日舉行，含10場論壇及5場「電影學堂」活動。第22屆上海國際電影節將以獻禮七十周年，推動中國從電影大國向強國邁進為主題，深入電影產業各個環節，圍繞電影工業化、產業鏈、科幻電影、電影教育、主流電影創新等話題展開智慧碰撞，同時還以做深做實「一帶一路」電影交流、呈現電影藝術為重要方向，助力中國電影走向更美好的未來。

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