小米手機的自我救贖

6 月 21 日，小米董事長兼 CEO 雷軍在微博上宣布了一個全新的產品系列——小米 CC，並明確了它的定位，也就是屬於全球年輕人的潮流手機。同一天，雷軍也在微博上公布了全新的小米產品線布局，以小米和 Redmi 為品牌區分，各自專註於新零售市場和電商市場。

雷軍說，小米的手機產品線已完成初步梳理。

打開今日頭條，查看更多圖片小米 Note：為衝擊高端而生

按照雷軍在微博中的說法，小米旗下兩個品牌的產品線中，小米品牌有三個系列：

• 小米數字系列，小米 9 / 小米 9SE

• 小米 MIX 系列，超藝術的商務旗艦

• 新系列小米 CC，全球年輕人的潮流手機。

雷軍還在微博中特意註明，今年沒有計划出新款 Max 和 Note。 儘管雷軍並沒有明確地說明，但在雷鋒網看來，這句話基本上意味著，在雷軍親自掌管小米中國區的產品銷售之後，這兩個系列的小米手機已經出局。

這其中，小米 Note 的命運更加令人唏噓。

小米 Note 系列的誕生，本質上是小米衝擊高端產品的進擊之作——2014 年下半年，以華為 Mate 7 的大賣為標誌，中國智能手機市場開始整體呈現出向高端衝擊的趨勢，小米也敏銳地捕捉到這個趨勢，並在 2015 年 1 月推出小米 Note 系列。

與當時的小米旗艦手機小米 4 相比，小米 Note 除了在屏幕尺寸上更大之外，最能體現它與小米數字系列的不同之處是它的價格，其中小米標準版為 2299 元，頂配版為 3299 元（後來在最終發售時又自行降為 2999 元）。

小米 Note 系列被厚望，而為了推動初代小米 Note 的銷售和消費者認可度，小米也做了很多不一樣的舉動。

比如說，整個 2015 年上半年，小米在手機上的作為幾乎就是將同一款產品——小米 Note——以各種各樣的名義發布了六七次，包括竹製後蓋版、女神版、張傑粉絲版等花樣繁多版本；在銷售渠道上，還在小米之家小米 Note 頂配版首次開放線下購買；不僅如此，一向不在線下投放廣告的小米還在電梯間、公交車站、宣傳欄等線下資源投放了很多關於小米 Note 的廣告。

然而，從產品屬性上來說，小米 Note 並不能承載得起小米衝擊高端的野心。與數字旗艦小米 4 相比，小米 Note 標準版在處理器、內存等核心配置上幾乎完全一致，而二者的價格差也只有 300 塊，難以形成價格差；而小米 Note 所採用的高通驍龍 810 處理器偏偏又發熱非常嚴重，從而讓消費者望而卻步。

2015 年 6 月，小米 Note 標準版降價到 1999 元；2015 年 8 月，有業內人士報道稱，小米 Note 已經出現很多庫存積壓，不得不砍訂單——初代小米 Note 最終衝擊高端失敗。

然而，初代小米 Note 的失敗並沒有讓小米放棄。

2016 年 10 月，小米 Note 2 帶著當時所能配備的最好配置（驍龍 821 處理器、雙曲面屏幕）問世，而且小米還專門請來了梁朝偉來為這款產品代言，並採用了 「一面科技，一面藝術」 的廣告語，可以說是一款堪稱優秀的產品。

然而，在小米 Note 2 亮相之後，小米又憋出了一個大招，推出了第一款全面屏手機小米 MIX 系列，並且與國際知名設計師菲利普·斯塔克聯名發布。恐怕連小米自己都沒有想到，小米 MIX 的發布，驚艷了當時整個智能手機行業，甚至可以說是開啟了智能手機全面屏的風潮。

然而，在小米 MIX 的高光中，小米 Note 2 的光芒卻被掩蓋了，這款本來有機會為小米帶來喝彩的產品卻顯得有些默默無聞——可以說是頗為倒霉了。

到了 2017 年 9 月 11 日，小米 MIX 系列的新作——小米 MIX 2 已經開始承擔起小米高端產品的角色，各項配置都是堆料式的。然而，與之一同發布的小米 Note 3 卻被降低配置，採用了高通驍龍 660 處理器，並且請來了流量明星吳亦凡來為之背書，主打功能變成了 「自拍美，拍人更美」。

換句話說，初代小米 Note 衝擊高端失敗，小米 Note 2 是高端配置遇見了驚艷行業的小米 MIX——前兩代的運氣都算不好，於是小米改變策略，在第三代產品小米 Note 3 中，對這個系列進行了重新定位，在功能主打和宣傳方式上，都頗有對標 OPPO 和 vivo 的意味。

然而，小米 Note 3 似乎並沒有實現它被賦予的使命——2018 年一整年，小米成功上市，並沒有如期更新小米 Note 系列，而小米與吳亦凡的合約也並沒有繼續。

如今，2019 年 6 月，雷軍又在微博上直接宣告了小米 Note 系列的死亡。

縱觀小米手機多年來的發展歷程，一開始的兩三年小米高歌猛進、攻城落地，後來在 2015 到 2016 年經歷了低谷期，接著在雷軍的親自督戰下逆勢而上、實現回升，並在 2018 年突破 1 億台的年銷量……不過，在 2018 年 8 月上市之後，小米手機在中國市場再次面臨激烈競爭和銷量壓力，最終雷軍又親自掌管中國區。

在這一過程中，小米手機在產品線上呈現出複雜而並不清晰的發展狀態。

拋開紅米和 Redmi 系列不說，僅僅在小米品牌下，就曾經出現過小米數字系列、小米 Note 系列、小米 MIX 系列、小米 Max 系列、小米 4C 系列、小米 5X/6X 系列、小米 Play 系列等多個產品線（有些早已經停止更新），這些複雜的產品線一方面可以說是為用戶提供了更多的選擇，增加了小米手機的銷量，但另一方面，它們在產品認知、功能特徵、價格定位等層面卻形成混淆不清、內部競爭的局面，顯得非常混亂，也無助於小米手機品牌的長遠發展。

產品線的混亂，未必是導致小米手機當前國內困局的唯一原因；但毫無疑問，在雷軍決定親自掌管中國區的情況下，對小米手機的產品梳理和條線劃分就顯得非常有必要了。

無論是 小米 Note 系列，還是小米 Max 系列，它們的出局都並不令人意外。小米 Note 的定位上不去，也下不來；小米 Max 也是大屏手機，同時主打大電池、長續航——在全面屏時代，它們的大屏內涵已經意義不大；在小米品牌有足夠多產品線的前提下，砍掉它們也沒有什麼可惜的。

不過，對於小米 Note 系列來說，儘管已經被砍掉，但它的第三代產品小米 Note 3 經被賦予的使命（對標 OV），並以另外一種方式得到了延續——也就是最新推出的小米 CC 系列。

從官方的介紹來看，小米 CC 注重美感，注重潮流，並且立志要做一款年輕人的拍照旗艦；無論後置還是前置自拍，小米 CC 的硬體都將會是最好的解決方案，並全新引入小米 x 美圖 AI 美學實驗室的高級美學理念，與美顏科技深度結合——這些元素集合起來，很明顯就是對準了 OPPO、vivo 以及華為 nova 系列的產品風格。

實際上，小米選擇在華為 Nova 5 發布的同一天公布小米 CC 系列，就已經表現出非常強烈的對標意味。

從目前最新的梳理情況來看，小米手機品牌的產品線更加精簡和順暢，小米數字、小米 MIX 和小米 CC 三者各有目標，各自的差異屬性比較明顯。當然，小米 CC 是一張融合了美圖手機元素的好牌，這也是小米去年喜提美圖手機（參見雷鋒網先前報道）後的一個成果。

值得一提的是，2019 年 6 月 18 日，雷軍在內部講話中表示，小米手機要在三年內實現 「決勝中國市場，穩三望一」 的目標，可以說是準備好打持久戰了。某種程度上，小米 Note 系列的出局、小米 CC 系列的推出，都是在為這一目標而做出的準備。

眼下，中國智能手機市場已經進入 「地獄模式」，而小米在雷軍的親自督戰下也開始排兵布陣、刮骨療傷、精兵簡政，這對於小米的三年持久戰來說，不失為一個好的開始。

雷鋒網按：本文配圖來自小米官網或雷軍微博。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！