97%的人討厭自己的身材，你呢？請擊碎那些條條框框，美不只一種

這個月初，福布斯報道，31歲的流行音樂天后蕾哈娜Rihanna憑藉6億美元的總資產，成為當今全球最富有的女歌手。

根據福布斯的統計，6億美元中的一部分，來自她和合作夥伴LVMH集團今年5月剛剛推出的時裝品牌收入。但在這之前，Rihanna的彩妝品牌Fenty Beauty自2017年9月推出，已經創下了銷售額5.7億美元的銷售紀錄，目前估值超過30億美元。

在娛樂圈，幾乎人人都有副業，為什麼「彩妝博主」Rihanna是最成功的女人？

2017年9月，Fenty Beauty正式上市，推出當月的銷量就達到7200萬美元，比競爭對手Kylie Cosmetics多了5倍不止，也超過包括Urban Decay、KKW Cosmetics 、NYX在內的一眾品牌。

讓Fenty Beauty一炮而紅的產品，是它家的粉底液。Fenty Beauty一開始就推出了40個色號，之後又追加了10個新色，以滿足不同人的膚色需求。日日（Rihanna）說：「我只想做我自己喜歡的、各種膚色的女孩都能愛上的產品。每個產品、每種膚色的女孩都能找到合適的色號，而不是光讓人眼前一亮，卻無從下手。」

事實證明，這恰恰是美妝消費者們的痛點，美國非裔女性一年在美容產品上花費高達75億美元，但也許很多人沒有意識到，留給有色人士的選擇還是太少了。上世紀80年代紅極一時的黑人超模Iman就回憶，當年市場上根本找不到合適的色號，只能自己調配粉底顏色。

上世紀90年代就入行的彩妝師Sam Fine則說，早年的美妝品牌會一時興起簽下超模Veronica Webb或者Tyra Banks ，但總是拍一則廣告就結束合作，直到上世紀末，有色女性在彩妝上的選擇才越來越多。

而哪怕是深色皮膚，粉底也分有冷色調、暖色調和中性色調，若是粉底底色不對，就會導致臉部底妝泛灰，或者看起來偏橘，和身體其他部位的對比不均勻。不了解消費者的真正需求，也就做不出真正合適的產品。果不其然，Fenty Beauty推出之後，最深的13種粉底液一上市就銷售一空，最白色號也頗受歡迎，從白化病女孩，到總是買不著合適粉底液的黑皮膚姑娘，齊齊在網上為Rihanna的產品打call。

小小一瓶粉底液竟然有這麼多學問，"Foundation for all"恰恰是市場藍海所在。 美妝品牌想要賣得好，不僅僅需要在產品上創新，品牌本身也承載了更多的社會責任和態度。Rihanna說，女性是這個世界的力量，我們包羅萬象，我們複雜深刻，我們也會脆弱，但是我們堅強不摧。

所以，改變也在慢慢發生，Marc Jacobs的社交媒體賬號上出現了黑人彩妝模特，MAC提出"All Ages, All Races, All Sexes"的口號， 彩妝品牌Becca表示自家的粉底顏色深淺各佔一半……

全球彩妝和護膚行業的蓬勃發展，到2025年預估市場份額將達到2000億美元，向現有的粉絲推廣產品，是社交媒體盛行的互聯網語境下快速變現的最有效途徑。在福布斯白手起家女富豪榜單里的80位女性里，有11位從事彩妝和護膚行業。

卡戴珊家族的Kylie和她的Kylie Cosmetics已經是個中翹楚，Kim Kardashian的KKW Beauty隨後跟上。

妹妹Kylie將唇彩玩出了千般花樣，KKW則是在修容領域一路狂奔。正是互聯網思維加多樣化的受眾細分，讓這些後來者能夠在短短數年內就達到大牌美妝品牌數十年都難以抵達的高度。

所以，看到沒，多元化、健康美，正是當下的價值觀。這一點也不僅體現在美妝上。這個月，「奶牛」超模Winnie Harlow和沙烏地阿拉伯模特Shahad Salman一同登上了6月號阿拉伯版《Vogue》的封面，兩個女孩都因為患有白癜風，全身留下了如奶牛般的白斑。然而這樣的「缺陷」，卻並不能妨礙她們勇敢而美麗地朝著成功邁進，這也是她們的第一個《Vogue》封面。

Shahad說，因為有Winnie這樣的前輩，自己能無所畏懼追求夢想：「過去我總是覺得自己這裡不好，那裡也不好，更不喜歡我的模樣，是Winnie給了我前行的信心。」

再說Fenty Beauty的廣告模特們，一個個都是個性十足，黑人超模Slick Woods標誌性的寸頭、大牙縫、厚嘴唇，在多年前絕對不在人們對超模的印象當中。

狹隘的審美標準已經過時，大碼模特登上T台和雜誌封面，精緻仙女和牙縫超模各有各的風采，多元化審美正在變得流行，成為一股新的潮流和趨勢。

去年，大碼超模Ashley Graham以550萬美元收入排在福布斯模特收入榜第十名。身高175cm，體重85公斤，在過去，沒人可以想像Ashley這樣的女孩也能進時尚圈。

2017年，Ashley Graham更是三個月兩度登上《Vogue》封面，她說：「我知道我的身材已經改變了很多人的生活，很多年輕的女孩們，甚至和我同齡的女性會私信告訴我：『在聽到你的故事之前，我從來沒有愛過我自己。』」

過去，媒體大幅報道明星健身減肥的勵志故事，某種程度上給帶給普通女性更多身材焦慮。一項抽樣調查顯示，女性平均每天有13個對自己身體的負面想法，也就是說，幾乎每醒著的一個小時就有一個 —— 「你太胖了」，「你太瘦了」，「你太大隻了」「沒有人會想和你約會」…… 調查里，97%的女性對自己的身材不滿意，平均每天有一次想著：「我討厭我的身體。」

如今，有越來越多的女明星坦誠面對身體的不完美。49歲的喜劇女演員Melissa McCarthy 是2015年福布斯全球收入第三高的女演員，肉乎乎的身材跟了她一輩子，她說：「我很少在兩個女兒面前表達對自己外表的沮喪，『我看起來很糟糕』『我得化點妝』，我希望她們能知道什麼是真實的，那些限制我們的條條框框根本就不該存在。」

在電影事業獲得成功之後，早年就學過時裝設計的Melissa 2015年推出了自己的第一個服裝系列Melissa McCarthy Seven7，專門為大碼女性設計，最大尺寸是size 28。

卡戴珊三姐Khloe的Good American牛仔褲，也會找來各種尺寸的模特代言。

不少服飾品牌將尺碼擴充到size 16至size 26。

正如Ashley Graham說:「我認為，當你用『大碼』這個詞時，你把所有這些女性都歸為了一類:『你吃得不講究，你不鍛煉。』『你怎麼可以不那麼在乎你的身體？』『你沒有安全感。』『你沒有自信。』大家可能會堅持給我貼上『大號』的標籤，但我喜歡把它當作『我的尺碼』。」

必須承認，在演藝圈，對女性的年齡歧視依然存在，女明星必須一面為事業拚鬥，一面接受歲月的洗禮，不再年輕的容顏和變化的身材就是職業道路上的緊箍咒。簡·方達就說：「這個圈子裡，男人越老越吃香，女性就應該永葆青春。」

詹妮弗·安妮斯頓見過很多女性同行為了抗衰老最終都變了模樣，她說：「我的心都碎了！當你試圖讓時間停止，你看到的只是一個沒有安全感的人。」

Cameron Diaz說：「我們不能永遠保持年輕，但衰老絕不是一件壞事，歲月的歷練讓我變得更有價值，更有經驗，所以我也會老去，但我絕對不會因此而自責。」

「不論我們為人妻、為人母、作為姐妹，作為朋友，我們為生活付出過，這就值得慶祝！我們需要開始尊重自己，尊重彼此，而不是貶低自己，再評判其他女性。」

審美的多元化，不僅僅是接受不同身材的美，不同年齡的美，其中也包括接受每個人不同的「缺陷」。2年前，Hilary Duff曾經貼出一張狗仔拍攝的自己抱著兒子在海邊度假的背影，照片上，她的橘皮組織一覽無遺，但那又如何？Duff在社交媒體上如此寫道：「給每個年齡的女孩、女人和媽媽們，媒體總喜歡展示明星身材缺陷，好吧，我也有！但正是這副身體，5年前帶給了我此生最棒的禮物：我的兒子Lucas。我即將迎來30歲，我的身體非常健康，我能做任何自己想做的事情，所以不要再浪費時間在讓自己更完美這件事情上了，我們都不要做body shamers！」

傳奇哥John Legend的妻子Chrissy Teigen也曬出過自己產後留下的身體印記，儘管有點沮喪順便調了杯雞尾酒，但她還是超樂觀的：「妊娠紋你們好！」

朱利安·摩爾說：「每個人都在變老，每次當人們試圖阻止這個過程時，總是以災難告終。所以享受變老這件事吧，這是你的特權！」

撇開「凍齡」迷思，褪去重重濾鏡，不再過度PS，歲月的歷練下，真實的女明星也很美。

奧斯卡最佳女配角得主、也是史上第一個獲得小金人的肯亞女演員露皮塔·尼永奧（Lupita Nyong"o）說：「我來自一個充滿愛與支持的家庭，我的母親從小就告訴我，除了外在的美，還有許許多多更有價值的方法來實現你的美麗。」

這是她2016年回肯亞和奶奶Dorca一起拍攝《Vogue》

女演員Penelope Cruz說：「我對美的定義向來是沒有規則的。它可以是一張美麗、90歲的、充滿了故事和情感的老婦人的臉。我心中真正的美，一個眼神也可以感受到。」

不輕易給自己設限，接受各種各樣的膚色，各種各樣的年齡、各種各樣的身材，它們有著萬紫千紅的美，它們是在這個世界上每一個獨一無二的你和我。

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