印尼電商獨角獸Bukalapak用穆斯林時裝邁進中東市場

印尼首個專門針對全球18億穆斯林的跨境電商平台Bukalapak將進軍中東市場，努力與伊斯蘭世界裡深耕已久的亞馬遜和阿里巴巴進行較量。

Bukalapak總裁Fajrin Rasyid表示，公司的中東擴張有望「儘快開始」，並將首先關注沙烏地阿拉伯和阿聯酋等國家。他說：「如果我們只是出售一般產品，那麼人們可能只會從亞馬遜或阿里巴巴購買，所以我們希望提供差異化的產品。」

目前穆斯林是世界上增長最快、最年輕的人口，佔世界總人口的1/4。到2060年，穆斯林總人口將達到30億，這為穆斯林相關企業提供了巨大的機會。

根據Thomson Reuters（湯森路透）的全球伊斯蘭經濟狀況報告，預計到2023年世界伊斯蘭經濟將增長到3萬億美元以上。食品和時裝目前是伊斯蘭經濟的主導產業，服裝市場預計將從2700億美元增長到3610億美元。

Fajrin Rasyid說：「我們有很多伊斯蘭時裝，在中東或伊斯蘭國家非常受歡迎。」根據他的說法，Bukalapak的中東擴張不需要大筆投資，因為該公司將首先通過與物流公司建立本地合作夥伴關係來開始跨境銷售，就像公司在5月份推出BukaGlobal一樣。通過該應用，新加坡、汶萊、馬來西亞、香港和台灣的消費者可以向400多萬Bukalapak賣家購買商品。

另外，他還表示，公司決定提前採取行動，利用全球對穆斯林產品日益增長的需求將中小型印尼企業生產的產品推向全球市場。Bukalapak的跨境擴張符合印尼總統Joko Widodo鼓勵印尼產品出口的舉措，並且也獲得了印尼政府的支持。

儘管如此，Bukalapak的跨境擴張也將面臨挑戰。在海外市場銷售印尼產品可能會因海關和運輸程序而導致價格上漲，價格上可能沒有太大的競爭優勢。回到本土市場，印尼電商市場的競爭也在加劇，其他平台如本土巨頭Tokopedia和新加坡的Lazada投資了大量資金來收購新的商家和客戶。雖然該公司專註于海外擴張，但Rasyid表示，印尼市場仍然是其主要收入來源，「我們不會把重心從印尼轉移」。

（編譯/雨果網 謝欣欣）

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