電線杆廣告風，椰樹椰汁風，這些招生海報你能接受嗎？

「有調侃，有戲謔，更有對母校的熱愛」。

伴隨高考結束、成績逐漸公布，全國各大高校進入招生季，學校官方也例行發出了「歡迎報考xxx大學」的招生文章和迎新視頻。

但和官方的嚴肅風格不同，學長們自製招生海報，走出了一條「野路子」：他們將招生文案做成表情包、小廣告、遊戲、小說等形式。

今年最火的當屬上海交通大學一位老學長的海報。

大學生自製招生海報火了

6月5日，高考還沒開始，一位網民為「Wayne Light」的上海交大老學長就「幫交大做了幾張招生海報」，發布在自己的微信公眾號上。

除了上文那張「椰樹牌椰汁風」海報，這位學長的作品還有「電線杆小廣告風格」：

線上炫酷密集廣告窗風格：

圖片來源：微信公眾號「二月十三」

華南理工、中南林業科技、中央財經的招生海報走起了「椰樹風」

哈爾濱工程大學的，福建師範大學、浙江大學

選擇了「電線杆廣告風」

但是，重慶大學的學生不模仿，自製了一幅「網路小說插畫風」海報。

相比學長們的「辣眼睛」作品，學校官方的宣傳頗為文藝。

仔細讀這些高校官方微博的「給高考完的同學們幾條建議」就會發現，把每句話第一個字連起來，就成了「歡迎報考XX大學」。

對於想盡辦法用「辣眼睛」海報做宣傳，有網友調侃說：現在大學招生壓力很大嗎？？？

也有聲音覺得這樣的改編不妥當：「高校教書育人，什麼時候能和這些低俗的東西掛鉤了？」

「Wayne Light」在接受刺蝟公社採訪時表示，他不覺得這是低俗，大家說「拉低高校品味」也是善意調侃。本質上，「招生海報」也是不需要「被招生」的大學生的一場自娛自樂。創作者是大學生，看的人也是大學生，甚至只有作為校友才能理解某些文案中的奧秘。

你很難憑藉幾張海報就決定了自己的命運。「作為高中生，在填志願和選學校時肯定是考慮到專業、興趣、排名等各方面因素。如果微博刷到了，只是會覺得蠻好玩的。」

「有調侃，有戲謔，更有對母校的熱愛」

對於高校的「花式招生」，光明網也發表了評論員文章。

花式招生的流行，顯示出鮮明的網路傳播規律。一開始，花式招生宣傳僅僅是學生自發的娛樂，他們將自己熟悉的校園文化跟網路流行文化結合在一起，巧妙地借鑒了「垃圾營銷」，其中有調侃，有戲謔，更有對母校的熱愛。而如今，一些高校的招生部門可謂從善如流，將民間智慧納入官方話語體系，這才讓原本學生在網路上的自娛自樂，轉化為真正意義上的招生宣傳。

網路傳播的特點就是有這種逆向效果——你若端著，我便無感。對於這代年輕的網路原生群體來說，很多高校苦口婆心地講道理、擺數據，呈現報考本校的利益，還不如運用逆向思維，「自黑」一把。經歷了高中辛苦學習的學生，他們不希望看到一所一板一眼的大學，彷彿是高三生活的延伸，而希望自己將要就讀的學校與理想更近一點。開展網路花式招生，看似是對傳統招生話語的顛覆，實際上是滿足學生需求的回歸。

花式招生展示了高校千姿百態的一面，讓公眾和考生對高校的認識更加立體。但是，考生在做出選擇哪所大學的最終決定時，要考慮到今後4年的大學生活、未來的事業發展，甚至包括自己將長期生活在什麼地方。大學對人的一生影響巨大，擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此，儘管花式招生能實現不錯的傳播效應，考生及其家長心中仍另有一桿秤。

實際上，除了極個別頭部高校因為良好的社會聲譽和各方面巨大的資源投入，依然具有壓倒性優勢以外，更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢的變化，也倒逼高校改善內部環境，尤其是將資源投入側重於為學生做好服務方面。宿舍有空調、免費吃西瓜、為學生舉辦草地音樂節，都是切切實實改善學生校園生活的表現。

在社會普遍關心本科教育質量的當下，一所高校在招生競爭中最有力的武器，無疑還是其學術實力和教學水平。即便學生畢業以後不從事學術工作，畢業院校的聲譽依然在求職時起到很突出的作用。目前，用人單位越來越看重求職者的專業技能，哪怕文憑再光鮮，只要專業技能不達標，求職者也會遭遇「一票否決」。

花式招生的走紅，對高校而言是可喜的話語變革，意味著學校在一步步走近學生，關注學生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學生適應大學，做出了適應這一代年輕大學生的努力。這種「自降身段」的互動，反映出學校教育理念的積極轉變，也是大學精神的凝聚和表達。當然，人們更希望看到，高校不僅能夠在招生階段表達誠意，製造出「花樣」，而更能在長期的辦學過程中體現特色，更好地服務學生，滿足社會對其辦學水平的期待。

來源：每日經濟新聞

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