資源號為何頻頻「遷移」：買賣趁早粉絲不少

「因運營需要，您所關注的公眾號XXXX將進行賬號遷移。」

這一陣子在和一些媒體朋友交流時，不少人都聊起自己平時關注的公眾號，似乎頻頻出現賬號「集中」遷移的情況。其中有一些是他們關注了好幾年，用於下載、搶看最新電影資源，以及下載「路邊」音樂專輯的資源號。

還有一位朋友指出，有兩個訂閱很久的分享職場乾貨、提供簡歷診斷的功能號，也都突然間賬號遷移。而遷移的目標公號，是與此前內容絲毫無關的美妝、保險類賬號。

「遷移之後，原先的電影、音樂搜索的功能都沒有了，真的還有些不習慣。」實際上，微信官方早在2017年便已經推出了「賬號遷移」功能，方便公號所有者簡單便捷地遷移賬號粉絲。而我們平時關注的一些賬號偶爾出現「遷移」，原本並不足為奇，但是好幾位朋友不約而同提到這個話題，那就是事出反常必有妖了。

這一類電影、音樂資源的分享號，為何在最近頻頻因「運營需要」而出現賬號遷移？

運營者聲稱「避風險」

「不好意思，暫時不做廣告投放業務了。」

通過幾位朋友提供的線索，懂懂筆記找到了一個剛剛發起「賬號遷移」的公號，並以公關公司專員的身份，聯繫了管理員此前留下的合作信息，諮詢廣告投放的業務。不料對方卻表示，暫時停止任何合作。

至於何時恢復，對方也並沒有明確的答覆，只是強調旗下的公號都在進行內容調整。當懂懂筆記質疑為何此前提供免費圖書內容下載的公號，突然要將用戶遷移到完全不相干的美妝號時，對方開始閃爍其詞。

「不是太清楚，我只是負責商務廣告合作，不是賬號的負責人，抱歉哈。」至於發起「賬號轉移」的目標賬號，為何是一個連續推送面膜資訊的公號，對方表示廣告合作業務不歸自己管。

以同樣的理由，懂懂筆記再次聯繫上另一個此前一直分享PPT模板素材，近期剛剛轉移用戶的公號。關於轉移用戶的問題，原運營者並不避諱，直接告知：賬號與粉絲已經賣給一家保險公司的運營團隊了。

「我手頭只有一個公號，現在沒有其它的了，想投廣告可以幫你介紹別的家。」當被問及如此備受用戶歡迎、互動極強的公號，為何還要將其出售時，他則無奈表示，「現在運營資源公號很難，廣告價格也報不高，見好就收唄。」

這位運營者透露，無論是PPT模板分享，還是出版物、電影「山寨」資料下載，都遊走在灰色地帶上。提供下載的影音資源本就都是盜版產物，而PPT模板也是從電商平台上低價購買，或從海外的網站下載而來。

「這些資源，只能夠偷偷共享悄悄發布，用戶為了資源穩定也會保護我們這些公號。」但近期之所以打包出售公號和訂戶群體，他表示一是缺乏運營的精力，二是近期有不少資源賬號被舉報、封禁處罰，索性轉了踏實些。

如果運營了好幾年，已經擁有數萬甚至幾十萬粉絲的大號，一旦被處罰封禁的確心疼。而此前通過廣告投放、商業合作的盈利方式，又賺不了多少錢。因此包括這位運營者在內的很多個人，以及相關運營機構都在不約而同地「打包售號」，難怪身邊不少朋友對此會有「集中遷移」的感受。

「與其說賣號，不如說是賣粉絲（後台用戶量），下家只要用戶轉移過去。」這位運營者表示，最近有不少出售、轉讓的公眾賬號，最終成交時都使用了「用戶轉移」功能，將關注的用戶轉移到了新的公眾賬號上邊。

買方賣方各取所需，因此「養肥」了的號開始紛紛出售。那麼這些賣出去的號真的都是擁有很多粉絲的老號？這一樁樁買賣的背後，是否還藏著別的玄機？

資源號最受市場歡迎

在圈內朋友的指點下，懂懂筆記聯繫到了部分宣稱提供新媒體賬號交易、轉讓業務的機構。以賣方的身份對市場做了一些摸底。

「您需要提供運營的公眾賬號，還有微信、電話等聯繫方式，我們才能評估。」一名機構客服表示，出售公號需要先進行價格評估。然後會通過掛網展示方式，尋找意向買家客戶。

對方表示，只要不是「白號」，其他什麼類型的倒是無所謂，都可以通過平台進行交易，「不過目前資源下載、共享類的號最受歡迎，尤其是擁有一定用戶數量，更會受到客戶的關注。」

懂懂筆記通過一位熟人，「借」到了一個已運營兩年的音樂分享類賬號，整理好相關資料後提交給了這位客服，對方進行系統評估後給了一個大致的報價：這個擁有三萬粉絲的資源號估價為5.55萬元，平均每位粉絲作價1.85元。

至於交易方式有兩種選擇，一是客戶自行定價，通過平台掛網交易，售出之後平台收取5%的傭金；二是直接以估價出售給平台方，由平台方自行買賣，運營者可快速拿到現金款，交易周期短平快。

對於這個報價，懂懂筆記多少還是感到有些驚訝。因為無法真的出售，便提出這樣的估價有些偏低了，客服急忙做了一番解釋：「公號用戶不比APP的用戶量，用戶信息並不完整，價格自然要比APP低。」對方表示，由於所提供的公號為互動性、粘性比較強的資源號，因此給的價格已經很高了。

「如果你去找別家，搞不好估價更低。」對方解釋目前在平台上有不少運營三、四年的情感類公號，每個粉絲的定價僅為0.5~0.75元。見懂懂筆記有些猶豫，客服直接透露：資源號最近相當搶手，要抓緊機會賣，要不這陣監管風頭越來越大，以後出售價格會繼續走低。

「很多資源號的運營者最近也都在諮詢出售賬號的事情，這個月我們都成交三十幾個了。」對方表示，由於買家最近對資源號的需求激增，因此部分有過違規記錄的號也能很快賣掉，「資源號的用戶群確實比其他號的質量高一些。」

在另外在幾個賬號交易平台上，懂懂筆記看到一些粉絲數量沒有過萬的號也在首頁上掛牌銷售，售價幾千至上萬元不等。而有一個標稱十幾萬真實粉絲的資源號，貼出了近三十萬的高價。

顯然，買方市場的火爆造就了市場上交易的增長，那麼究竟是什麼機構，會以高價購買這些資源號？

微商、保險是主要買家

「買家呀，什麼機構都有，很多是保險和微商，他們需要大量受眾群體。」

在另一個交易平台上，在和一位客服人員交流甚歡後，對方提及買家大多都是有營銷需求的機構（或個人）。就目前而言，購買賬號最多的是從事美妝的微商，以及保險銷售運營團隊。

據這位客服透露，近期也有一些地產中介、留學機構開始熱衷購買擁有一定粉絲群體的公號。不同的資源號，擁有不用的用戶群，因此能夠滿足不同機構的需求，「像電影類公號，關注用戶過半是女性，所以很受美妝微商歡迎。」

這些資源號，由於經常免費共享電影版資源，用戶會經常查詢新的信息，關注度相比其他類型明顯會高出不少，因此，常常被用於營銷推送廣告宣傳信息。

那麼，即便是個人公號，事先都需要認證個人信息，如果賣給第三方機構是否會對原運營主體產生影響？

「別擔心，除非之前內容運營的特別優秀，而且買方只是把用戶遷移到新的號上面。」她解釋說，買家購買的並不是原公號的影響力或者內容品質，而是後台積累的用戶。至於交易平台，提供的是用戶轉移的指引服務，只要買賣雙方談妥價格在線簽好協議，七個工作日內就可順利將舊賬號用戶遷移到新的號裡面。而關注的訂戶只會收到原公眾號發出的一則轉移公告，通常影響不大。

「很多用戶不會留意這則消息公告，因此不會察覺被『賣』了，大家都這麼做。」客服表示，只要訂戶在轉移公告出示後一天內不取消關注，便會自動關注新號，遷移流程也就順利完成了。

至此，一個新的公眾號開始群發推送消息了。而訂戶們收到原關注舊號發來新信息後的變化，就不在他們的關注範圍了。「老用戶只是會發現，原來關注的號不見了，而訂閱號里卻多了一些不認識的新面孔。」

至於這些訂戶此後發現相關公號推送的內容貨不對版，亦或是大量退訂導致粉絲流失，也就與原運營主體、交易平台毫無關係了。交易平台不保障遷移後粉絲的留存率，「就算是有問題，但遷移之後對您一點兒影響都沒有，放心。」

【結束語】

平台推出「賬號遷移」功能，本意是為了方便正規的運營者在需要賬號轉移時，能夠有方便之門。但如今，一些營銷機構只是為了購買粉絲，本意並不想經營好公號，也無意服務於粉絲群體；而一些資源號在無力維持運營之後，藉此機會出售賬號，圖的也只是甩包袱以及蠅頭小利。

這樣的買賣行為，雖然沒有觸及規矩的界限，但是對於公眾號整體的生態環境，實在是有百弊而無一利。這些美妝、保險業務經營者，要的只是短期效益，在所謂巨大粉絲群體中兜售自己的商品，能撞上幾個是幾個，哪會在意粉絲的管理與服務。一方是為了投機，一方是為了變現，這股賣號市場的熱鬧或許也只是黃粱一夢而已。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者

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