App不爭臉，也要爭點顏色

科技自媒體 / 闖奇研究社

美團黃了。

6月14日，美團官方微信推了一篇《官宣：#美團黃#來了！》，宣布美團App從Logo到內頁全部變黃了，不僅如此，收購來的摩拜單車、線下的充電寶、二維碼牌、pos機以及美團的一些周邊產品，統統都要變成黃色。

網上網友調侃，美團這是要「黃」的節奏啊，想想曾經的小黃車，可是真「黃」了。

美團顯得不以為意，對此解釋道：「黃色代表著熱情、溫暖，象徵著美團始終堅守『幫大家吃得更好，生活更好』的使命。美團就是想將所有線上線下曝光進行視覺化統一，從流量到品牌一體化，大家看到黃色就會想到我們貼心的服務。」

想起手機界顏色之爭的你去我來「iPhone5s 推出「金色」，國產手機「土豪金」盛行；iPhone6s 推出「玫瑰金「，國產手機又颳起了粉色旋風；魅族推出「烈焰紅」金屬手機，蘋果也跟著紅了起來」，筆者判斷，美團這次旗幟鮮明的變黃，帶來的或將是App顏色之爭的序幕，從此後，App顏色之爭將從心照不宣變成一件呈上案堂的要事。

APP不爭臉，也要爭點顏色

提到顏色，我們總是低估，認為它就是一個可辨識的作用而已。簡單做做就行了。

你別不信，隨便抽選了身邊的幾個高管朋友，問你們公司重視顏色統一嗎？結果80%的人表示，似乎沒怎麼花過大精力。還有20%說，我們公司根本就沒有將顏色統一當成一件需要完成的事。

其實很多公司，視線就釘在渠道和銷售上。無可厚非，業績才是企業的命脈。但顏色比起你關注的業績重要性也絲毫不低。

顏色不能為公司直接產生錢，但卻可以間接帶來錢，它比某某銷售冠軍，某個銷售渠道，甚至某片銷售網路對公司業績助益更堅固得多，更堅挺得多。

美國流行色彩研究中心的一項調查表明：人們在挑選商品的時候，面對琳琅滿目的商品時，只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，繼而了解商品的價格、功能等其他因素。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用佔到了67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。這就是著名的「色彩營銷」理論《7秒鐘定律》。

品牌設計對於顏色說的更深入些。它說，當品牌色彩與品牌調性相互依存，品牌就會在消費者心目中產生根深蒂固的「概念色」或者「慣用色」。最後，色彩的形象化直接影響到消費者對商品內容的判定及銷售轉化。

雖然在App Store，用戶更習慣看排名，但一個顏色相得益彰的App，總是可以獲得額外的青睞。

人們獲得信息的途徑很大一部分是由我們「人體五感」之中的視覺來獲得的，而視覺又被稱為「五感之王」。

毫不過分的說，當用戶看到你App的第一眼，你App的logo、顏色，就開始對用戶展開了67%的信息表達。它不僅闡述了你的調性，也闡述了你的精神，更闡述了你的內容，表達你的好感與態度。

完全有科學根據。科學家發現，當不同的顏色作用於人的大腦時，我們的心理和生理都會發生變化。比如有一些色彩會讓人感到振奮、激動、溫暖，並且胃口大開；而另一些色彩則會刺激大腦，使人感到頭痛、焦慮、煩躁、疲勞，甚至危害到病人的健康。

App如何爭顏色？

App爭顏色可以從兩方面來做。一是概念色，一是活動色。

概念色

概念色是品牌的本色。對於概念色而言，一定要符合你的行業、你的產品，最起碼不能有違和感。電商平台，商品是產品，內容平台內容是產品。

比如微信的綠色；支付寶的藍色；滴滴的桔色、電商平台的紅色。

不同的顏色具有不同的含義。一般而言：

紅色具有熱情、刺激能量、增加血壓、提醒危險、促進行動和信心等特點。黃色具有警告、溫暖、親和力強、休閑、增進食慾、傳遞希望和樂觀等特點。藍色具有冷靜、嚴謹、安全、理智、準確及憂鬱、悲傷等特點。綠色具有健康、財富、威望、寧靜、舒緩神經等特點。橙色具有年輕、樂趣、活力、創意與冒險的特點屬性。灰色具有品味、不凡、時尚、包容的象徵特點。黑色具有威望、成熟、穩重、高冷、神秘等特點。白色具有純潔、乾淨、高貴、典雅、聖潔、舒適、純真等特點。

我按照行業整理了一些顏色，以供大家參考。

教育行業

App適合：紅色、黃色、藍色、綠色、橙色

不太適合：灰色、黑色

食品行業

App適合：橙色、

不太適合：灰色、黑色、白色

金融行業

App適合：黃色、藍色

不太適合：紅色、綠色（國內）、橙色、黑色

醫療行業

App適合：紅色、藍色、綠色

不太適合：黃色、黑色、白色

能源行業

App適合：黃色、藍色、綠色

不太適合：紅色、橙色、灰色、白色

建築行業

App適合：藍色、灰色、黑色、白色

農業行業

App適合：紅色、黃色、藍色、綠色、橙色

餐飲行業

App適合：紅色、黃色、橙色

不太適合：藍色、黑色、白色

汽車行業

App適合：紅色、黃色、藍色、黑色、白色

不太適合：綠色、橙色、灰色、

服裝行業

App適合：黑色、白色

不太適合：紅色、黃色、藍色、綠色、橙色、灰色

活動色

活動色是品牌的精神。同時也是防止品牌老化的妙招。

18年雙十一，老乾媽在和天貓聯合發出的品牌海報中，一改先前的土味配色，結合自身的辣味和年輕人的個性態度，採用波普藝術符號這一衝擊視覺色彩來呈現雙十一品牌視覺。

最後不僅在雙十一預熱階段再次刷新了用戶的認知，還登上了紐約時裝周。

活動色是借勢營銷，在產品包裝設計、宣傳物料等視覺呈現上轉換成新潮的風格或借勢流行色。以此適當打破常規，跟緊潮流，它不是要拋棄本色，而是盡量無、甚至毫無違和感的結合，以傳遞品牌與時俱進的精神，迎合當下消費者的審美。

總之，相比於改內容、改框架，加入新配色可以說是體現App特點、調性甚至前瞻性、潮流度的最直接方法，雖然這個方法有點投機取巧，但從市場反饋就能看出來，會用色彩的App總是比那些在色彩上愚鈍或者說後知後覺的App受歡迎得多。

不過，由於顏色的可複製性，品牌在色彩營銷上很難建立壁壘。品牌要讓顏色深入人心直到「見色起意」，必須要有打持久仗的決心。三天打魚兩天晒網，不僅難以俘獲用戶芳心，甚至會給用戶摸不著頭腦，不著調的壞印象。

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