顯示技術迭代加速，OLED初現「燎原」之勢

在取代CRT技術成為主流顯示技術十幾年之後，LCD技術及其產品逐步在市場中顯露出疲態。陷入嚴重飽和狀態的LCD電視市場，急需注入新的技術激發市場活力。作為被公認的「下一代顯示技術」，OLED逐步取代LCD已經成為定局，問題是，這個迭代周期會有多長？

6月20日，「OLED Big Bang燎原之旅」石家莊站活動上，LG Dispaly中國區市場推廣常務安乘模透露，LG Display在廣州投產的8.5代OLED生產線預計在今年第三季度產量將達到每個月6萬台，中韓兩國每月產能將達到13萬台。OLED面板產能的大幅提升毫無疑問將帶動OLED電視市場規模的增長，進而加速顯示技術的迭代。

AVC數據顯示，2019年中國OLED電視市場數量將達38萬台，比2018年增長130%左右，預計到2020年將超過100萬台。相比LCD電視，OLED電視目前所佔市場份額仍然較小，但增長速度卻遠高於LCD電視，「燎原」之勢已經初步顯現。

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顯示技術迭代，LCD時代加速落幕

從顯示技術的發展歷程來看，CRT電視在中國市場的推廣和普及經歷了20多年時間，LCD電視取代CRT電視用了十幾年時間。那麼，OLED電視取代LCD電視將會用多長時間？我想會比前兩代技術的普及所用時間更短。

很重要的一個原因是，信息技術的發展極大解決了信息不對稱的問題，新的技術能夠用更短的時間、更高的效率觸達消費者，從而縮短消費者教育的周期。當更多的消費者認識到OLED相比LCD電視的優勢時，在購買電視產品時就會優先考慮OLED電視。

那麼，OLED相比LCD電視究竟具備哪些優勢呢？具體來說有以下幾點：

首先，OLED的自發光技術使得電視色彩更加鮮明、突出，更富層次感。活動現場，旅行攝影師行者橙子同時用量子點液晶電視和OLED電視展示了自己在巴西拍攝的教堂照片，對比結果顯示，OLED電視很好地解決了光線複雜的問題，圖片的立體感、層次感都可以輕鬆表現出來，而量子點液晶電視則出現很模糊的過渡。同時，OLED自發光的特性，也讓電視可視角度更大，無論從哪個角度看，色彩表現和畫面亮度都幾乎保持一致。

其次，OLED電視可以大幅降低藍光放射量，減少對人眼的傷害。中國消費者協會不久前針對青少年視力下降問題，對市場中十餘款數碼產品屏幕進行了專業測試，得出的結論其中一項就是OLED屏幕在護眼方面的表現更勝一籌。活動現場通過藍光檢測眼睛查看發現，量子點液晶電視相較於OLED電視，畫面藍色光團的確更為明顯。

再次，OLED電視通過面板的震動實現「自發聲」，讓觀眾身臨其境。隨著畫面的改變，聲音也在隨之改變。舉例來說，當電視播放一架飛機起飛駛向遠方的畫面時，聲音也會由大到小由近及遠，實現真正的音畫同步。

正是因為具備以上幾個主要的優勢，OLED電視逐步成為高端市場消費人群的新選擇，並且隨著OLED市場消費者教育的展開，逐步向二三線城市下沉，取代LCD電視只是時間問題。

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向二三線城市下沉，OLED逆勢增長

由於中國電視市場走向飽和，電視行業面臨較大的出貨量壓力。奧維雲網發布的報告顯示，2019年第一季度，中國電視市場出貨量為1202萬台，同比下降1.1%，銷售額為349億元，下降13.1%。整體來看，電視市場仍處於低迷之中。

不過，從高端市場來看，OLED電視卻呈現出逆勢增長的一面。創維河北分公司總經理陳永標在20日的活動現場表示，今年上半年整個電視市場都在下滑，唯有OLED電視實現了近100%左右的增長。在河北地區，消費者對OLED電視的認可度較高，同比去年，OLED電視銷量翻了一番。

從全球市場來看，OLED正在引領高端電視市場發展。市場研究機構IHS的統計數據顯示，2019年第一季度OLED電視在全球高端電視市場佔比高達44%。另據智研諮詢數據顯示，2018年在全球2500美元以上的高端電視市場中，OLED電視的佔比高達70.7。對新技術、新產品敏感的美國和日本等國家，OLED電視已經成為高端電視的代表。

今年上半年OLED電視在中國以及地方城市實現逆勢增長，一方面說明只能中國消費者的消費能力有了進一步提升，根據CHFS數據推算，中國中產階層成年人口數量將達到2.04億人，這部分人群未來將成為高端電視的主要消費人群。另一方面也說明OLED在中國市場正從一線城市向二三線城市加速下沉，未來將覆蓋更多的消費人群。

OLED在中國市場的迅速增長，向外界展示出新一代顯示技術的燎原之勢。如果說LG Display點燃了OLED的第一把火，那麼即將到來的5G時代將如一場東風讓火勢變得更大。

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5G的東風將至，OLED發展再迎利好

每一次網路技術的迭代升級都會引發內容和服務生態的顛覆性變化，4G網路打造的移動互聯網世界，讓人們的社交、消費、出行等生活變得更加高效便利。5G網路則將進一步帶來社會不同行業的變革。其中，流媒體內容的爆發和視聽體驗的優化，正把全球內容產業帶入新的發展階段。

LG Display中國區市場推廣常務安乘模在活動中表示，隨著5G時代的來臨，高清視頻內容將通過5G提供給用戶，用戶將變得更加活躍、更加自由。世界流媒體服務用戶一直在增長，並通過各種各樣的方式交互，比如電視、手機、顯示器，70%的用戶使用電視觀看電影。安乘模認為，在未來的5G時代，OLED無疑是最具優勢的顯示技術。

正如我們所知道的那樣，在中小尺寸OLED市場，目前智能手機旗艦機型幾乎都採用了OLED屏幕，未來隨著面板成本的下降，或將會進一步延伸至中端機型。在大尺寸OLED市場，越來越多的電視品牌選擇採用OLED屏幕，目前中國市場，創維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦，七個品牌都已經推出了OLED產品。OLED陣營的不斷擴大，也從側面反映出OLED技術的優勢。

5G時代，屏幕仍將是最重要的交互入口，爆髮式增長的流媒體和高清視頻內容需要通過屏幕傳遞給用戶，OLED因其超廣視角、完美黑色、鮮明色彩、超薄設計、健康護眼等優勢，將成為5G時代主流顯示技術。

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