格力手撕奧克斯背後誰是最大贏家？618空調全網網路零售TOP10品牌為你揭秘

中商情報網訊：在全民嗨購，品牌all in的狀態下，京東、天貓等各大主流電商平台紛紛亮出618年中大促成績單，1小時成交超過去年全天的現象比比皆是，一串串令人驚嘆的數字，再次證明處在升級通道中的消費市場韌性夠強、潛力夠大、活力夠旺。

2019年618京東累計下單金額達到2015億元;天貓618大促啟動1小時，成交量超去年10小時;網易考拉101分鐘，銷售額突破去年首日成績……

在一片漂紅的618銷售數據中，空調無疑是用戶和媒體關注的焦點。一方面，在市場的時間節點上，618期間正是空調市場銷售的旺季，銷量直接影響著各個品牌冷年內的業績;另一方面，618的整體表現被視為家電行業風向標，左右著各大品牌後期的產品和市場布局;此外，格力實名舉報奧克斯的空調未達標，輿論依然延燒，雙方這場互撕引發了互聯網巨大的爭論，有支持格力的，也有支持奧克斯的，那麼它們雙方誰會是最後的贏家呢？

據數據顯示：2019年618期間，空調全網零售美的品牌穩坐榜首，奧克斯碾壓格力位居第二。看來，喜歡奧克斯品牌的消費者還是挺多的，或許是奧克斯以物美價廉贏得大家的支持。

數據來源：歐特歐諮詢、中商產業研究院整理

或許從一個短短的618促銷體現不出空調行業全面的競爭格局，那麼，我們一起了解一下2018年空調行業競爭如何呢？

總體來看：我國空調產量節節攀升，出口小幅波動，進口量價下跌。格力、美的、海爾稱霸線下零售，奧克斯稱霸線上零售。

空調產量突破2億台

空調能夠明顯提升生活質量，成為炎炎夏日家家必不可少的電器。近幾年，空調產量呈現上漲的趨勢。據國家統計局數據，2013年全國空調產量14332.9萬台，2018年突破2億台，達到20486萬台。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

空調進口規模下滑

空調出口量價均呈現小幅波動。據海關總署數據，2013年空調出口量為4457萬台，出口金額102.72億美元。此後連續兩年空調出口量和出口金額下跌，2016年開始回漲。2018年空調出口量達到5790萬台，同比增長10.4%。出口金額110.99億美元。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

隨著中國空調技術不斷升級，國產空調品牌崛起，中國空調進口量呈現下降的趨勢。2013年空調進口量503537台，進口金額258.8百萬美元。2016年中國空調進口量和進口金額遭腰斬，分別跌至33977台、105.8百萬美元。此後兩年空調進口量和進口金額持續下跌。2018年空調進口量跌至20341台，進口金額達到68.0百萬美元。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

線下零售格力市場份額大

從線下市場零售額佔比來看，格力零售額佔比為37.86%，零售量佔比為33.12%，佔比幅度均超過30%。相比線上零售量佔比17%而言，格力線下零售量近線上的兩倍。美的無論是從線上線下零售額還是零售量佔比來看，都比較穩定在20%-25%之間，位於空調排名第二。海爾位居第三，零售額佔比11.05%，零售量佔比10.29%。奧克斯排名第五，線下零售量佔比僅為4.19%。

數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理

線上零售奧克斯稱霸

從線上電商市場零售額佔比來看，奧克斯、美的、格力分別零售額佔比均超20%位居前三，但是格力零售量則不足20%。從價格來看，奧克斯、美的均價比格力少。線上市場價格戰是主要的，從整體品牌均價來看，格力最高。從零售價格提升來看，海爾均價3283元，同比提升13.8%；其次是揚子，同比提升10.5%；松下和美的提價分別為9.9%、8.9%。

數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國空調行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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