InMobi發布《中國程序化移動廣告趨勢報告2019》

近日，AI驅動的全球化移動廣告和企業營銷平台InMobi發布了《中國程序化移動廣告趨勢報告2019》，詳解中國程序化移動廣告市場在2019年的眾多趨勢，包括程序化移動視頻廣告的爆發、快消品行業將繼續引領程序化移動廣告投放、安全性和可見性將成關鍵話題等。

在過去幾年裡，中國市場見證了移動互聯網的高速增長，互聯網用戶的消費習慣也因此發生了翻天覆地的變化。傳統媒體在這種形勢下整體上已漸漸失去了消費者的關注，電視在數字媒體的衝擊下，也將繼續面臨用戶使用時間的流失。與此同時，移動設備引領的數字媒體將不斷佔據用戶更多的時間，成為與人們生活息息相關的「媒體必需品」。InMobi通過調研發現，2019年中國成年用戶每天花費在移動端的時間將達到3小時左右，是桌面端的3倍。

同時，在移動廣告，特別是程序化移動廣告領域，中國市場雖然與北美等發達市場相比仍然存在一定差距，但其發展速度已經處於全球領先的位置。其中，移動視頻這種廣告形式在中國的程序化增長速度已超過了500%，其進程令人充滿期待。

總而言之，程序化移動廣告已經成為中國市場營銷相關人員最關注的話題之一，其在2019年也將迎來幾大重要趨勢。

程序化移動視頻廣告將呈現爆髮式增長

隨著極具價格競爭力的高端智能手機的普及、移動網路的發展以及移動互聯網收費標準的日趨合理，中國智能手機用戶在其移動設備上觀看的視頻內容(廣告)也越來越多，其展示的高效性、豐富性以及可互動性，使得視頻廣告成為廣告主最為青睞的廣告形式之一。

就整體移動視頻廣告支出而言，2019年，其規模將超過620億人民幣，增長超過30%。

而程序化移動視頻廣告的增長更是將達到驚人的500%，超過北美223%的增長，規模也將來到500億人民幣。

程序化移動視頻廣告在中國市場的前景十分光明。

快消品行業引領程序化移動廣告大旗

在中國市場的所有行業中，快消品行業在程序化移動廣告的道路上走得最快。InMobi報告顯示，到2019年，幾乎所有行業都將對程序化移動廣告張開懷抱，但其中熱情最高的當屬快消品行業，其程序化移動廣告支出佔整體支出的比例將達到40%。

更值得關注的是，快消品行業在程序化移動視頻廣告上的支出也遙遙領先於其他行業，到2019年，其支出佔比將超過50%。位列其後的則是金融、汽車等行業。

安全性和可見性將成程序化移動廣告關鍵話題

隨著程序化移動廣告的高速發展，安全性和可見性也不斷受到廣告主、開發者／媒體、廣告平台等各方的關注。而隨著對用戶體驗和信任度的關注提升，到2019年，這一話題將顯得越發關鍵。

InMobi該報告羅列了4條促進安全性與可見性的措施，包括：與所有合作夥伴共建嚴格的質量標準，持續加強與第三方監測合作夥伴的聯繫以提升透明度和測量標準，擁抱SDK集成、VAST、聯合競價等行業先進的移動技術，投資人工智慧和機器學習，等。這些措施對於建立良好的程序化移動廣告環境具有重要的意義，中國程序化移動廣告想要開啟新的篇章，在全球的程序化市場佔有一席之地，這一點至關重要。

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