植入營銷2019樣本：用小度喚醒《嚮往的生活》
一線頭部的綜藝節目往往會吸引眾多的品牌參與，利用內容的載體極盡能事，巧妙的植入（硬廣的投放暫不探討），以達到充分曝光吸引觀眾的營銷效果。
《嚮往的生活》是芒果台收視率頗高的一檔綜藝節目，作為內地慢綜藝的先河，在第一、二季的時候，它的每一期收視率都排名前列，在4月26日《嚮往的生活》第三季啟動之後，收視率也是迅速攀升，連續幾周都能夠登頂。
《嚮往的生活》也因此成為知名品牌逐鹿的營銷舞台。在《嚮往的生活》第三季正式啟動之際，包括小度在內的多家品牌官宣成為新一季的金主合作夥伴。但8期的節目跑下來，對於眾多品牌的植入表現，市場卻幾乎一邊倒的認可了小度/小度在家，它在節目中整體的營銷表現，幾乎可以用驚艷來形容。
用「小度小度」來喚醒《嚮往的生活》，堪稱為2019年國內綜藝節目植入營銷的頭號樣本，小度到底是如何做到的？
與節目無縫銜接，讓明星真心種草小度
由於綜藝本身需要堅守內容的可看性以及合理性的原則，留給品牌們通過植入發揮的空間也就不多了。所以，一檔好的綜藝，觀眾們可以看內容的精彩，而營銷從業者則可以通過這樣的載體看各家品牌在有限內容空間下的「無限」創意與突破，圍繞綜藝各顯神通的搭載策略以及實際營銷植入的表現。
小度在《嚮往的生活》第三季中，就做到了與節目的無縫銜接，不但存在感強、提及率高，而且連一眾明星也都紛紛種草，還是真情流露的種草，可以說，小度的植入營銷堪稱「完美」。
1、《嚮往的生活》除了何炅、黃磊等常駐嘉賓，每一期都會邀請4、5位一線陣容的明星參與錄製，小度作為節目的官方合作夥伴，與明星搭訕加戲，情理之中，但讓人驚嘆的是幾乎每一位明星都或多或少的與小度產生了內容上的關聯。常規對話、查詢天氣、播放音樂等，小度無處不在。
2、綜藝錄製，明星為了配合金主爸爸，通常也會設定一些既定而不違和的安利推廣，但推廣類的橋段因為要服從節目整體的可看性，因而出現頻次也就十分有限，節目組往往會按金主贊助的級別，遞減分配，嚴控頻次。小度不是《嚮往的生活》的頂級贊助商，但明星種草式的推薦，卻明顯高於其它同類金主。
3、於明星而言，錄製綜藝相對拍戲要輕鬆很多。因此，綜藝中往往能看出明星真實的感受（因為ta不需要也沒必要「演」）。所以，同樣的種草推薦，通過明星現場的肢體表現，我們也能看出明星是迎合金主的逢場戲還是真心種草的被打動。比如，綜藝舞台中，你稍加留心會發現，即使明星手持贊助商的產品安利，表情動作也會非常的程式化，露出外交式的微笑，顯然，這是被動式的完成任務。
而再來反觀《嚮往的生活》中明星的種草，以陳偉霆為例，他的微表情是眉毛上挑，眼睛明顯睜大，鼻翼略外擴，驚愕又略帶請求的語氣，「我可以要一個嗎？」
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