喂，你看見我腮紅丟哪兒了嗎？

當下，娛樂浪潮正在越來越深地植入到大眾文化中，物質條件趨於趨於富足後，精神需求便顯得尤為首要。

社交媒體平台上的新聞也在追求真實、一針見血的同時追求輕鬆有趣，一年下來，能被記住的嚴肅新聞不多，但要說起年度沙雕新聞，幾乎每個人都能如數家珍地講出幾個。

美國王牌主持人之一喬恩·斯圖爾特（Jon Stewart）就說，想在新千年生存下去，就多點幽默吧，加入沒有幽默感，那之後的生活肯定糟透了。

而說到幽默，日本可以說是將娛樂精神帶入到了生活的方方面面，搞笑卻不輕浮，表面輕鬆而內里卻又透露著深刻的人生道理。

大多數人印象中的井蓋，應該是城市的基礎設施，一塊圓圓的鐵蓋，沒特點、不起眼，最多討論到的可能就是暴雨天氣路面積水，如何避開下水井，或者走路踩到井蓋要拍拍身上避免走霉運。

但在日本卻大不相同，井蓋現在已然成為了日本城市名片的一部分。

兵庫縣高砂市 / 旅行地點井蓋

日本每座城市的井蓋都各有特點，井蓋上面的圖案會告訴你這個城市哪個地方最出名、哪個景點最好玩，其中當數將漫畫人物作為城市代言人的井蓋最有代表性。

看《櫻桃小丸子》長大的小朋友都知道小丸子是在本靜岡縣清水市（今靜岡縣靜岡市清水區）出生的，是當地人十分寵愛的「小女兒」，所以靜岡市的井蓋團自然就是小丸子本人了。

靜岡縣靜岡市 / 櫻桃小丸子 井蓋

井蓋文化在日本非常盛行，不僅衍生出了由 32 間 公司組成的「井蓋協會」，專門負責保護及研究全日本的井蓋，光是井蓋的設計就超過了 6000 種。

在日本的 1780 個自治市當中，95% 的城市都採用了設計獨特的井蓋，其中一半以上的圖案以植物、樹木、花卉為主，另外，動物、鳥類以及名勝古迹也常被作為設計素材，甚至還會有交通指南、觀光大使主題的井蓋。

池田市 / 觀光大使主題井蓋

雖然日本的井蓋文化沒有明文規定，但是一般來說都不會採用真人圖像另外國寶級別的名勝風景也幾乎不會用於井蓋設計，以免有失敬意。

廣島市 / 主題井蓋

除了圖案設計別出心裁，日本政府在井蓋的技術改進方面也下足了功夫。和國內很多城市一樣，一旦井蓋和路面貼合不緊，車輛經過時井蓋就會發出刺耳難聽的聲音。

與路面貼合更緊密的井蓋

對此，日本的井蓋製造商對井蓋進行了一系列改進，將原來的圓柱形改為圓錐形，又將厚度方面的垂直面改成了具有一定傾斜角度的斜面，提高了井蓋與路面的吻合度，從根本上解決掉噪音問題。

井蓋文化不僅使乏味的路面變得生動有趣，另外也在一定程度上增強了城市的辨識度。

比如去年的高分神劇《Unnatural Death》中，石原里美出演的女法醫就是在助手的提醒下，通過井蓋圖案找出了死者生前受傷的地點，查明了隱藏在非自然死亡下的現實真相。

《Unnatural Death》劇照

日本似乎有一種全民「娛樂至死」的精神，這種精神被深深植入在他們的綜藝節目里。節目類型可以說是遍地開花，內容上更是神仙打架，現在亞洲地區許多人氣綜藝節目，多少都帶了些日綜的影子。

日本真人秀戀愛節目《戀愛巴士》海報

韓國真人秀戀愛節目《Heart Signal》劇照

中國真人秀戀愛節目《心動的信號》劇照

都說日綜有三寶，素人、搞笑藝人和偶像組合。

如果要評出最好看的日本綜藝，《人類觀察》必須榜上有名，豆瓣評分高達 9.1 ，很多網友直呼看完《人類觀察》眼中再無其他綜藝。

這檔節目主要是圍繞人類的一場有一場行為觀察，非常考驗人性，同步探討金錢、慾望等道德問題，每期都會策劃各種怪點子，邀請不同的人來參加。其中的環節即使加入了惡搞、整蠱，但依然從中引發著值得觀眾思考與討論的問題。

《人間觀察》劇照

日本綜藝節目的製作團隊十分擅長用生活中看似微不足道的小事來說事兒，把一些看似無聊的事情變得有聊起來。

例如日本當紅深夜綜藝《月曜夜未央》節目會調查卡車司機們喜歡聽什麼音樂；民間發明家大叔一併解決脫髮和運動不足的神器效果如何……並且，現在微博上常見的一些清奇的生活小技巧，也是由日本的「民間達人」們在綜藝節目中帶火。

《月曜夜未央》劇照

此外，即使是國民級偶像，到了綜藝節目里，也會主動營業，展現出和舞台上截然相反的一面。舞台上超 A 超能打的寶藏愛豆，或許在真人秀里就會發現其實是一位真實的沙雕。

《SMAP X SMAP》劇照

除了平民化的製作思路，日綜也一直以腦洞大著稱，現有的五大民營電視台競爭十分激烈，每家電視台都為了節目模式、創意、收視率「抓破頭皮」，也正是因為這種良性競爭，才有了源源不斷的優質節目推出。

據媒體統計顯示，在日本五大電視台晚間 3 小時的黃金時間中，綜藝節目時長近兩個半小時，新聞節目的時間都受到了擠壓，可見綜藝在其國民心中的分量。

號稱「日本最可愛的男演員」的千葉雄大曾經出演過一部日劇——《可愛萬歲》，主要講述了時尚雜誌編輯受可愛文化影響的故事。

日劇《可愛萬歲》海報

日本的可愛文化大行其道，在日常情境中隨處可見的「可愛風」，換成任何其他國家可能都會稍顯輕浮，但在日本即成為了「萬物皆萌」。其中比較突出的是各地區的吉祥物文化。

目前為止，世界範圍內名氣較高的吉祥物應該就是代表熊本縣的熊本熊了。人們通常習慣將吉祥物看作為一種文化元素，或是相關的宣傳手段，但在日本，吉祥物都是活生生的個體。可以說，在物品/卡通形象擬人這件事上，日本民眾或許是最認真的國民。

熊本熊

熊本熊的厲害之處，不僅體現在當地為他配備了充足的傳播資源，即使在國家級的活動上，熊本熊也能擁有個人表演時間。

很會玩兒的熊本縣，曾大膽啟用了這隻人偶出任熊本縣的營業部長，地位相當於國內的省委常委、宣傳部部長，是一個省最有權勢的幾位領導之一。

作為熊本縣的公務員兼代言人，熊本熊為提高當地知名度和民眾認知度，曾鬧出過一次「腮紅遺失」事件，一連幾次出席活動，熊本熊都只是一隻普通的小黑熊，臉上看不到兩團紅啾啾的腮紅。為此，縣政府還召開緊急記者會，並在社交媒體發布協助尋找的通告。

熊本熊"腮紅遺失"事件

最終的結果當然是熊本熊成功尋回腮紅，而他的腮紅正是熊本縣的特產 —— 番茄、草莓等紅色系的農作物，這次「腮紅遺失」事件，不僅進一步增強了熊本熊的曝光度，還大幅帶動了熊本縣的農產品銷售。

可愛文化不僅為大家帶來了樂趣，提高了宣傳內容的可觀賞性，衍生的可愛商品也帶來了大量經濟創收，最成功的就是 Hello Kitty，無論成年人還是小朋友都無法拒絕這隻沒有嘴巴的小貓。

Hello Kitty 主題商店

Hello Kitty 自誕生起就受到了世界各地女孩的追捧，現在每年光特許經營費一項，就能為擁有其專利的三麗鷗公司創造出約 10 億美元的價值。

可愛文化並不僅僅表現在為人偶注入生命、將可愛元素融入各類生活場景，一位日本小哥哥，就乾脆與虛擬偶像初音未來結婚了。

日本公務員與初音未來婚禮現場

作為一位虛擬歌姬，初音未來是世界上首位使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，大幅改變了民眾對電子音樂的認知，以及電子音樂的行業格局。

初音未來演唱會海報

可愛文化帶來的影響並不只局限於日本，在亞洲，乃至整個世界，都能看到它們的可愛身影，並且除了「賣萌」，他們其中一部分還承擔了一定程度上的社會責任。

日本人可能是世界上最喜歡排名的人群，各行各業都有排行榜，即使是看起來微不足道的主題，人們也都煞有其事、自娛自樂。就比如 2018 年日本朝日電視台舉辦了「冰激凌總選舉」，1 萬人認真投票，從 13 家公司 644 款冰激凌中選出了前 30 名。

冰淇淋總選舉榜單

大賞這個詞就來自日語，是最高獎項的意思，在日本的很多領域都會按年度推出大賞，給人們購物的指導。

為人熟知的 Cosme 美妝大賞是由日本最大的美容綜合網站發起的由消費者評選的美容化妝品榜單，一年兩次，分為綜合大賞、殿堂賞、新人賞、部門賞、Cosme shopping 人氣賞和 Cosme store 人氣賞。而在部門賞中又分為 60 個類目，可謂詳盡至極。

Cosme 美妝大賞

此外日本還有許多非常有地域特色的趣味排行榜，比如吉祥物大賽（ゆるキャラグランプリ）、一年兩次的日本整人大賞（ダマされた大賞）、DMM 成人放送大賞。

還有官方會做一些盤點統計，比如統計日本人最喜歡和討厭的數字、日本人最崇拜的中國人或者將三國武將排名……

吉祥物大賽投票

然而這些娛樂屬性的排名與大賞的初衷不一定是為了「娛樂」。

從文化歷史來看，當代日本人的思想很受江戶時代「序列制」文化的影響，等級觀念很強。另外相比於凸顯個性，日本年輕人更追求一種「融入社會」、「跟隨潮流」的安全感，而形形色色的排名能夠確保他們的選擇的主流化，並且也能帶來群體審美的認同。

日本民眾把動物看得很重，也很歡迎動物走進自己的生活。現在國內人氣居高不下的貓咖，其原型即 1984 年到 1989 年日本漫畫家小林誠的連載漫畫《貓咪也瘋狂》。

漫畫第 19 話「貓的吃茶店」中，作者假想出了一家以各品種的貓為櫥窗麻豆的「賞貓咖啡屋」，貓咪愛好者可以在這裡邊喝咖啡邊觀賞貓咪。後來逐漸出現了實體店鋪，並衍生出各類動物咖啡館，比如刺蝟咖啡廳、貓頭鷹咖啡廳等。

東京竹下通的一間豆柴咖啡廳，現在幾乎成為了遊客打卡地之一，不過，店內的柴犬們看起來，似乎由於每天互動的人類太多，在慢慢失去「接客」熱情。

不過不用擔心，店主們對小動物的照顧非常周到，店內也是有限時制度的，小動物們的營業強度並不高壓。

豆柴咖啡館

從日本的動物園，也能感受到他們對動物的高度喜愛與用心良苦。

當初上野動物園的熊貓寶寶出生，日本政府公開向全國徵集大熊貓名字並收到 32 萬份投稿。最終，獲得 5161 票的「シャンシャン（香香）」成為了小熊貓的閨名，日本還舉辦了發布會來宣布此事。

熊貓寶寶取名投票

此外，日本動物園的管理者還熱衷於設計一些非常「人性」的環節，拉近人與動物的距離。

比如箱根園水族館的特色貝加爾海豹，這種海豹來自俄羅斯，非常珍貴。管理員們為其戴上毛巾、抱著燒酒，作為特色的表演。既沒有過高訓練難度，又展現出箱根本地的溫泉文化。

箱根園水族館泡溫泉的海豹

類似的還有伊豆仙人掌動物園，在這裡參觀者可以近距離接近水豚、袋鼠等軟乎乎肉嘟嘟的小動物，並且其中還設有水豚露天風呂（露天溫泉），水豚們泡在溫泉里，為遊客創造了近距離互動和餵食的空間。

日本設計大多因其極簡風格和實用主義聞名於世，但除此之外還有一種日本設計，娛樂為主，實用度基本為零，主打瑣碎有趣但無用。

比如日本設計師福澤貴之設計的「乳溝跳躍者」項鏈，將人體部位與生活用品巧妙結合，讓人眼前一亮，給生活帶來瞬間爆笑的放鬆感。

乳溝跳躍者 項鏈

類似的設計還有「杯子上的緣子小姐」、索尼天使等盲盒和扭蛋，實際上並沒有什麼用處，僅僅作為裝飾，但整體設計巧妙製作精良，並且購買盲盒還能體會到賭博一樣的刺激與滿足感，進一步激發了收集欲。

杯子上的緣子小姐

當然也有一些「野生」設計師，試圖在設計中加入可使用性。

比如腦洞達人 ARuFa 就發明出一根珍珠奶茶專用吸管，在普通吸管 1/3 處加了一個巨大的圓球，一眼看去好像正在暴風吸入一顆超大的珍珠，非常漫畫風。

感覺只有優秀的奶茶選手才配擁有這根吸管，咬住它，就是整條街上最靚的崽。

Arufa / 珍珠奶茶專用吸管

25 歲的少女藤原麻里菜，創作了壁咚器、喂薯片器和親吻叫起床器等給單身狗製造戀愛體驗的「無用發明」，不僅將「無用發明」的概念推廣到全球，還獲得了 Google 的 YouTubeNextUp 大獎。

「無用設計」的核心，說到底，還是出於熱愛生活。

藤原麻里菜 / 男友蒙眼發明

熱愛搞怪，在娛樂他人開心自己的同時，逐漸形成了這種娛樂文化。新鮮、輕鬆、有趣越來越成為能否獲得大眾認可的標準之一。

畢竟，正經地工作生活已經很辛苦了，在不傷大雅的前提下，哄自己笑一笑，又有何不可呢。

你有做過什麼無用但有趣的小事嗎？

歡迎留言與我們分享。

監製/ Liu Yang

編輯/ NAN

撰文/ NAN、Anya、Sherry

圖片源於網路

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