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第一財經雜誌×優衣庫

整個世界似乎都在圍著年輕人打轉。

消費品牌不斷在研究和推出最迎合年輕人的新產品,社交網路上為年輕人小心思代言的文章永遠是10w 的保證,甚至在日常言談間不緊跟年輕人的流行語還會引起信息接收偏差。

這是個有趣的現象。

過去社會所看重的長幼尊卑秩序,是基於年齡和輩分積累得到的權威感。但現在,年輕化成了新趨勢。

無齡感的核心在於看起來不像這個年紀的人,生活狀態給人一種一直年輕的感覺。

第一眼看到王誠時,你很難說出他究竟幾歲,從20歲到40歲似乎都可以。他是一位企業高管,但他更愛展現給別人自己喜愛征服各種高山那些更為活力的一面。在外表上,他也有一套塑造「塑造人設」的方法。

今年69歲的陳煒真有著讓年輕人羨慕的好身材,她日常會化著精緻的妝,穿著收腰的連衣裙出門,是一位「看起來很年輕」的優雅奶奶。讓陳煒真保持無齡感的訣竅是………

如果仔細觀察不難發現,具有無齡感的人身上通常有幾大共性。

不因年齡給自己設限。

無齡感人群往往不會在乎多少歲就要活出多少歲的樣子,在這個過程中,他們便留住了年輕的模樣。

身體保持在最佳狀態。

無齡感的人群即使年歲漸長也會始終保持健康挺拔、充滿活力的身體狀態。

嚮往美好,用心生活。

無齡感人群透露出積極向上的生活態度,在意外表,追逐愛好,始終煥發生命力。

擺脫年齡束縛只是第一步,接下來就是創造年輕力。

「你的穿著總歸是十分有利的證據,在所有的言語行為中最能揭示出關於你的信息。」

——安德魯·塔克和塔米辛·金斯偉爾所著的《時裝》。

我們有許多途徑表達我們的年輕,像是能出口成梗、有超酷愛好或是練出馬甲線A4腰等等。而服裝無疑是一種快捷方式。

雖然楊韜已經三十齣頭,他不覺得喜歡二次元是一件幼稚的事。他會帶著兒子養樂多一起追熱血少年動漫,相信等兒子長大之後,他們倆可以擁有一份共同的童年回憶。

Poppy-chan每天都在充滿活力地為生活堆砌自己喜愛的事物——藝術品。她會遊歷世界去博物館打卡經典的藝術作品,在家裡擺上四處遊歷搜集來的藝術品。你猜,她是如何讓藝術感成為她的隨身icon的?

近年中國市場由優衣庫UT掀起的圖案T恤熱潮,一方面顯示了中國消費者對全球各地文化藝術的接受程度越來越高,甚至希望通過再創造來實現個性表達;另一方面是中國人對代際(年齡)界限的意識越來越淡,越來越尊重多元生活方式和自由選擇。

用T恤表達自己熱愛的文化是一種最簡單直接又令人愉悅的,彰顯對自己年輕身份的認同方式。

「任何在我出生時已經有的科技都是稀鬆平常的世界本來秩序的一部分;任何在我15到35歲之間誕生的科技都是將會改變世界的革命性產物;任何在我35歲之後誕生的科技都是違反自然的,將成為文明終結的開端。」

——道格拉斯·亞當斯提出的科技三定律

如果轉化一下上述的定律,我們也可以說,能夠永遠對新技術保持寬容接受,願意被其改變生活方式的心態就是年輕的心態。

伊東洋一最大的生活樂趣是嘗鮮,比如四處探店品嘗秋刀魚spaghetti這樣的季節性特色料理。愛美食同時,伊東洋一也很注重保持身材。除了去健身房,他也會在見客戶的路上少坐一站地鐵通過步行增加運動量。在穿得既商務又運動上,他最近發現了一個秘密武器。

90後的佳佳醬對新技術始終保持著嘗試的好奇心。她會買最新的掃地機器人將自己從家務的勞作中解放出來,也會在逛街時被採用新科技面料的服裝所吸引。寫作提升生活便利度,讀作「聰明地偷懶」就是她的年輕生活態度。

購買兼具實用功能與時尚設計的服裝正在成為年輕人選擇服裝的新趨勢。因為當一件衣服集成了應對多種場景需求的技術,能夠讓人們花費最少的精力和時間,用最簡單的方式得到最大程度的舒適和時尚;同時,功能性服裝也能讓人們的生活儘可能超越體能、年齡帶來的限制,盡情享受無界無齡感的生活。

從95後的馮嘉身上,可以看到這一代年輕人的力量,保持新鮮,不斷創造。因為工作的關係,馮嘉需要天南地北地跑,但他樂於在這個過程中了解不同地區的社會百態,擴大交友圈,吸收新看法,他還敢於開一些創意的店鋪,做一些以前沒人做過的項目,實踐自己的主張。

讓人們不自覺開始變年輕的原因有很多。

社交媒體放大了年輕的聲音。90後開始自嘲中年,中年人開始反思「油膩」,背後都是一種對自我關注的提升。

我們也在競爭社會中發生著「自然進化」。為了要保持競爭力,保持與時俱進,保持鬥志和激情,你必須要保持「年輕」。

更重要的是,描述年輕的詞語往往與美好掛鉤,例如活力、健康、向上。所以某種程度上,現在的人們是在追逐美好生活的過程中留住了年輕。

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