2018智能手機報告：vivo超過iPhone成為份額最多的品牌

微博與知名市場調研公司賽諾聯合發布《2018年智能手機微報告》（以下簡稱「報告」），基於對2018年微博用戶活躍行為數據的定量分析，持續追蹤中國智能手機市場格局的變化。報告指出，國產Android品牌在微博上佔有率持續擴大，頭部品牌格局保持穩定。增量市場中，vivo超過iPhone成為份額最多的品牌，iPhone在增量份額排名從首位降至次席的同時，對國產Android品牌手機用戶的吸引力持續下降，Android用戶換機首選從iPhone變為華為。

微博數據顯示，今年頭部品牌增量份額的增長同比變快，華為的份額同比增長了5%，vivo增長3%，OPPO增長2%。在所謂的智能手機寒冬中，搶奪了更多蘋果以及其他廠商的新增市場。由於iPhone份額逐年下滑，從去年的25%降至19.8%，佔據20%新增份額的vivo達成了國產品牌第一次超越iPhone的里程碑。

國產手機品牌優勢的提升和份額的增長，開始加速搶奪iPhone在中國的市場份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊保持領先，同時iPhone用戶的品牌留存率實現了6%的回暖，但其對國產品牌手機用戶的吸引力卻持續下降。通過Android各品牌換機到iPhone比例發現，除了三星以及退出市場的鎚子，iPhone對其它品牌手機用戶的吸引力都在減弱。

值得一提的是，Android用戶換機流向也印證了華為與iPhone迥異的市場表現。華為同比增長9%，以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機的品牌。

針對手機新功能以及新概念的購買意願來看，5G技術不出所料以70%的意願度成為最吸引用戶的指標，被熱炒的折屏概念僅僅有12.3%的意願度。而對於折屏手機的認知而言，有超50%用戶不知折屏和翻蓋手機完全不同。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！