昔日中國飲料之王，傳出重出江湖的消息，將要再次挑戰兩大可樂？

進入了六月份，炎炎夏日沒有比喝上一瓶冰鎮可樂更讓人清爽的了。現如今市面上千篇一律只有兩種可樂，不是百事可樂，就是可口可樂。曾經有一批國產可樂崛起，試圖挑戰洋可樂的地位。包括有非常可樂、天府可樂、幸福可樂、汾煌可樂。在這些國產可樂當中，相對成功的當屬非常可樂。

2019年6月份，一條關於非常可樂要復出的消息，引起了外界的討論。不過娃哈哈相關負責人表示，非常可樂從來沒有停止生產，但最近並未啟動招商。有行業人士認為：非常可樂想要再次崛起並非易事，如今碳酸飲料行業發展已經與以前不同。

或許有些人對這款飲料不太熟悉，但你一定聽過宗慶後和娃娃哈。沒錯，非常可樂就是娃哈哈集團旗下的品牌，成立至今已經超過了20年。相比於其他早已消失的國產可樂，如今在網上依舊能買到非常可樂。但與外來的兩種可樂比，這款國產可樂現在似乎有些落寞，甚至被年輕的消費者給遺忘。

上世紀90年代，飲料大王宗慶後想做可樂並非異想天開。其實在他之前，市面上就有天府可樂、幸福可樂、嶗山可樂等等。可惜在「兩大可樂」的包圍之下，不是被收下就是被淘汰。百事和可口曾經在短短的一年裡，就收了國內七大飲料品牌。

當時外界普遍認為，娃哈哈要做國產可樂無疑是拿雞蛋碰石頭。但宗慶後並不這麼認為。那個年代正是市場快速增長的時期。國內飲料總產量在一年裡就已突破1000萬噸，其中碳酸飲料就佔到近5成。而且中小城市快速發展，帶動消費需求，市場前景非常可觀。娃哈哈經過十餘年的發展，在市場上已站穩腳跟，不管是在渠道還是在設備上都有與行業巨頭競爭的條件。有足夠底氣的宗慶後決定嘗試一下，他先用儀器來解析其他可樂的成分，結果發現並非像外界所想像的那般神秘，深思熟慮之後他當即拍板，放手一搏要打造國產的可樂品牌。

面對強大的競爭對手，宗慶後和他的團隊依舊義無反顧。沒日沒夜地工作，製作新的香料，不斷地提取、過濾原液，甚至直接喝可樂填飽肚子。最終成功研製出一款經過改良過的國產可樂，為此，宗慶後將它命名為非常可樂。非常兩個字的發音接近英文中的未來（future），可見當時的信心和期待。

有了產品，剩下就是宣傳。為了避開與巨頭們正面交鋒，他們將渠道鋪向農村和一些小鎮上，這是當時百事和可口可樂無法覆蓋的市場。並在電視上打起了廣告，雙管齊下的非常可樂，成立兩年時間就搶佔了15%市場份額，在二三線城市甚至達到了30%，一度趕上了百事可樂的銷量，成功打破兩家獨大的市場格局，成為國內名副其實的飲料之王。

不過財大氣粗的百事可樂、可口可樂很快反應過來，開始向農村鋪渠道，方法也很簡單，就倆字：便宜。此外可口可樂還推出了冰露純凈水，以更低的價格，搶下娃哈哈原有的礦泉水市場。面對兩大可樂的夾擊，非常可樂停住了快速發展勢頭銷量逐年下滑，近幾年更是處於無人問津的尷尬處境。

行業人士認為：非常可樂在包裝設計上沿用了可口可樂的紅色風格，容易給人一種「山寨」的錯覺。再加上長期定位於農村市場，難以進到大城市與可口可樂和百事可樂進行競爭。如今雖然還在銷售，但幾乎看不到其身影，銷量更是與兩大可樂相差甚遠，想要再次崛起並非易事。

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