《玩具總動員4》票房不敵《千與千尋》，高口碑動漫電影的宣發圍城

文｜鋒芒智庫，作者丨木木

「你不懂么？這就是愛的力量」。

從默默守護千尋的白龍，再到照顧千尋的鍋爐爺爺和小玲，千尋時隔18年之後再次出現在大銀幕中，「我們還會在那裡相逢嗎？」「一定會的」「一定噢」「一定」「你去吧，記得別回頭噢」，千尋和白龍之間的離別對話，千尋離開白龍時留下的背影，讓不少去影院觀影的觀眾濕了眼眶。

6月21日上映的《千與千尋》，使得粉絲群體掀起了「還宮崎駿一張票」的活動，而《千與千尋》引發的情懷殺在上映後體現的更是十分明顯。但是與《千與千尋》上映之後引發的觀影潮相比，《玩具總動員4》作為經典IP的第四部，在上映後的表現卻顯得有些黯淡，吉卜力戰勝皮克斯也成為了大眾在當下對於這兩部電影的評價。

《千與千尋》領先《玩具總動員4》，皮克斯難敵吉卜力

《千與千尋》作為宮崎駿的「殿堂級作品」，同時也是全球唯一一部同時斬獲第75屆奧斯卡最佳動畫長片獎和第52屆柏林電影節金熊獎兩項頂級榮譽的動畫電影，2001年末在日本上映後達到308億日元票房，時至今日，十八年的時間中仍然沒有其他動畫電影可以撼動。

《千與千尋》無疑是所有喜歡日本動畫電影的人心中的「白月光」，而去影院觀影也成為了80、90後回憶童年的選擇。

《千與千尋》在國內上映之後，票房表現十分亮眼，據貓眼數據統計，《千與千尋》在21日上映首日便達到5396.2萬票房，截止24日晚21時30分，上映四天的時間中累計達到2.18億票房，分賬票房達到1.98億，在同期上映的動畫電影中，《千與千尋》毫無疑問佔據頭部位置。

但是此次動畫電影掀起的「情懷熱」，卻並非是《千與千尋》一部影片的專屬，與《千與千尋》同期上映的《玩具總動員4》同樣掀起了「玩具總動員」系列動畫電影粉絲的觀影熱潮。

與《玩具總動員3》上映時間相隔9年的《玩具總動員4》仍然以原有的角色為基礎，同時將主要角色「牛仔胡迪」置於新的生活環境中，「牛仔胡迪」在變換主人之後與新角色牧羊女、兔哥、達鴨再次開啟了一段新的故事。

《玩具總動員4》沒有一味消耗該系列IP積累的口碑，也沒有在一味挖掘經典角色，而是基於原有的角色再次進行創作，這也是使這部電影能夠繼續保持8.9分的豆瓣評分和高口碑，而沒有在故事情節方面陷入狗尾續貂狀態的重要原因。

但令人感到可惜的是，相比《玩具總動員4》在北美的票房表現，在大陸地區的票房表現卻不盡如人意。

《玩具總動員4》6月21日在美國上映後達到1.18億美元的周末票房，成為上周末的美國票房榜冠軍，獲得該系列電影中最優秀的開畫成績，同時也成為了僅次於《超人總動員2》《海底總動員2：多莉去哪兒》和《怪物史瑞克3》這三部美國動畫電影的開畫第四佳。

但是在內地同時上映的《超人總動員4》在票房方面的表現卻顯得勢頭略弱，截止24日晚上21時30分，國內累計票房達到1億，其中分賬票房達到9250.9萬，其中分賬票房達到8579.4萬，但是與《千與千尋》在首日超過五千萬的票房成績相比，《玩具總動員4》達到的票房成績則顯得與該系列的名氣十分不符。

情懷殺比拼下，輸於宣發的《玩具總動員4》難逆襲

同台打擂的《千與千尋》與《玩具總動員4》在票房方面呈現出的截然不同處境，以及《玩具總動員4》表現出的「海外熱，國內冷」的情形，讓不少人反思究竟是「玩具總動員」系列IP效力失靈？還是皮克斯在內地再次遭遇了水土不服？

在此次情懷殺比拼中，有迪士尼口碑保證的《玩具總動員4》出現票房表現不及《千與千尋》的現象，同時觀影意願的人數僅為《千與千尋》的四分之一，筆者認為其中存在著如下原因。

從內容來看，吉卜力工作室製作的《千與千尋》與皮克斯製作的《玩具總動員4》均已經有一定程度上的口碑背書，《千與千尋》佔據日本動畫電影票房榜首位，「玩具總動員」系列電影的評分更是在豆瓣方面一路飆升，從第一部的8.2分升至第四部的8.9分，可以看到，在內容方面兩部電影作品均有著強有力地保障。

但是與《千與千尋》相對獨立的劇情相比，《玩具總動員4》的劇情雖然與前幾部並沒有過多關聯，但是在尚未接觸過該系列電影的觀眾眼中，「第四部」的標籤也會為該電影設置一個隱形門檻，將一部分小白觀眾拒之門外。

另一方面，在兩部電影的宣發過程中，《千與千尋》協助推廣方光線傳媒在宣發方面的發力，使得影片尚未上映便積累了極高關注度。早前《千與千尋》官宣定檔消息之後，隨後發布了中文版影片的全明星配音陣容，井柏然、周冬雨、彭昱暢等明星的助陣，雖然引起了一些粉絲的排斥，但是總體而言，明星的助陣使得電影在原有的情懷因素之外，也增加了部分明星對於大眾的吸引力，而明星的轉發無疑為這部電影的宣發實現了助攻，為電影帶去更多流量。

在明星配音之外，宮崎駿的親自下場宣傳：為中國影迷寄語「千與千尋，請多關照」更是為這部電影的宣發增添了一些熱度。

在《千與千尋》宣發一片火熱的同時，《玩具總動員4》在電影宣發方面的聲量則顯得十分悄無聲息，甚至可以說是悄悄上映，許多觀眾在電影上映之後紛紛表示「宣傳不行，電影上映我都不知道」。

宣發缺位、電影的隱形門檻，最終使得《玩具總動員4》在票房表現上呈現乏力的狀態。

國外動漫電影陷「水土不服」，重宣發是解藥

近些年對於國外高口碑動漫電影的引進，分為日系動漫電影以及歐美動漫這兩個明顯的陣容，在2019年上半年，日系動漫電影的引進呈現一種火熱狀態，在《千與千尋》上映之前便已經有9部動漫電影在大銀幕中上映，從「批片」的火熱狀態也能夠感受到，今年將成為日系動漫電影火爆銀幕的一年。

同時，7月將上映的劇場版《命運之夜——天之杯II：迷失之蝶》和劇場版《機動戰士高達NT》，以及有可能被引進的新海誠最新動畫《天氣之子》和劇場版《名偵探柯南：紺青之拳》，都將為今年的動漫電影市場增添更多亮點。

在日系動漫電影進駐中國市場的期間，多部歐美系動漫電影也將出現在即將到來的暑期檔，從燈塔中可以看到，《愛寵大機密2》定檔7月5日，《丑娃娃》定檔8月9日，《憤怒的小鳥2》定檔8月14日。此外，《冰雪女王4：魔鏡世界》《昆蟲總動員2：來自遠方的後援軍》也可能將出現在8月的大銀幕中。

在大批動漫電影即將出現在國內市場之際，「水土不服」這個諸多動漫電影常常陷入的困窘境遇也表現地越發明顯。除了老牌動漫IP之外，引進的動漫電影在國內市場中通常並不是「酒香不怕巷子深」，而是常常受制於宣發力度，導致曝光度處於較低狀態，最終影響整部影片的票房表現，使得影片最終困於空有口碑但無市場的情形。

通過《千與千尋》與《玩具總動員4》的票房表現，能夠看到國外引進動漫電影的一個市場縮影，高口碑能否匹配高票房表現，在當下看來，「宣發」無疑將成為電影命門，而這一點也應當成為更多引進動漫電影製作出、品方的思考。

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