廠商為何爭推8K電視？
作者：DIGITIMES陳明陽
4K超高畫質(UHD)已成為大屏幕電視的標準解析度，其接受度才正開始緩步提升，但幾家領導廠商又陸續展開8K電視的營銷與上市規劃，不過缺乏8K內容與訂價過高恐難在大眾消費市場引起共鳴，廠商策略目標不在衝量，應是希望在高端市場創造「光暈效應」（將產品美化的宣傳策略）。
根據Kantar Worldpanel報導，即使市場還不成熟電視製造商仍要推出8K電視，目的就是要展示在創新與技術的領導地位、提升品牌能見度，調查顯示這是2019年第1季促使更多頂級顧客購買特定品牌電視的第二大原因。向消費者宣傳與證明有能力提供目前最高畫質的電視產品，將有助於促使消費者提高購機預算，將潛在高端客戶轉化成為實際銷售。
Kantar Worldpanel最新觀察發現，8K電視目前在歐盟五國：法國、德國、義大利、西班牙、英國的市佔僅約0.4%，預測到2019年底仍無法破1%，主因為供應量少且價昂，如此就已排除8K電視成為大眾消費市場產品的可能。廠商推出8K電視應是著眼於提升價值與刺激，吸引口袋深的早期採用者，並藉由其可觀的影響力帶動更多消費者跟進。
Kantar Worldpanel指出，目前4K電視在歐洲地區的市佔僅10%，雖然消費者已漸漸開始使用4K電視，但由於4K內容尚未普及，因此真正發揮其UHD功能的機會並不多。Kantar的數據顯示2019年第1季60吋或更大的電視份額近5%，約僅較2018年同期增加0.2%，因此雖然消費者的確傾向購買尺寸更大的電視，但似乎也已達到消費者生活空間所能容納的極限。
為早期採用者開發創新技術，將是長期品牌經營與成功的關鍵，有能力推出8K電視代表製造商能生產屏幕更大的電視而不會犧牲畫質。不過大多數消費者才剛開始接受4K電視，製造商宣傳的8K效益要如何吸引消費者？遠高於4K電視的價格要如何讓消費者願意買單？這些因素都讓廠商在說服消費者認同8K電視的價值時更加困難。
雖然目前8K內容還未就緒，但upscaling技術有助於讓4K畫質的影像在8K電視上顯得更銳利，Kantar Worldpanel表示8K電視的購買者屬消費能力最高的顧客，這些消費者認為8K電視比4K電視更值得購買，且當8K內容就緒時便無需換機。但對大眾市場而言，在消費者還無法享受8K電視的效益前實在沒有購買的迫切需求，這對營銷工作將是一大挑戰。
擁有8K電視並不代表所觀看的內容都是8K超高畫質，目前8K內容幾乎付之闕如，而創新速度又遠落後於需求。業界一般預料亞馬遜(Amazon)與Netflix將可能是8K內容的主要供應商，此外索尼或許有機會為拉抬8K電視銷量而促使屬同一個集團的索尼影業開發更多8K內容，不過目前8K電視的策略目標將不會是沖高銷量。
2018年10月三星Q900R在歐洲上市，2019年前半推出第二代升級版Q950R配備65吋QLED屏幕，零售價4999英鎊為目前市場上最低價的8K電視。2019年6月索尼（歐洲）第一個系列的8K電視ZG9上市，最低價的是零售價高達13999英鎊的85吋。而LG 88吋的第一款OLED 8K電視88Z9將在2019年第3季於歐洲開賣，預期屆時實際上市價格也將令人嘆為觀止。
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