李寧國潮橫掃巴黎時裝周！但外國人最喜歡的，竟是這些隱藏神作？

李寧變潮，不止時裝周。

過了一個周末，微博主頁和朋友圈關於李寧的話題又又叒開始大面積刷屏。北京時間6月23日，李寧2020春夏系列登陸巴黎時裝周。

李寧這次表現如何？

廢話不多說先上圖。

已經第四次進入國際時裝周的李寧，似乎正在找回自己的「感覺」。

大量撞色拼接、格子、條紋、漢字、oversize、polo領、乒乓球圖案、高飽和原色的應用，李寧企圖把我們拉回到復古運動風的浪潮中。

不得不說，這次的設計，幾乎每一款的實穿性都非常不錯。

李寧什麼時候變潮的？

但如果你關注過近兩年的李寧，就不難發現，比起這次，李寧在2018紐約秋冬時裝周的表現似乎要更吸引眼球。

當時，不管是李寧線下門店，還是網路銷售渠道，除了專註球賽和運動的sneaker，有相當一部分人對李寧品牌的印象還停留在多年前——售價低、經常打折、設計過時。

這種巨大反差讓大家看到了李寧在設計方面的巨大潛力，但其實，李寧醞釀的這場轉變，從幾年前就已經開始了。

韋德之道系列

2012年，手握瓊斯、奧尼爾等多個球星代言合同的李寧，花重金簽下Dwyane Wade，並迅速推出韋德之道系列籃球鞋。

2013年5月，兩種配色的韋德之道全明星特別版200雙限量發布。

這款鞋的鞋面採用真皮、織物材質，搭配內靴，中底搭載Bounse反彈科技、Cushion緩震科技、碳纖維板、TPU，配合橡膠、水晶外底。

其中 Way of Wade 1 「StingWade」鞋款設計中融入了韋德個人、2013年NBA全明星、魔鬼魚等各種吸睛元素，成為粉絲心中永遠的經典。

而限量發售的韋德系列，因為出色的設計和球星帶貨效應，迅速引發了粉絲瘋搶。

當時的李寧，大概是少數玩轉抽籤、搖號銷售方式的國產品牌。

彼時，阿迪的椰子還沒有問世，AJ在粉圈正當紅。

2019年，韋德正式退役，發布了7代的韋德之道收穫了口碑和銷量的雙贏，整個系列也從同款籃球鞋成為李寧運動系列的巔峰作品。

韋德系列經典款

幾乎和韋德之道同期，2013年，李寧推出音速系列。其中，開山之作的音速1代以輕盈舒適一度引發圈內熱議。

9碼單只僅345g的音速1代

截止到目前，音速系列一共推出7代，在鞋圈實戰口碑不俗，熱門鞋碼和配色經常銷售一空。

總的來說，李寧在鞋類設計中經驗十分豐富。

一方面，在李寧旗下鞋類單品中，韋德、馭帥、追風和戰斧等運動品類，靠著強烈的【李寧】DNA設計集結了大量人氣和粉絲；另外一方面，2年4次登陸時裝周，李寧的時尚系列鞋款，如悟道、蝴蝶、極光、001啟程老爹鞋等，也迅速引發了大量關注。

服裝的辨識度

但有意思的是，根據財報數據顯示，雖然多年來，李寧收購了Danskin、樂途Lotto、凱盛Kason、艾高Aigle等多個品牌，但核心品牌李寧佔到99%以上甚至更多。（2017年數據）

同時，李寧旗下產品涉及訓練服、跑鞋、籃球鞋、羽毛球鞋等多個品類。營收佔比中，服裝銷售連續幾年達49%以上。

所以李寧品牌服飾引起了我們的注意。值得一提的是，近三年來，李寧也聯合了多個品牌和IP推出聯名/合作系列服飾：

李寧 X XLARGE

李寧 X 1807

李寧 X 德邦

李寧 X EDG

李寧 X OG SLICK

李寧 X 紅旗

李寧 X Pronounce

李寧 X 寶馬X2

李寧 X 人民日報

李寧 X 玩具總動員4

......

其中不少設計收穫了圍觀群眾好評。例如經典的「GAI （萬里長城）」，是李寧首次打入嘻哈圈；

區域文化「少不入川」，打麻將抽籤的活動策略令人印象深刻；

在眾多聯名設計中，相比鞋類產品，李寧服裝還未能產生較高【辨識度】。但隨著時裝周系列的發布，印有「中國李寧」四個漢字的T恤和衛衣出現在國際舞台上，一切似乎悄然發生了變化。

原本吐槽直接印漢字太直接粗暴的網友，紛紛入手了同款T恤。北京的街頭，經常能看到穿著「中國李寧」的年輕人。

部分人的理由很簡單，好穿、舒服、價格合適。而在另外一部分人眼裡，中國李寧四個字，似乎也從品牌logo變成了態度的表達——我看上/喜歡的，就是潮。

國潮難

國潮崛起和國貨回歸的這兩年，掌聲和爭議同在，李寧也不例外。

18年李寧秀款，在發貨初期因為貨量不足，給了很多黃牛和投機分子可乘之機，導致部分款式價格在很多交易市場成倍上漲，引來不少非議。在品牌重新補貨後，這個問題似乎有所緩解。

但另外一個問題，似乎在最近的敏感期變得更緊要了——風格和原創。18年，李寧紐約秀款就曾因為部分「視覺雷同」設計招致不少詬病。

當然，全世界的品牌，很多都曾面臨類似問題。

例如，耐克早年也曾借鑒過Asics的設計，斯凱奇也曾模仿過阿迪。

在李寧近年服飾設計中，我們能看到很多讓我們耳目一新的東西——面料拼接、立體剪裁、大膽的色彩運用等，讓「李寧服飾」更有「大牌」范兒和國際范兒，但這些都不足以讓它擁有更高辨識度和獨特性。

這也為什麼我們會更看好這次巴黎時裝周設計的原因——大量乒乓球和國風元素的運用，或許會是李寧設計邁入新階段一個不錯的開端。

未來，我們還希望看到更加原創的風格設計。

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