200部片單下降至100部，上影節背後的巨頭「騰挪術」
文 | 周銳
「今年本不想來，但是一想，如果不來，大家肯定都覺得你『有事兒』了。」博納影業集團總裁於冬開了個玩笑。這句話放在2019年電影產業的大環境下天然帶著一點隱喻色彩。今年上影節，夜上海胭脂花色的「XX之夜」凋零大半，電影片單總量從去年的200部下降至100部左右，「PPT項目」已經沒有了畫餅的空間。
而以上影節為契口，或許可以窺見此後行業發展軌跡的一斑。昔日的民營五大電影公司如今各自境遇不同，兩年前關鍵詞還是「虧損」「高開低走」的互聯網電影公司已經從製作到宣發重塑電影行業運營規則。
民營巨頭中，萬達計劃開發系列「宇宙」；博納三部主旋律電影，風格明顯；新秀北京文化首次舉辦新片發布會，「站著把錢掙了」 ，策略先行的是理念。互聯網公司里，騰訊影業發布了34個項目，更重要的是選擇與貓眼結盟，構建自己的宣發體系，而阿里影業實行「新基礎設施+優質內容」雙輪驅動戰略，目的是「讓天下沒有難做的電影」。
6月已經接近尾聲，暑期檔快進入中段，目前電影市場上撐起大盤的依然是進口片，上映時間較近、聲量較大的兩部國產片《少年的你》、《八佰》接連宣布撤檔，於是上影節之後最大的懸念已經呼之欲出：今年暑期檔票房還能再創新高嗎？
華誼缺席，博納「主旋律」，民營巨頭的騰挪術
民營電影公司里片單陣容數量最多的是萬達，20部電影加上11部劇集。電影片單分為四個板塊，已經確定具體上映時間的電影包括暑期檔7月上映的青春喜劇片《偉大的願望》（已改名《小小的願望》）、3D動畫《未來機器城》，8月上映的IP動畫《全職高手之巔峰榮耀》、《賽爾號7:瘋狂機器城》，以及確定明年春節檔上映的《唐人街探案3》。
上影節開幕論壇上樊路遠還在抱怨國內缺乏如好萊塢一樣的系列電影，萬達片單里曾茂軍布局起了三個系列宇宙。《唐人街探案1/2/3》成功托起的「唐探宇宙」，《尋龍訣1》16.78億票房之後，《尋龍訣2》正式開啟「尋龍訣宇宙」以及萬達傳奇影業以金剛、哥斯拉IP系列開啟的「怪獸宇宙」。
三個宇宙之外，片單上還有部分檔期未定的作品，如歷史戰爭題材的《解放了》、IP改編電影《鬼吹燈之天星術》、《斗破蒼穹》，進口片《金剛大戰哥斯拉》、《女福爾摩斯》等。其中《鬼吹燈之天星術》、《沉默的證人》、《金剛大戰哥斯拉》去年就曾出現在片單中。
從2017年萬達提出「W+戰略」，宣布布局影視產業生態圈，到2018年戰略升級，以IP+菁英+戰略，從人才儲備到線下影視產業園，實現影視產業全鏈打通，再到今年萬達提出以「內容+實景娛樂+衍生品運營」為手段實現IP生長的可能。IP依舊是萬達片單與戰略的源頭，但重點似乎已經IP轉向了產業生態。
今年3月萬達電影併購萬達影視的重組計劃終於完成，萬達電影整體鏈條更加完整，公眾的關注點一度集中在公司對賭與盈利上。片單之外，這艘巨輪將駛向何方，答案或許已經不遙遠了。
民營巨頭中另一個公布片單的是博納，片單以《烈火英雄》、《中國機長》、《決勝時刻》「中國驕傲三部曲」為主，主旋律風格明顯，而這三部電影博納與阿里影業合作，將在8、9月密集上映。同樣已經確定檔期時間的是林超賢導演的《緊急救援》，定檔明年一月。
而在主旋律片單之外，根據此前透露信息，博納還儲備了多部類型片，如7月2日上映的動作犯罪電影《九龍不敗》，聯合出品的進口科幻片《星際探索》、歷史戰爭《決戰中途島》，尚未確定具體時間的《葉問4》、《神秘寶藏》、《風再起時》等電影。
2019年是博納20周年，一方面博納拿到了全國院線牌照，雖然今年觀影人次下降，院線大浪淘沙，整合兼并風潮興起，但是擁有院線牌照，對於具備上游內容生產能力的博納而言，全產業鏈布局如虎添翼。
另一方面，博納宣布入股和頌傳媒，「我們要把和頌傳媒打造成大型傳媒藝人經紀公司」，這次合作對於雙方而言互惠互利，博納擁有優質藝人資源，和頌藉助博納內容實現藝人轉型、品牌升級。
民營巨頭另外三家並未公布片單，此前光線傳媒總裁王長田透露，今年光線將上映近二十部電影，其中頭部的影片包括張藝謀導演的《堅如磐石》，貓眼數據顯示，光線參投作品還有7月定檔的《銀河補習班》，8月上映的《保持沉默》、《鋌而走險》等，而今年也是光線動畫電影的爆發年，除了已經上映的《千與千尋》，後續還有《墨多多謎境冒險》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《鳳凰》等動畫作品。但僅以今年上半年光線出品的6部作品而言，最大的亮點依舊是春節檔推出的《瘋狂的外星人》。
華誼缺席開幕論壇，華誼市值當即縮水10億。華誼CEO王中磊表示，《八佰》會在7月暑期檔與大家見面，但隨著《少年的你》也宣布撤檔，《八佰》後續成謎。
根據此前華誼透露消息，華誼籌備中的作品還有瀧田洋二郎指導的《聞煙》，馮小剛導演的《只有芸知道》，手游IP改編、陳坤主演的電影《侍神令》等。2018年電影公司們經歷了各種起伏，華誼彷彿一個無法逃脫的漩渦中心，《八佰》曾被視為華誼的觸底反彈，但現在已經有人稱這條「救命繩」為「最後一根稻草」。
已經掉隊已久的樂視影業（更名樂創文娛）沒能貢獻出片單，卻在上影節結束後貢獻了最奪人眼球的新聞：樂創文娛原董事長、CEO張昭因個人原因辭職，下一步或將投身復星集團再創業。
而去年6月，在樂創文娛在決心「剝離樂視基因」之後舉辦的第一場分享會上，張昭發布了28個電影系列項目，到今年，《影》、《秦明·生死語者》等項目已經上映，但是徐克導演的《星寵》系列、郭敬明導演的《未來未來》三部曲等項目尚未聽到消息。
傳統的民營巨頭之外，這兩年憑藉精準投資眼光迅速躥升的北京文化也發布了四部新片，喜劇歌舞題材的《跳舞吧！大象》、冒險科幻題材的電影《749局》、特警刑偵題材的《特警隊》以及輕科幻電影《被光抓走的人》。
這四部影片類型各不相同，不難看出北京文化在選擇項目時候的特點，通過對內容的探索尋找電影市場的新類型。今年4月，北京文化發布的2019年第一季度報告顯示，公司一季度虧損2713萬元，業績較去年同期大幅下降是因為電影《流浪地球》未能進行收入確認。而根據北京文化2018年初財報，公司計劃中電影項目還有烏爾善導演的《封神三部曲》、趙薇監製的《兩隻老虎》，徐浩峰導演編劇的《刀背藏身》等。
巨頭們已經不是從前模樣，原本鼎足而立的格局也分崩離析，電影行業從前兩年野蠻的爆髮式增長階段變成今天的「戰術性後撤」，「2018年有20家影視公司的影視股股價市值蒸發了1600億，有8家影視公司的市值跌幅超過50%。」於冬感嘆。而這部份消失的熱錢就像夜上海的霓虹，退去之後才讓公眾看見行業真實的模樣，而認清真實才能重新開始。
BAT「上位」：互聯網入江湖
相對於傳統巨頭們受到的衝擊，2014年開始進入電影行業的互聯網玩家們顯得更加適應遊戲規則。今年上影節，騰訊影業、阿里影業與上影、中影、光線、博納一起出現在開幕論壇上，互聯網玩家們已經進入江湖中心。
今年上影節，互聯網電影公司里騰訊影業一口氣發布了34部作品，其中電影作品達到16部。其中「東方故事」「時代旋律」兩大內容板塊作品佔比將盡7成，包括《我和我的祖國》、《緊急救援》、《南方車站的聚會》、《上海堡壘》、《749局》等。騰訊影業首席執行官程武在現場表示，「根據行業報告，騰訊影業是參與主旋律影視項目最多的互聯網影視公司。」
而在這期間，騰訊影業「不孤立」的格局在變大。這種「不孤立」或許有兩層含義，一方面是合作上的不孤立。在成立三年的年度發布會上，騰訊影業公布平台合作方面已經與騰訊視頻、愛奇藝、橫店集團、北京文化、英皇電影、春秋時代、和力辰光、春秋風雲、歡娛影視、榮信達等達成合作。不算單項合作夥伴，騰訊影業戰略性的合作夥伴已經將近30家。
上影節騰訊影業發布會上，「不孤立」擴展到貓眼娛樂、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團幸福藍海等5家公司。這是互聯網公司的優勢，它們對「抱團」的理解比傳統電影公司更加徹底。新夥伴里，騰訊影業和貓眼的合作尤為引人矚目，從貓眼微影合併到「騰貓聯盟」成立，這個牽手是意料之中，但是勢必會對互聯網宣發市場造成影響。
而另一個互聯網電影公司阿里影業今年上影節沒有片單。阿里大文娛電影業務負責人、淘票票總裁李捷表示，「阿里影業從來不做片單發布會，也不做電影之夜，但我們始終在加速內容布局。」去年11月阿里影業推出「錦橙合制計劃」，宣布將以主投主控或主宣發的身份,和一流製作團隊合作,在未來五年推出20部優質合制電影。
公布片單上除了已經上映的《小豬佩奇過大年》外，片單中還包括寧浩監製的《刺殺小說家》、《拆彈專家2》、《我在時間盡頭等你》，許鞍華導演的《第一爐香》等。
而自阿里影業2014年成立以來，幾度換帥，在《擺渡人》、《三生三世十里桃花》、《小豬佩奇過大年》兩部主投項目接連撲街，參投項目《戰狼2》、《我不是葯神》等影片頻出爆款之後，影業留下「主控苦手，參投好手」的形象。但是實際上這似乎是互聯網電影公司的一貫趨勢，主控項目不出彩，但是服務型的聯合出品、宣傳發行作品效果很好。今年阿里影業押中奧斯卡《綠皮書》再次讓人佩服阿里影業的投資眼光。
阿里影業董事長兼CEO樊路遠表示，作為一家平台公司，阿里影業一直以來秉持「新基礎設施+優質內容」的雙輪驅動戰略，服務各影視行業，助推優秀影視作品的宣傳、發行，同時保持開放的心態，和所有海內外優秀的影視公司交流、合作。阿里影業2019財年年報顯示，其繼續虧損2.54億元，但同比去年已收窄近10億元。比起2017年互聯網影業一片叫衰之聲，現在公眾對待互聯網影業的心情已經大大不同。
從傳統巨頭到互聯網公司，上影節是一個窗口，大浪砸下來，每個人都一身淋漓，暑期檔、國慶檔國產電影理應開始復甦，市場仍舊充滿諸多不可抗力，誰能率先補充好糧草，點燃第一個響炮，誰或許就能成為新的上位者。
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