楊冪成為VERSACE代言人，真的只是巧合嗎？

時尚 06-26

你被楊冪刷過屏嗎？

近日，楊冪又開始稱霸微博了。VERSACE 官方賬號宣布楊冪正式出任品牌代言人，同時也是中國首位代言人。就在官宣後，#楊冪代言 VERSACE#這一話題討論度，在微博瞬間被刷新到 100 W ！

事實上，無論再怎麼「涼」的 VERSACE，從來就不缺選擇。

比如，Ariana Grande 在去年巡演中就一直獨寵 VERSACE；Kardashian 家族的女人們對 VERSACE 也有著一種執念；Naomi Campbell 和 Madonna 兩位頂級女神，對 VERSACE 的真愛史就更不用說了；Bruno Mars 直接穿著 VERSACE 高歌: VERSACE On The Floor.

那麼， VERSACE 為何偏偏選擇了楊冪作為代言人呢？

要說楊冪的路子，實在與 VERSACE 優雅的宮廷風不太搭。如果說，Madonna 與 Lady Gaga 她們鮮明的風格與 VERSACE 完美契合，那麼楊冪則是以自身的風格去打動了 VERSACE。

事實上，VERSACE 的 T 台上都很少出現亞洲人的面孔。但恰恰也正因此，VERSACE 開始嘗試將妖艷美杜莎與少女楊冪相融合，又碰撞出了另一種火花。

一直主打少女感的楊冪，不僅身材好還很會穿。即使是生下了小糯米後，她還是很喜歡人們給她扣以「少女」的標籤，即使是優雅且浮誇的 VERSACE，也能穿出自己的韻味。

在《明日之子》中，星推官楊冪身穿 VERSACE 2018 秋冬系列毛衣，搭配黑色皮裙，大玩撞色系顯得性感又可愛。彷彿在告訴所有人，即使離婚後也依然是一個元氣滿滿的少女。

近日楊冪蠟像入駐上海杜莎，楊冪一身 VERSACE 搭配，盡顯 Girls Crush 風格。就連 VERSACE 奢華的花紋，楊冪也能梳一頭馬尾，將其變成高貴少女之感。

楊冪將 VERSACE 玩出了一種優雅少女的味道，並帶有濃郁的個人色彩，而這或許也是 VERSACE 選擇她的原因之一。

在出眾的衣品以及鮮明的個人特色之下，楊冪得到了許多人的認可。這種符合大眾審美的衣品是難得的，也正因此開啟了楊冪的時尚之路。楊冪是聰明的，為了讓自己的少女搭配被更多人能看見，她索性將機場變成「秀場」。

也就是在這裡，她打造出了無數爆款單品。

前陣子超火的 RtA 騎行褲，就因獨得楊冪恩寵，頻頻登上熱搜。無論是搭配 We 11 done 印花衛衣，或是 LOEWE 橙色毛衣，楊冪親身演繹亞洲人也能完美駕馭騎行褲。

還有近日風格外大的短袖打底衫搭配，也正是楊冪帶了起來。MARINE SERRE 打底衫開始被人們所關注，其標誌性的小月亮更是深得人心。不僅如此，在《密室大逃脫》中楊冪雙馬尾加上一件 LOEWE 的小飛象短袖，將其少女氣息發揮得淋漓盡致。也正因為楊冪所打造的一個又一個爆款，使得各大購物平台有了一個「潮流方向標」。

但凡你在某寶或者某東搜「楊冪同款」，必會湧現出大量與關鍵詞相符的內容。更為誇張的是「楊冪同款」標籤，每天都佔據著各大購物平台熱門專區。而在這其中82% 的消費群體選擇 0-540 元價格區間，這充分表現出楊冪爆款所帶來的效益是快速的，同時，也是楊冪強大帶貨能力最好的體現。

而在楊冪超 A 的衣品，以及超強的帶貨能力背後，正是她那頂級的流量效應。現如今微博坐擁 1.04 億粉絲的楊冪，被人們冠以「流量女王」的稱號。在快速發展的互聯網時代，楊冪抓住了最好時機。她通過不斷地打造自己積累下了許多好口碑，無論出現在哪裡人們對她印象就是，那個「會穿衣的楊冪」來了。

她並沒有被「四小花旦」的頭銜所限制，也並沒有隨波逐流。在事業巔峰她一手創辦公司，並捧出了許多話題性流量藝人。而這也為她自身的形象大大加分，有大眾認可有自身實力，以及親自帶出來的新星。楊冪，一個衣品與人品兼具的流量明星。

由此看來，VERSACE 選擇楊冪作為品牌代言人並非偶然，而是經過了「嚴格審核」而來。根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額有三分之一來自中國。而這其中 35 歲以下群體貢獻了 78%消費額，女性消費者居多，佔比例高達 71%。中國，將拉動全球奢侈品市場的增長。

直到 2024 年，中國消費者將佔全球奢侈品市場 40%。試問這塊大蛋糕有誰不想嘗？像早前的 LOUIS VUITTON 以及 BURBERRY 就做出了很好的表率。隨著千禧一代消費者的崛起，平台模式佔主導地位，社交化購物在奢侈品行業也快速發展起來。而楊冪超強的帶貨能力，也在這裡凸顯出極大的優勢。