楊冪喜提代言,奢侈品牌 Versace 到底是著了什麼魔?
2019年6月24日,義大利奢侈品牌 Versace(范思哲)通過微博宣布楊冪出任品牌代言人,她也是Versace在中國的首位代言人。
官方微博都改成了這樣
Versace是視覺上具有濃郁的義大利風情的品牌,創始人Gianni Versace(詹尼·范思哲)1978年以美杜莎(蛇頭女)為圖騰創立了該品牌。
Versace擅長使用高級真絲面料,採用大面積色彩鮮艷的印花,不對稱的設計手法,藉助斜裁立體裁剪方式,能充分展現女性的曲線美感。
濃重的品牌風格
Versace特別擅長對女性的身材比例的調整,很多著名女星都會在各種重要場合選擇它。
蔡依林身著 Versace 2019早秋系列
國際影星Scarlett Johansson(左)超模Natasha Poly(右)
國際影星章子怡(左)美國流行天后Jennifer Lopez(右)
超模Kendall Jenner(左)Kylie Jenner(右)
versace廣告大片近年堅持選用世界頂級超模,布景十分簡單,模特肢體語言豐富,極具張力。
超模 Gigi Hadid
俄羅斯超模 Irina Shayk
超模 Augusta Alexander
近幾年如此鍾愛超模來展現大片,宣傳品牌風格的Versace,為什麼突然看準了「帶貨女王」楊冪呢?
近幾年來,Versace由於在數字營銷和電商方面投資緩慢,逐漸在奢侈品核心人群的年輕購物者中失去了市場份額。根據 Versace 公布的數據,2017財年該品牌銷售額同比增長4%至6.86億歐元收入,與2016年持平。
且2018全球奢侈品消費排名,Versace 已降至第8位。
2018年9月,Versace被旗下擁有 Michael Kors、Jimmy Choo 的輕奢集團Capri 集團(原Michael Kors集團)21.2億美元收購。
而我們都知道,楊冪曾經代言過 Michael Kors,讓 Michael Kors 銷售短時間內在亞洲區同比增長42.5%至1.6億美元。
那段時間,提到楊冪就會聯想起 Michael Kors 手袋。
而沖這官宣100萬以上的轉發熱度,我想楊冪也絕對算不上高攀Versace.
說到Versace與楊冪的淵源,早在2011年,楊冪受邀出席米蘭時裝周 Versace 秀場。還沒有褪去嬰兒肥的冪冪。
之後楊冪受Versace之邀為品牌 2017 春夏系列服飾拍攝過時尚造型。
只是這幾件衣服不太像Versace品牌風格呀,拍的也不夠霸氣~
2018年錄製【明日之子】時,穿過 Versace 秋冬系列的格紋毛衣和皮裙。
而這一次,沒經過更多的磨合,就直接官宣品牌代言人!
這次Versace 與楊冪的合作其實是一個相互選擇的過程,在中國,楊冪擁有頂級的流量,在年輕群體中有強大的帶貨能力。而Versace作為世界級的奢侈品牌,有品牌自帶的高級感。
就像LOUIS VUITTON 選擇了吳亦凡,VALENTINO 選擇了張藝興,FENDI 選擇了許魏洲,PRADA 選擇了蔡徐坤~
而作為中國的「帶貨女王」——楊冪,擔任VERSACE 的代言人,為什麼讓你覺得她不配呢?
圖片來自網路
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