聖象！家的向心力！品牌聚勢，賦能聖象全球領導力

2019年第十六屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行，中國家居行業領導品牌聖象以高達502.85億元的品牌價值榮登家居行業榜首，連續三年入選公信力和認同度最高、權威性最強的中國品牌國家隊陣容。聖象集團副總裁曾欣表示，聖象蟬聯世界500最具價值品牌，不僅是對聖象品牌價值和實力的高度肯定，更是有效提升了中國家居行業在國際貿易市場中的競爭力。聖象品牌能取得今天的成績佳績，與品牌和企業的全球領導力打造密不可分。

榮膺品牌奧斯卡獎，權威背書聖象品牌力

「中國500最具價值品牌」是中國品牌研究領域最具權威性和影響力的獎項之一，被譽為中國品牌的「奧斯卡獎」，由世界品牌實驗室根據企業財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析獲得。該實驗室由諾貝爾經濟學家得主、「歐元之父」羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家和顧問均來自哈佛、耶魯、麻省理工、牛津、劍橋等世界頂級學府，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。此次入榜不僅是行業對聖象知名度和影響力的充分肯定，對於詮釋中國家居行業品牌形象及提升國際影響力也具有重要意義。

從左到右依次是：倫敦大學學院組織和創新學教授 馬丁·奇達夫、聖象集團副總裁 曾欣、耶魯大學管理學院管理學教授 萊維·多爾

聖象集團副總裁曾欣應邀出席了本次盛會，與世界頂級品牌營銷大師就「全球領導力與中國品牌重建」主題進行了深入探討，分享了對中國品牌建設的精闢見解，並闡述了聖象在中國品牌的變革中所扮演的角色。曾欣表示，我認為保持品牌獨有的競爭力，避免同質化是中國品牌建設必不可少的秘訣。中國企業在發展中遇到的最大問題就是同質化，也是對品牌最大的損害。而品牌競爭最核心的戰鬥力是：品牌有沒有自己的「護城河」。護城河就是品牌自己擁有的創新和企業文化，這些是其他企業無法複製的。通過二十多年積累，聖象形成了家文化、木文化、象文化三大品牌文化，通過「專業的、活力的、有溫暖的」等獨特品牌語境，真正為用戶打造健康、美麗、幸福家，實現「家的向心力」。

同時他表示，品牌建設是推動中國經濟高質量發展的重要舉措，也是中國實現可持續發展的根本動力。在當前互聯網時代迅速發展的階段，聖象集團作為家居行業的領導品牌，肩負著用技術革新和品牌領導力為中國製造證言的使命。聖象致力於在國際戰略層面構建和宣傳中國品牌，為全球化的品質、服務和競爭力進行賦能。並融合品牌戰略和技術革新，把中國製造通過網路擴展出去，實現中國品牌全球化。

大力品牌升級，踐行品牌年輕化之路

這是一個多元化、豐富多彩的世界，適應消費者的變化而變化是一個品牌永葆生命力的生存基因。行業的變革、消費市場主力軍的變化，要求聖象進入更深層次的品牌升級。聖象也希望成為一家具有獨立個性的，能與消費者進行更深層次溝通的企業。

今年聖象與中國三大國家級智庫之一——社科院合作發布了針對年輕家庭的《中國家庭親近指數報告》，報告顯示，現今中國家庭，隨著新世代成為社會和家庭主力，因為生活習慣、文化交融的影響，讓親近變得越來越難。對此，今年聖象發布品牌全新主張「讓每一個家更親近」，通過品質、設計、科技、服務、文化五大品牌支柱，抓住年輕消費者的需求，以打造美好生活空間為方向，設計引領，夯實基礎，構建品牌，營銷創新，牢牢把握最前沿的市場消費升級方向。

聖象通過木地板的質樸和溫潤，實現當今社會家的親近，它即是人與人之間的親近，也是人與家之間的親近。聖象的品牌口號「家的向心力」鼓勵人們重新思考什麼是家，聖象不僅要製造地板，也希望聖象地板讓家成為靈魂歸宿的港灣，讓企業員工之間形成更親近、更信賴的文化凝聚力。聖象的品牌文化以家文化為核心，倡導並推動中國的新家庭文化與價值觀，與時尚消費理念相結合，與時代相結合、與年輕態相結合、與時俱進，讓中國的家更親近，讓聖象與當代的家緊密相連。

在品牌年輕化的踐行之路上，聖象不斷發掘生活的創意點，將「活力」基因融入到企業文化里，與新生代消費群體建立對話溝通。通過一系列品牌活動，將聖象全力打造成為一個充滿年輕活力的家居品牌。聖象連續兩年參與中國最具影響力、覆蓋範圍最廣、參與學生最多的唯一國家級中國大學生藝術節學院獎。今年針對高校年輕群體，聖象攜手第17屆學院獎春季賽，以「讓每一個家更親近」品牌新主張，與年輕學子展開創意碰撞，本次聖象命題投稿作品量同比提升達30%以上！他們以青春洋溢的創意設計，為聖象源源不斷地輸入新鮮血液；同時，聖象還與網易新聞合作了父親節H5，提倡與父親構建真正意義上的雙向「親近」關係，讓消費者切實感受到家的向心力。聖象致力於為全球用戶打造健康美麗幸福家，成為用戶背後的支柱。聖象，讓每一個家更親近。

立足製造智造，創新永續品牌動力

實業是產業發展的根本，只有產業發展壯大了，經濟才有可能穩健地向上健康發展。聖象作為知名的民族品牌堅持聚焦實業做精主業，當好實體經濟的堅守者、高質量發展的引領者、社會責任的擔當者，努力做「有立場、有思想、有情懷、有堅守、有匠心」的新時代企業。

儘管在當前環境和形勢下，實體經濟確實遇到了經濟全球化、國內整體市場壓力、消費升級，以及整個需求端發生了很大的變化，聖象依然將繼續圍繞實業展開更多的工作，真真正正把自己的產業、把核心的主營業務做好，立足實業進行科技賦新，這才是真正可長期地保障企業發展的根本所在。

目前一場以創新為主旋律、以科技和信息為驅動、以新型消費為導向的行業變革已經來臨。聖象瞄準了這一消費趨勢，依託母公司大亞聖象強大的綠色產業鏈優勢，今年3月在上海浦東新區正式落成運營大亞聖象研發產業基地，從企業戰略層面進行了全新的頂層設計與賦能，打造上海研發產業基地，打造全新價值空間，用信息化打造面向未來的行業創新高地。

聖象將研發基地設立在上海，希望能夠充分利用地域資源優勢為聖象自主研發開啟創新潮流、對標國際一流打開新窗口，同時，也為聖象以國際視野聚焦優秀創新人才打通「快速路」，為聖象品牌創新設計能力提升進行有力加持。在研發基地，聖象成立「產品體驗中心、研發設計中心、品牌營銷中心和產品大數據平台」的三個中心一個平台，以產品為核心，聯合空間美學設計，通過大數據平台連接消費、市場、研發、製造，勢必打造令消費者滿意、喜歡的產品。

通過產品體驗中心、品牌營銷中心、研發設計中心和產品大數據平台的有機結合，能夠共同促進聖象研發、營銷和設計能力的不斷提高，提高聖象產品的市場競爭力。無論是產品管理或是研發管理，採購的供應鏈都將圍繞產品來實現。同時不斷提升品牌影響、加強服務能力，從根本上保障集團產業鏈的協同效應和聚合效應，真正能體現出聖象強大的核心競爭力。

大亞聖象（上海）研發產業基地將一直以需求為導向，以研發成果產業化落地為目標，不斷彰顯企業的核心競爭優勢。同時，聖象也表示願意將研發成果與行業分享，共同促進行業進步，凸顯行業先進性和示範性。

堅持可持續發展 實現品牌跨越性發展

聖象的創新發展之路立足可持續發展戰略，以高端品牌提升行業地位。聖象一直秉承綠色生態觀，注重綠色環保的經營哲學，建立健全的環境管理體系，將保護環境、 持續發展的理念融入生產全過程，降低生產經營活動對環境造成的負面影響。

綠色產業鏈是聖象品牌最重要的企業戰略之一，更是聖象長期引以為榮，並始終堅持恪守的綠色方案和發展根基。通過綠色產業鏈，聖象高效利用寶貴資源，引領時尚設計，生產綠色產品，引導綠色消費，創造綠色生活方式，為消費者帶來高品質的家居體驗，帶動整個行業在可持續綠色發展的道路上穩步前進。聖象始終從用戶的真正需求出發，為用戶創造真正的價值，從而真正做到做深做透綠色產業鏈的最後一公里。

今年，聖象依託母公司大亞聖象對綠色產業鏈進行了全面的升級。從平台化升級到生態化，從綠色產業到綠色生態，為用戶帶來綠色價值空間。在聖象品牌新主張「讓每一個家更親近」的指引下，綠色產業鏈不僅實現生態大環保與家居小環保，更進一步實現全球協助作戰的大親近與每一個家庭人與人之間的小親近，打造新時代下「家的向心力」。

在品牌全球化的趨勢下，作為行業絕對的領先者，聖象將始終踐行可持續發展道路，以活力塑造品牌年輕化，立足實業進行科技賦新，充分展示民族品牌的情懷與夢想，更好地塑造中國品牌價值，為早日實現「讓每一個家更親近」 的品牌願景而付諸努力！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！