華為的nova棋局：成熟之後依然是少年
華為nova5系列手機如期而至，只不過，走到第五代的華為nova變化有點大。
6月21日，在武漢正式發布的華為nova5系列包含了nova5、nova5 Pro、nova5i三款機型，而且在外觀和產品性能上都有了全面升級。流光溢彩、首次將手機帶入3D效果的高顏值已經讓人眼前一亮，而更引人關注的還有華為nova5系列獨有的前置3200萬人像超級夜景自拍以及後置4800萬AI四攝，既有時尚潮流感，又有硬核技術實力，「你比夜色更美」也透著前所未有的性感。
推出已有三年的nova，這次也對nova logo字體換新，在繼續原來溫暖、柔軟和豐富的設計之外，增加了幾分挺拔、自由、多元。正如從nova3就開始代言的易烊千璽在這一年多里以可見的變化不斷成長，華為的nova也在成長、成熟。
發布會上，華為消費者業務手機產品線總裁何剛分享了華為終端在2019上半年取得的業績——華為手機全球發貨量5個月突破1億台，比去年少了49天，這其中就有nova系列的貢獻。而另據透露，不久之後，華為nova系列也將迎來全球銷售一億台的重要時刻。
三年多時間，銷量即將近億，更打造出了nova星人的年輕用戶群體。而今天，當長大了的nova5以nova5 Pro機型躍入主流機行列時，華為nova5要進行怎樣的嬗變？華為在nova系列上到底布了什麼樣的棋局？
美先於一切：永遠的少年少女感
在年輕人的話語體系里，成熟意味著遠離青春，甚至不得不與「油膩大叔、中年大媽」掛上鉤。而在今天，讚美一個中年人的最高褒獎詞就是少年感、少女感，於是健身、美顏都在當下大行其道。
從這個意義上來看，在nova5系列發布會上，在何剛開始介紹nova5的技術、產品之前，講述了字體換新後的nova logo，此舉看來也是深諳年輕人的喜好，「華為nova，美先於一切」。
高顏值的美，或者帶給別人「你比夜色更美」的感受，才是年輕人的世界，就以色彩來看，從華為nova2s的淺艾藍到nova3的櫻草金，再到nova4的蜜語紅，華為nova系列在潮流色彩上不斷進行的大膽革新，這是華為nova手機銷量即將近億部的一個關鍵要素。
這一次，華為nova5系列從自然的光影流轉中獲取靈感，綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色不僅有著神秘感和青春活力，甚至還以3D效果帶來了夢幻秘境之感。
能夠引領潮流時尚的背後，其實是華為技術的再一次突破。為了在有限的平面內展現出層次感、延伸感和立體感，nova5系列的後蓋採用了3D精雕紋理工藝。光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在極薄的膜片上產生多維度的奇幻視覺效果。光影流轉下，現實世界的影像倒映進一片靜謐而純粹的幻境中，呈現出第三空間的獨特美感。
在色彩之外，nova5系列有著7.33mm的纖薄機身，171g的重量更是靈巧輕便，正面採用6.39英寸的OLED屏幕，具備高達91%的TP屏佔比，屏幕色彩艷麗飽滿，視野空前開闊；中框採用鑽石切割工藝，將方與圓的秩序進行了精妙的平衡，握持感很好，而且還有屏內指紋識別，可以徹底解放後蓋，不僅觀感上更加完整，還能實現輕觸屏幕即解鎖，更是滿滿的疾風少年的既視感。
夢幻秘境，是少年少女才有的純凈，就算中年人拿著這樣一部流光溢彩的手機，也有自帶少年少女話題的獨領風騷。
所有手機廠商都想走在時尚潮流尖端，但華為nova5系列卻以「美先於一切」引領下的技術突破切中了從年輕到中年人的心靈需求，遠離油膩遠離世俗回歸純粹的美。
對時尚潮流把握的準確，這是華為nova系列的成熟與成長。總結來看，華為把握這一趨勢也不複雜，掌握了美就掌握了世界。但在產品成長過程中，能一直堅持「美」這個核心基本點，而且從未偏離，並以技術突破引領「美」與心靈的契合，能做到的卻並不多。
旗艦技術下放：與nova星人一同成長
與外觀相比，這次華為nova5系列帶來的性能突破更大，落地點就是自拍。
自拍一直是年輕人群的「剛需」，nova系列自誕生之初便主打「愛自拍」，而現在，華為nova5系列更進一步，在硬體性能和AI演算法兩方面發力，全面提升了nova系列的自拍實力。
首先，在硬體上，nova5系列配備了前置3200萬像素超高清攝像頭，並首創了人像超級夜景自拍，解決了夜間自拍效果不佳的痛點。nova5系列在夜景模式下，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，通過強大的AI演算法能力，對圖像進行處理。對於暗態的人物主體，採用創新的高感光人像演算法進行提亮，增強，美顏。對於景物，則利用合成演算法調整亮度，降低雜訊。
「你比夜色更美」就源於此，使用nova5系列拍攝的夜景自拍照，不僅能夠保證人像清晰，美顏效果自然，更能使人像背後的景物亮處不過曝，暗處有細節。而在逆光自拍時，nova5系列能夠自動識別逆光場景，通過演算法對逆光場景進行多幀融合。AI HDR 功能的加入，可以有效提升暗光拍攝質量，並且通過增強對比度來提高清晰度」。
這就是nova5系列的成熟之處：升級的美顏演算法，能夠提供因人而異的定製化美顏效果，告別千篇一律的美顏特效，利用AI技術為用戶提供一對一的定製美顏方案。通過AI學習資料庫中數百萬張人像的圖片，讓nova5具備了大師級審美，可根據8種主流臉型黃金參數，對用戶面部專屬特徵進行優化，美顏的同時保留個人特點，還原一張真實自然的時尚美拍。
華為nova5搭載麒麟810，是華為第二款、全球第三款7nm工藝製程的手機SoC晶元，相比8nm工藝，能效提升20%，晶體管密度提升50%。而且麒麟810晶元首次採用華為自研達芬奇架構NPU，大大提升了AI能效，為手機用戶帶來更豐富的端側AI應用體驗。
尤其是nova5 Pro，基於麒麟980雙NPU的強大演算法能力，實現了視頻的AI人像留色功能，在拍攝中可精確識別並保留人物著裝色彩，其他物體色彩變成黑白，讓主角更突出，呈現出大片般的視頻特效，實現了旗艦級的視頻體驗。
華為本次發布的nova5 Pro第一次使用麒麟980晶元，第一次搭載40w超級快充，第一次使用後置四攝，第一次使用屏內指紋技術。可以看到，今天的華為正在不僅將已經成熟的手機旗艦技術快速下放到nova系列上，還將華為手機技術的創新首發於nova5系列，如人像超級夜景自拍。
麒麟980是全球首個商用的7nm工藝手機SoC晶元，nova5 Pro是業內首次搭載雙NPU，帶來了更強大、更豐富、更智慧的使用體驗。nova5 Pro搭載了華為旗艦級麒麟980晶元，使其躋身華為手機性能第一梯隊，這在nova系列的發展歷史上，是第一次。
一直以來，nova系列主打年輕人，都是跟隨華為其它品牌而前行，但現在，nova5 Pro跳脫出來，開始走在前列，這背後的深意，何剛也直言：「華為希望帶給年輕人更多更好的選擇，帶來更多的手機體驗」。
所以，華為將旗艦手機技術下放到nova 系列，讓nova5系列不斷前進，這是與年輕群體共成長的nova式理念。
華為大棋局：nova品牌探索
掌握了年輕人，就掌握了未來。這次圍繞nova5系列發布中的各種升級，其實更能讓我們看到的是華為在nova品牌所布下的一盤長遠之棋。
nova走過三年，給華為帶來的改變很多，如何剛所說，從品牌層面看，nova定位年輕時尚，不斷引領時尚潮流，給華為母品牌注入更多年輕因素；從產品層面看，nova華為手機產品線布局更加完善，產品設計更加多元化，給消費者提供更多選擇；而從目標人群層面來看，nova獲得了年輕消費者的極大歡迎，吸引了一大批年輕的nova星人。經過不斷的努力，nova系列大幅增加了華為手機用戶女性群體佔比。其中，nova4的女性用戶佔比接近50%，年輕用戶佔比超過63%，讓華為得以傾聽更多消費者的聲音。
而在這背後，還有華為更深的棋局，以一個品牌定位住一個年輕群體，並以時尚潮流和技術創新與這個群體共同成長，形成品牌的心靈歸屬，這是華為手機前所未有的探索。
更值得思考的是，華為終端正在布局全場景智慧戰略，在「1 8 N」體系中，1是手機是主入口，8就是4個大屏的入口：PC、平板、智慧大屏、車機，以及非大屏入口中還有的耳機、音箱、手錶，眼鏡，N則是泛IoT硬體構成的華為HiLink生態。
邁向未來的智慧生活場景，年輕人必然是率先接受的人群。與年輕人共同成長的nova品牌，必然也將在華為的智慧戰略中發揮重要作用。
結語
關注了華為nova三年多來的成長經歷之後，寰寰姐更能感覺到的是華為的「無為而為」。 華為是在謀劃未來，但當初推出nova時的華為並沒有今天這番深謀遠慮。推出nova、經營nova，華為的核心其實就是「以用戶為第一」的順勢而動。
就算40歲，依然有人魚線，仍然是少年，這才是今天高顏值時代的美學體系。
手機性能成熟，而顏值依然是少年，這就是nova帶來的全新王國。掌握用戶才能掌握未來，華為nova給手機行業上了生動一課。
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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。
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