半年盈利7.1億元！轉型後的李寧再一次炸翻了巴黎時裝周
在經歷了近30年的成長期後，國內運動品牌李寧，正進入一個全新的發展時代。
李寧的失落與輝煌
1988年，中國體操王子李寧正式宣布退役。兩年後，他用自己的名字創立了「李寧」品牌，並通過全國範圍內的門店擴展和對各類體育賽事的贊助，成為家喻戶曉的品牌。
2008年後，隨著中國市場的不斷打開，越來越多的國際品牌紛紛進軍國內，搶佔市場高地。與此同時，李寧內部也逐漸顯露出一些問題，曾經輝煌的李寧，慢慢進入了低迷時光。
2014年，李寧開始通過門店改造和品牌重新定位，尋找新的發展方向。很快，他們通過年輕化的定位和時尚運動產品路線，重新回到大眾視野，並於2018年一炮而紅。
那一年，「中國李寧」這一新的概念及產品正式問世，李寧品牌更是登陸紐約時裝周和巴黎時裝周，驚艷了國際時尚運動產業，獲得了業內外的一致肯定。
之後，李寧開始乘勝追擊，推出諸多極具設計感和時尚感的運動產品，以「運動潮流」為主打，逐漸回歸巔峰狀態。
數據顯示，2018年的李寧獲得了高速增長，一年銷量超過了550萬件，6個月之內上新的時裝，70%都被售空。2018財年，公司營業收入是105.11億元，同比增長18.45%；凈利潤7.15億元；同比增長38.84%。
李寧再登巴黎時裝周
當地時間6月22日，中國李寧攜2020春夏系列，再度亮相巴黎時裝周，用充滿復古氣息和運動色彩的新品，在國際舞台大放異彩。
這已經是中國李寧第四次踏上國際T台的征程。
品牌創始人李寧、李寧集團執行董事李麒麟、青年美聲歌手蔡程昱、音樂劇演員阿雲嘎、自由式滑雪世界冠軍谷愛凌等人紛紛出席。
本季大秀依舊沿用了「行」的大主題，以巴黎旅程為目的地，融合了「運動基因」、「融合」的關鍵詞。
產品以中國國球乒乓球為切入點和圖案元素，以翡翠綠、檸檬黃、珊瑚粉、寶石藍作為主要色調，創造出具有當代質感和李寧個性的運動潮流服飾。
在服裝系列中，中國李寧運用了一體織方式的球拍圖形、對比感強烈的拼貼畫、漫畫圖繪，和源自1984年洛杉磯奧運會李寧比賽編號數字11等諸多元素。
經典POLO衫也再度回潮，成為本季主打造型。但融入了抽繩、文字和卡通印花、圓形拉鏈領口、V領設計等設計，為造型增添了一絲豐富感。
鞋履方面，中國李寧對經典產品進行了延伸。
其中，001元年版是對中國李寧品牌於1990年設計的第一款品牌鞋履的升級；低幫重燃2020 Ace以籃球鞋為靈感，是對2019秋季發布的重燃鞋款的迭代。
針對這一季大秀，創始人李寧表示：「每一季，中國李寧都把想像力和創造力放在首位。這次的2020春夏系列也是中國李寧對即將到來的第32屆夏季奧林匹克運動會的致敬表達。」
值得一提的是，巴黎時裝周結束不久，6月24日，李寧發布了2019年中期業績盈利預喜，預期凈利潤超過7.1億元人民幣。
公告中顯示，截至2019年6月30日止六個月，本公司權益持有人應占綜合溢利較2018年同期的人民幣268,569,000元將錄得增加，增加不少於人民幣4億4千萬元。
可見，李寧全新的品牌定位已經贏得了市場的認可，這一民族品牌，正以前所未有的活力，向未來進發。
