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破天荒!WEY將賓士請進門?此舉不為賣出去,而是「邁出去」!

為了把汽車賣出去,你見過車企做哪些瘋狂的舉動?我見過為了證明車門結實,拉著4S店銷售員站在車門上玩「車震」的某羅拉,還有將疊羅漢進行到底在車頂上站二三十個人的某特。如果你覺得這些舉動還不足以吸引人,那我來加碼個更瘋狂的,WEY品牌最近直接將百年老字號豪華品牌賓士請進了自家4S店,你聽說了嗎?因為這件事整個車圈都炸了!

不為賣出去只為邁出去

你若是初聽聞這件事,第一感覺一定也是:「WEY品牌這是假機靈還是真機靈?把大奔請進家門這不會影響銷量嗎?」嘿!原來我也這麼想,不過等我研究透了WEY品牌的發展史,我才發現WEY這麼做的目的壓根不是為了「賣出去」而是為了「邁出去」。

打造觸手可及的中式豪華

沒錯,早在去年12月份WEY品牌的兩周年之夜,WEY品牌的創始人魏建軍就曾與大家分享過WEY品牌「邁出去」的全新戰略,他提到:「WEY品牌取自我的姓氏,我希望,它是名字更是「銘志」;而我的志向就是從走上去到走出去,把觸手可及的豪華帶給中國人,把中式當代豪華帶到全世界」。

WEY對標賓士一箭三雕

那可能又有朋友打趣了,想走出去那也不至於做這麼瘋狂的舉動吧?不瞞你說,我倒認為WEY這麼做很聰明。原因在哪呢?一來、此舉聚攏人氣;二來、與標杆對比能鞭策自身;三來、可有效找出差異化。

眾所周知,賓士是在車界積澱130年的老字號,更是豪華品牌的標杆,此次,WEY直接在數十家4S店內擺放賓士GLC,不僅能夠有效吸引大家的眼球,更能讓大家對WEY這一品牌有更加深入的認識。

有了深入認識才更感興趣,在此基礎上,WEY品牌通過場景化的方式展開消費者調研,更能激發消費者對二者之間的對比感受,得到最真實最直觀的數據,便於WEY品牌準確敏銳地找到目標消費群體的需求。而通過調研報告結果,大家也能看得出來,WEY品牌與賓士的差異化體現在哪。

WEY品牌在成立之初,提出了差異化的豪華定位,輕奢、安全,是觸手可及的豪華,是以安全為基礎的豪華,這些與賓士相比,已然形成了明顯的差異化。值得一提的是,在兩周年之夜上,C 智能戰略的發布也再次為WEY品牌的中式豪華加入了新標籤。這一切體現從與賓士同台對擂的WEY品牌旗艦車型VV7上就看得出來。

首先,VV7的定價更觸手可及,其次,與賓士奢華的外觀不同,VV7設計更偏向運動化,對於年輕群體照顧得十分到位。再來,也是最能讓WEY品牌揚眉吐氣的一點,VV7豐富的智能化配置是賓士GLC所不完全具備的。比如ACC全速範圍自適應巡航功能、AEB主動式緊急制動系統、ICA智能巡航輔助 TJA交通擁堵輔助、LCK車道居中保持輔助系統 LKA車道保持輔助系統 LDW車道偏離預警 道路交通標識識別等。以上既是VV7對標賓士的黑科技,也是WEY品牌「走出去」的殺手鐧之一。

總而言之,WEY品牌雖然僅成立兩年多,但卻俘獲了26萬忠實車主,已經能夠表露其的實力。如今,它又另闢調研蹊徑,充分展現了「不瘋魔不成活」的極致向上精神。小編認為,也許中國品牌就需要WEY品牌這種「瘋狂」,才能動心忍性,最終增益其所不能。

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