Facebook更新！Facebook新出衡量指標，Instagram推出結賬功能

6月，Facebook又進行了一系列的產品和業務的更新，小易已為你整理完畢，快來看看具體更新內容。

1.7月起部分新開戶引入動態每日投放金額限制措施

?更新時間：從2019年7月開始

Facebook將對部分新開戶的廣告賬戶引入動態每日投放金額限制的措施，該措施實施對象主要為全行業的中小客戶新開賬戶。

在新推出的風控措施之下，一部分新開戶的廣告賬戶會被放置每日投放金額限制，並且當賬戶呈現一定的表現特徵比如投放金額變化時，Facebook會基於賬戶投放廣告是否符合Facebook廣告政策，以及廣告主公司的總體情況，來調整所放置在賬戶上的每日投放金額限制。

?詳情：

對於一部分新開戶的廣告賬戶，當賬戶呈現出投放金額明顯變化時，基於廣告政策以及廣告主公司的表現，Facebook將會審核賬戶，對於通過審核的賬戶，Facebook會提升每日投放金額。

對於未通過審核的賬戶，Facebook會維持或者下降其每日投放金額。

Facebook將基於風險評估對帳戶不斷調整每日投放金額限制。對於未改正廣告的違規情況可導致每日投放金額進一步的下降。

現有賬戶已受每日投放金額限制，並不受到此項新措施的影響。

此次措施的實施，不影響本身如果廣告發生違規，將會受到停止或是影響到賬戶關閉的情況，請務必遵守Facebook廣告政策。

2.近期違規熱點集合

?Sexual

遊戲廣告：

1.封面圖出現人物上廁所畫面(bottomless，即使畫面未直接出現)

2.出現女性動漫人物姿勢存在明顯性暗示（抬腿等）

3.遊戲人物中下身過度裸露（暴露底褲/裙子過短）

推廣漫畫/小說廣告：

題材及圖片過度裸露及內容尺度過大(以下幾種是明顯違規：特別注意男女貼身畫面/及廣告配字，請重新審核小說/漫畫內容本身）

產品圖：

1.T- shirt上的印圖出現人物表情暗含色情畫面

2.女性內衣廣告出現把胸部變大、搓揉胸部畫面

3.豐胸內衣廣告存在胸部醫學透視圖（包括落地頁）

直播型軟體：

出現女子抖動身體/臀部暗示色情畫面

?LowQuality E-commerce

運動球鞋、包包、衣物、香水仿品，Air Jordan，Nike等

相機、飛行器等電器仿品

大牌手機殼仿品(Gucci、supreme)

?Shockand Scare

遊戲畫面中出現人物倒地的鮮血畫面→明顯違規遊戲視頻中出現用刀/劍直接劈向遊戲人物(即使人物在畫里顯得很小)墜車廣告→車掉入山谷遊戲內出現對準人物射擊並濺出鮮血畫面新聞畫面內出現汽車事故拯救人物畫面

?Idealized Medical

拖鞋產品藥效前後對比→聲稱可以解決腳趾骨骼畸形問題任何可以快速去除痣/痘痘/紅腫等皮膚問題的產品

3.針對廣告的互動推出三個新的衡量指標

?詳情

5月29日，Facebook開始在Ads Manager中推出三個新指標，旨在幫助廣告主更好地了解受眾觀看互動式廣告的情況：

打開即時體驗的點擊次數：點擊廣告打開即時體驗的次數；

開始即時體驗的點擊次數：用戶啟動即時體驗中的互動組件啟動的次數；

即時體驗出站點擊量：用戶點擊即時體驗中的鏈接離開Facebook自有平台的次數 。

儘管被命名為「即時體驗」,但「即時體驗」一詞作為一個總括的術語，適用於一系列具有互動式組件的廣告類型，如：試玩廣告、線索廣告、點擊播放的即閱文廣告、AR廣告和帶有即時體驗目的的廣告。

非遊戲客戶如何利用這些指標?

非遊戲客戶既可以利用即時體驗點擊打開，也可以利用即時體驗出站點擊，來理解他們的即時體驗漏斗的不同部分。通過兩個指標的比較，廣告主可以計算打開體驗的用戶的減少，從而更好地理解體驗在為網站帶來流量方面的效果，等等。關於Messenger收件箱中廣告的新設計

4.Instagram推出結賬功能

6月14日，Facebook宣布Instagram推出結賬功能，該功能將讓用戶的Instagram購物之旅變得更加快捷和安全。想下單購買的消費者不再需要轉至瀏覽器結賬。此外，由於他們受保護的支付信息集中保存在一起，消費者無需登錄和重複輸入支付信息便可購買心儀品牌的商品/服務。

5.Instagram平台安全升級

為了繼續保障 Instagram 及 10 億平台用戶的安全，6月14日，Facebook將宣布一項新功能，這項功能幫助您評估擁有大量粉絲的 Instagram帳戶的真實性。然後，Facebook將為知名公眾人物推出一份全球身份驗證表單。最後，Facebook會發布改進的雙重驗證登錄方式，讓您登錄 Instagram 更加方便和安全。

6.關於Messenger收件箱中廣告的新設計

近期，Messenger收件箱中的廣告設計已更新，以更好地適應Messenger的外觀和感覺。此更改將影響所有的廣告系列。

具體更新如下：

新設計針對使用了帶有流量、消息、轉化或移動應用程序安裝目標的單個圖像的廣告系列。

採用了目錄銷售、觸達和品牌知名度目標的廣告系列，或只採用了視頻和輪播廣告，將不再發送到Messenger收件箱。

具有高創意考慮的廣告主可以在創建或編輯廣告時，自定義其廣告在新設計中的外觀。Facebook建議使用1:1寬高比的圖像。

7.管理 Instagram 和 Facebook使用時間的新工具

最近Facebook發布了一些新工具，如活動面板、每日提醒和一種限制通知的新方法，來幫助用戶管理使用 Instagram 和 Facebook 的時間。這些工具的研發基於各頂尖心理健康專家和組織、學者的靈感與合作，以及我們自己的廣泛研究和社群的反饋意見。我們希望用戶花在 Instagram 和 Facebook 上的時間是有意義、積極和具有啟發性的。（來源： YinoLink周5出海）

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