用戶紅利減弱後，中國遊戲產業下一個藍海在哪裡？

自從2013年以來，中國遊戲市場的主要用戶增量來自移動遊戲，但隨著去年移動遊戲市場新品供給出現大幅斷檔以及移動短視頻、社交娛樂媒體、動漫平台等其他娛樂產品的分流，人口紅利減弱已是不爭的事實。6月27日，上海遊戲精英峰會暨上海遊戲出版產業報告發布會在滬舉行，會上發布的最新數據顯示，去年中國遊戲市場實際銷售收入達2144.4億元，增量仍超過百億，但增速為歷史新低。在經歷用戶紅利、IP紅利、流量紅利之後，尋找下一個藍海成為業內的共識。

用戶期待玩法創新

最新發布的《2018上海遊戲出版產業數據調查報告》顯示，中國目前已成為全球最大的移動遊戲市場，但去年移動遊戲市場增長率僅為15.4%，且部分增量還被客戶端遊戲、網頁遊戲市場收入的下滑抵消。同時，受遊戲市場新品供給大幅度斷檔影響，長線遊戲成為市場主要收入來源。僅以上海為例，去年移動遊戲銷售收入達到393.2億元，同比增長17.6%，其中2018年前上線的遊戲，如《崩壞3》《Fate/Grand Order》等，佔據了市場九成以上的收入。另一方面，在遊戲全球化經營過程中，用戶獲取成本近年來迅速增長，遊戲企業銷售費用連年上漲，流量紅利進入新的發展階段。

「從遊戲企業財報里可以看到，遊戲收入下降，成本上升的現象很明顯。今年第一季度，營收增長率為負的企業數量佔六成，超過去年同期水平。這都在說明尋找下一個藍海是非常緊迫的事情。」伽馬數據首席分析師王旭認為，在經歷用戶紅利、IP紅利、流量紅利之後，下一階段市場的增長動力將來自於對用戶需求的深層次挖掘，「遊戲用戶對於遊戲本身的付費需求沒有改變，改變的是對於遊戲類型、獲取遊戲方式、遊戲使用方式的變化。」

一份針對遊戲用戶的調查顯示，遊戲感受、玩法創新、社交功能是決定用戶留存的關鍵因素。發力細分領域，在玩法上不斷創新，以此拓寬遊戲用戶覆蓋面，將成為遊戲行業的新趨勢。今年第一季度移動遊戲收入榜單可以佐證這一點。榜單上，高居榜首的是MOBA類的《王者榮耀》，隨後是回合制RPG類的《夢幻西遊》、競速類的《QQ飛車》等。此外也有生存類、策略類、音舞類、卡牌類遊戲上榜。「之前幾年RPG佔了最主要的收入，但同質化嚴重，而今年收入前十的遊戲中出現了很多過去沒有的類型，且多個細分類型均有代表性產品。」王旭說。

小程序遊戲、女性向遊戲等細分市場將成為搶佔市場份額的優勢領域。去年，中國遊戲市場女性用戶規模達到2.9億人，佔總體用戶規模近一半，女性用戶消費規模為490.4億元，相對於規模而言佔比仍然偏低。業內認為，未來這一細分市場仍有待進一步激活，而針對女性的女性向遊戲產品將成為獲得用戶的關鍵。

電競產業前景可觀

雖然遊戲市場增速放緩，但與之密切相關的電子競技產業，不論用戶規模還是產業營收都在持續增長。目前中國電子競技用戶規模達到4.28億，每年新增數千萬用戶。重要賽事的單場觀看人數不亞於全球範圍內的知名體育賽事。

目前，中國電子競技產業收入以賽事收入、遊戲收入、直播收入、俱樂部收入等構成，其中，遊戲收入佔比達到89.2%。從絕對數來看，中國電子競技產業收入已從2016年的532.2億元提升到去年的922.1億元。伽馬數據預測，電競仍將帶來超過200億的市場增量，預計今年產業收入將達到1151.2億元，增長率預計達到24.9%，高於中國遊戲市場收入增速。

「電競賽事擁有龐大的粉絲群體，且用戶活躍度高、以年輕人居多。」完美世界副總裁伊迪說，「現階段電競賽事收入、俱樂部收入佔比偏低，未來發展空間非常大，從市場角度看，商業化將成為電競產業發展的重要推動力。」未來，隨著收入結構的進一步豐富，電競產業各個環節造血能力的增強，也將持續壯大整體的產業規模。

作為文化創意產業的重要組成部分，電競產業也得到了相關政策的扶持。例如，上海在2017年底發布的「文創50條」中明確提出加快全球電競之都建設；6月上旬，又聯合發布《關於促進上海電子競技產業健康發展的若干意見》，20條具體意見涵蓋電子競技產業發展的全部環節。上海還將在電競場館建設、人才培育、電競媒體、俱樂部等方面持續發力，發揮電競產業發展的區位優勢。

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