女裝Moiselle去年虧近2000萬，成市值最小的服裝集團

隨著電子商務興起和快時尚服飾的出現徹底改變了消費模式和消費者偏好，圖為旗下品牌MOISELLE的一間店鋪

作者 | 陳舒

年輕消費者越來越喜新厭舊，成立20多年的服飾零售商慕詩國際正面臨艱難的挑戰。

據時尚商業快訊，在港上市的慕詩國際昨日公布截至今年3月底止全年業績，營業額同比大跌13.6%至2.51億元，凈虧損為1971.7萬元，上年同期錄得凈利潤200.7萬元，2016年則虧損5200萬。

截至今日發稿，幕詩國際股價大跌6.35%至0.59港元，市值約為1.7億港元。

公告顯示，慕詩國際的毛利率約為81.8%，而去年同期則為76.3%，集團毛利率於多年來仍處於正常毛利率水平，年內收入減少由於中國內地市場表現變差，錄得收入大幅下滑28.3%至3479.5萬，中國香港市場也表現低迷，收入錄得下滑10.3%，集團在去年全部市場共關店9間。

集團指出，隨著電子商務興起和快時尚服飾的出現徹底改變了消費模式和消費者偏好，消費者特別是年輕一代對時尚服飾的需求和追求正在迅速變化，年齡介乎20歲至30歲的年輕消費者更依賴從互聯網取得資訊，特別是從社交媒體。他們更傾向於跟隨同伴群中通常通過社交媒體分享的時尚趨勢，也傾向以較低的價格、折扣或優惠券購買快時尚，中高端服飾面臨更多挑戰。

慕詩國際集團有限公司成立於1997年，集團旗下主要包括MOISELLE 、m.d.m.s. 、GERMAIN及Rosamund MOISELLE，也代理LANCASTER等國際品牌的產品，集團於2002年在香港主板上市隨即業務擴張至中國內地，2016年曾一度擴張到巴黎、日本以及韓國。值得關注的是，為了刺激業績增長，2017年3月，慕詩國際跟香港明星關之琳成立合資公司共同拓展潮流服飾市場。

時尚行業正在經歷的變革是結構性的，消費者的購物習慣也發生很大的改變，慕詩國際並不是唯一遭遇困境的港資服飾品牌。

香港服飾買手店Joyce 早前也公布了去年全年業績，在截至3月31日的財年內，Joyce收入下滑2.1%至8.424億港元，凈虧損約2229.2萬港元，雖然較上一財年的5740萬港元虧損有所收窄，但已連續4年錄得虧損，共虧損了近2億港元。

在截至2019年3月31日止的9個月內，Esprit母公司思捷環球集團收入為99.22億港元，按本地貨幣計算同比減少大跌13.5%。在截至2018年12月31日止的6個月內，其銷售額同比大跌15.84%至67.66億港元，凈虧損較上年同期擴大85.85%至17.73億港元。集團坦承品牌形象和產品吸引力急需改善。

值得關注的是，由於業績持續下滑，慕詩國際的市值比2014年高峰時已經縮水了70%，成為國內市值最小的服裝集團。目前國內市值最大服飾零售集團是安踏，市值約為1435億港元，近兩年成功IPO的服飾零售集團中最高的是女裝DAZZLE母公司地素時尚，市值約為92億人民幣。

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