蘋果靈魂設計師離開了，但它最新的AirPods廣告還挺酷

記者 | 馬越

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在服務公司27年後，蘋果首席設計官Jony Ive選擇在今年晚些時候離開。他曾經主導設計了蘋果所有的硬體產品線：iPod、iPhone、Mac、iPad，和喬布斯一起開創了蘋果的「黃金時代」——所以當他離開的消息傳出，很多人不禁會問，以後的蘋果產品設計會有怎樣的變化？

事實上，所謂的「蘋果風」除了極簡主義的產品之外，還存續於蘋果特殊的廣告營銷之中。

最近蘋果推出的一則AirPods廣告看上去挺特別：一個男子戴上AirPods走出公寓大門，發現整個地面都變成了彈床，他旋轉跳躍在城市中自由穿梭，在汽車頂上跳來跳去，從牆壁上彈起，飛向空中，和鴿子一起坐在樓頂……黑白影像給整個視頻增添了藝術的氣息，配合小眾音樂人Tessellated的富有節奏的歌曲「I Learnt Some Jazz Today」，有一種超現實主義的味道。

這支廣告的拍攝地位於烏克蘭基輔，融合了錯綜複雜的城市背景，它拍攝的時候是彩色，但在廣告代理TBWA \ Media Arts Lab的創意團隊看來，黑白會帶來更引人注目的效果，也有助於傳達廣告的靈感——致敬20世紀20年代好萊塢的一代影人Buster Keaton。

值得注意的是，這支廣告拍攝時是以演員真實蹦床鏡頭為基礎的，大量使用的是真實拍攝場景，而非CGI特效。飛檐走壁和在城市自由跳躍的創意，想要突出的是AirPods產品的輕便靈活。

這種酷炫又帶有超現實主義風格的廣告，也許會讓你聯想起蘋果在2018年3月推出的一支名為「歡迎回家（welcome home）」的HomePod廣告：女孩在一天疲累後終於回到家，對自己的HomePod說「Hey Siri，播放一首我喜歡的歌吧」——世界瞬間變了，在HomePod播放的輕快旋律中，房間被無限拉長變幻，牆壁幻化成成五彩質地，她彷彿在平行世界跳舞。

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