競爭激烈利潤低？傳統彩電品牌轉戰廚電市場

從產品促銷到高端品質升級，這兩種彩電品牌慣用手段似乎都沒能讓彩電市場激起多大的「火花」。反而在廚電市場，不少品牌創造了不少「奇蹟」。於是乎，傳統彩電品牌先後加入廚電市場試圖分羹「蛋糕」。包括海信、創維、康佳、TCL、長虹等國內五大彩電企業目前都在布局廚電領域。

為什麼大家不約而同的看好並進入廚電市場？最主要的原因無外乎廚電是家電行業中的一款「奶油蛋糕」。據奧維雲網數據顯示，2018年中國家電市場零售額規模累計8327億元，同比增長1.5%，其中廚電品類2018年中國市場零售額為640億元，新興廚電品類增速依舊迅猛。數據顯示，2018年國內洗碗機零售額規模為56億元，同比增長27.6%;微波爐零售額規模為204億元，同比增長30%;電烤箱零售額規模為65億元，同比增長10.6%。

事實上，從去年開始很多彩電品牌旗下的大屏電視開始打價格戰，部分互聯網品牌旗下的55英寸超高清大屏電視甚至只要2000元出頭就能買回家。在今年618期間，多家彩電品牌旗下的部分「彩電賣出白菜價」，但依然沒有拉動多少銷量。傳統彩電品牌發現彩電產品的利潤不斷被擠壓，即使採取低價戰略也沒能帶來爆髮式增長。企業想要穩步向前發展，改革勢在必行。

在此背景下，不少彩電品牌開始思變。如康佳近幾年來開始大幅的多元發展變革。當前康佳的三大業務分別是消費類電子業務、供應鏈管理業務和環保業務。根據康佳財報，康佳彩電業務對公司營業收入的貢獻從2013年的81.89%降至2014年的75.67%;2017年該數據為38.41%，發展至2018年，這項數據僅為21.45%。

從目前來看，國內家電整體市場競爭激烈，但新興廚電產品卻在消費升級的大環境下得到了快速增長，從而吸引了包括海信、創維、康佳、TCL、長虹等彩電企業紛紛布局，但隨著更多企業進入，廚電企業市場競爭也將變得更激烈。

筆者認為，在互聯網時代的當下，家電企業不僅需要創新，而且還需要改革思變。面對相對成熟，市場需求接近飽和的中國彩電市場，多元化轉型是一個必然的趨勢。彩電企業開始發力廚電領域，這將補齊它們在廚電產品上的短板，逐漸實現人居戰略的閉環。在5G時代，提早布局高端智能廚電產品，極有可能在未來廚電市場擁有一席之地。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！